FILE - The logos for streaming services Netflix, Hulu, Disney Plus and Sling TV are pictured on a remote control on Aug. 13, 2020, in Portland, Ore.

Milos Schmidt

Les valeurs du divertissement seront-elles un succès en 2024 ?

Les actions du divertissement, telles que Paramount Global, ont enregistré une faible performance en 2023 – même si cette année pourrait s’avérer différente à mesure que les secteurs du streaming et des jeux continuent d’évoluer.

Les valeurs du divertissement ont bien résisté en 2023, plusieurs sociétés de streaming se portant bien. Cependant, Hollywood et les grandes sociétés de divertissement ont subi quelques revers en raison des grèves de la Writers Guild of America, ainsi que de la Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA).

Cette année cependant, la tendance semble s’améliorer, avec une reprise des services de streaming et de jeux, stimulée par davantage de soutien publicitaire, ainsi que par la popularité des offres groupées de streaming. Des marchés plus inexploités, comme l’Indonésie, devraient également croître, ce qui en fera des choix d’expansion attrayants.

Les services de streaming sont également susceptibles d’adopter une mentalité davantage axée sur le client, avec davantage de choix liés à des genres, des intérêts et des données démographiques particuliers.

Deloitte souligne que « le nombre combiné de niveaux de vidéo à la demande par abonnement proposés par les principaux fournisseurs américains fera plus que doubler entre 2022 et 2024, passant d’une moyenne de quatre à huit.

Des offres bon marché financées par la publicité et du contenu sécurisé aux niveaux premium avec accès instantané, les streamers devraient passer d’une croissance à tout prix à une solution permettant à tous leurs abonnés d’obtenir plus facilement un bon rapport qualité-prix.

Paramount mondial

Au moment de la rédaction de cet article, le cours de l’action de Paramount Global était en baisse de 35 pour cent au cours de l’année dernière à 13,75 dollars (12,69 euros), principalement en raison de ses investissements de plus en plus lourds dans la branche streaming de l’entreprise. Cela a conduit à une perte de confiance des investisseurs quant à la capacité de l’entreprise à rivaliser avec des piliers du streaming tels que Netflix.

Plus tôt en 2023, la société avait également réduit considérablement son dividende de près de 79 %. Actuellement, les spéculations se multiplient selon lesquelles Paramount Global, contrôlée par la famille Redstone, pourrait fusionner avec Warner Bros dans les prochains mois. Si tel est le cas, cela conduirait à ce que CBS, CNN et HBO appartiennent tous à la même société.

Toutefois, le durcissement des réglementations antitrust et en matière de fusions dans le contexte économique américain actuel devrait ralentir considérablement ces projets au cours de l’année à venir. Paramount devrait également continuer à faire face à la perte de revenus liée à l’annulation des abonnements à la télévision par câble, ainsi qu’à la hausse des coûts de programmation et de streaming.

La société Walt Disney

The Walt Disney Company a chuté de 9,06 pour cent au cours de l’année écoulée à 93,8 dollars (86,16 euros), principalement suite à l’implication de la société dans une série de procès avec des personnalités comme Emma Stone, Scarlett Johansson, l’État de Floride et les héritiers de Stan Lee, pour nommez-en quelques-uns.

Disney a également été confronté à la concurrence d’autres services de streaming tels que Netflix, Amazon Prime, Universal et Apple, entre autres. Récemment, la société a également été accusée de perdre son originalité et de trop s’appuyer sur la refonte d’anciens favoris ou d’une série de suites, ce qui a conduit plusieurs de leurs nouveaux films à ne pas fonctionner aussi bien que prévu.

En 2024, la société prévoit de se concentrer fortement sur son activité Expériences, ce qui comprend la prolongation de ses contrats avec les parcs, ainsi qu’un certain nombre de changements dans ses offres. Cela renforcera également ESPN et le consolidera davantage dans le secteur des plateformes sportives numériques, tout en poursuivant ses investissements dans le secteur du streaming.

Tencent Holdings

Tencent a chuté d’environ 27 pour cent l’année dernière à 33,8 €, perdant environ 43 milliards de dollars après que la Chine a annoncé une réglementation surprise des jeux en ligne en décembre de l’année dernière. Cela a été fait principalement pour aider les consommateurs à réduire leurs dépenses excessives et leurs jeux pendant les vacances de Noël.

Ces nouvelles directives comprenaient l’interdiction des récompenses de connexion quotidiennes, ainsi que les avertissements sur les recharges et les recharges. La Chine a également désormais besoin que les propriétaires de jeux en ligne cessent d’afficher et de promouvoir des transactions coûteuses avec des entités virtuelles, entre autres changements.

Bien que ces réglementations placent les consommateurs au premier plan, elles ont eu de graves conséquences sur les sociétés de jeux qui comptent sur les récompenses et les incitations liées aux jeux pour promouvoir la fidélité et accroître la fidélisation de la clientèle. Outre Tencent, NetEase et Bilibili ont également été durement touchés.

Malheureusement, Tencent a également commencé l’année sur une note amère, la marque Riot Games annonçant la suppression d’environ 530 emplois, soit 11 % de ses effectifs actuels, afin de se rationaliser et de mieux se concentrer. Plus tôt en septembre 2023, Epic Games de Tencent avait également réduit ses effectifs d’environ 16 %.

Alors que l’on attend actuellement plus de clarté sur l’impact que ces nouvelles réglementations chinoises sur les jeux continueront d’avoir sur les services de jeux, si Tencent ne parvient pas à reprendre pied cette année, il est probable que d’autres licenciements surviennent.

Netflix

Netflix a bondi de 53,4 pour cent au cours de la dernière année pour atteindre 503,9 euros. Le service de streaming a connu une augmentation de près de 30 millions d’abonnés en 2023, pour atteindre près de 260 millions d’abonnés dans le monde à la fin de l’année. Cela était principalement dû à l’introduction de davantage de publicités, à une position plus ferme sur le partage de mots de passe, ainsi qu’à la division de leur contenu en niveaux, augmentant ainsi les prix des niveaux supérieurs.

Comme l’a souligné Michael Hewson, analyste de marché en chef chez CMC Markets : « Lorsque Netflix a publié son rapport au troisième trimestre, il y avait des doutes quant à sa capacité à rivaliser avec ses pairs aux poches plus riches, ainsi que sur la question de savoir si son nouveau niveau financé par la publicité cannibaliserait les contenus. sa base de revenus alors que les utilisateurs ont opté pour un forfait moins cher.

« Les craintes que la répression du partage de mots de passe entraîne un ralentissement du nombre d’abonnés se sont jusqu’à présent révélées infondées, les actions ayant augmenté de plus de 20 % pour atteindre leur plus haut niveau en deux ans, depuis la publication des chiffres du troisième trimestre », a déclaré Hewson.

L’une des plus grandes difficultés pour l’entreprise cette année sera probablement de maintenir la dynamique de l’année dernière, ainsi que de trouver de nouvelles façons de progresser dans l’industrie du jeu vidéo. Même s’il faudra peut-être encore plusieurs années avant que la société ne tire de réels revenus de son système de niveaux, elle est encore loin devant plusieurs concurrents en termes de gamme de programmes et de distribution.

Société Comcast

Les actions de Comcast Corporation, propriétaire de NBCUniversal et Peacock, ont grimpé de 9,72 pour cent à 43,6 dollars (40,1 euros) au cours de l’année écoulée, principalement en raison de la croissance de sa base d’abonnés sans fil. La société connaît également des ventes de haut débit assez fortes. Cependant, la fibre et le sans fil fixe constituent une menace croissante.

En outre, la montée en puissance des espaces de travail et de coworking hybrides après la COVID a également conduit à une réduction accrue des abonnements haut débit, Comcast ayant perdu environ 18 000 clients au troisième trimestre 2023. Cependant, l’entreprise se remet bien dans le secteur du cinéma et des parcs.

Au cours de l’année à venir, Comcast prévoit de continuer à investir massivement dans son activité de streaming, ainsi que dans ses parcs à thème et ses activités sans fil, afin de compenser les pertes potentielles du haut débit. Xfinity, la société de télécommunications de Comcast, a également récemment lancé une gamme de capteurs de mouvement pour portes et fenêtres, afin de s’aventurer davantage dans le secteur de la surveillance domestique.

DOSSIER – Ce 21 août 2009, une photo d'archive montre le logo NBC à son siège social à New York.
DOSSIER – Ce 21 août 2009, une photo d’archive montre le logo NBC à son siège social à New York.

Spotify

Spotify a bondi de 114,26 pour cent à 212,2 dollars (194,9 euros) au cours de l’année écoulée, principalement en raison de la croissance considérable du nombre d’utilisateurs actifs mensuels et des abonnés premium. Au troisième trimestre 2023, le nombre d’utilisateurs actifs mensuels a augmenté d’environ 26 % pour atteindre 574 millions, tandis que les abonnés premium ont bondi de 11 % pour atteindre 226 millions.

La société a également réussi à évoluer de manière durable, en réduisant considérablement ses coûts d’exploitation, ainsi qu’en augmentant ses prix d’abonnement premium, ainsi que ses revenus financés par la publicité. Avec la popularité croissante des podcasts au cours des dernières années, Spotify a également pu capitaliser sur cette tendance avec un certain nombre de podcasts à succès.

Pour l’année à venir, Spotify prévoit de lancer des achats intégrés. Cependant, il a été confronté jusqu’à présent à des restrictions strictes de la part de l’App Store d’Apple, ce qui limite considérablement les applications souhaitant vendre des services numériques. Cependant, avec l’introduction prochaine de la loi sur les marchés numériques dans l’Union européenne à partir du 7 mars, cela devrait changer, Spotify étant, espérons-le, autorisé à partager des promotions, des offres et des options de paiement moins chères.

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