The global beauty industry is expected to be worth €540 billion by 2027

Jean Delaunay

Les modèles IA vont-ils envahir la scène beauté ? Aucune chance, déclare le patron créatif de Shiseido

Le tout premier concours de beauté IA au monde, Miss AI, a été lancé plus tôt cette année. Mais une grande marque de beauté ne prévoit pas de remplacer les humains de si tôt.

Le secteur mondial de la beauté, qui englobe les soins de la peau, les parfums, le maquillage et les soins capillaires, est en plein essor. En 2022, elle a généré environ 400 milliards d’euros de chiffre d’affaires, selon le cabinet de conseil McKinsey & Company.

D’ici 2027, ce montant devrait atteindre la somme colossale de 540 milliards d’euros, soit une augmentation de 6 % chaque année.

« Les femmes et les hommes d’aujourd’hui aiment la beauté et c’est quelque chose dont on ne peut pas se passer.

«Surtout sur le marché asiatique et au Japon, tout le monde, même à la maison, a tendance à prendre soin de lui-même», explique George Sugitomo, PDG de Shiseido Creative, pour la marque de beauté japonaise Shiseido.

Sugitomo souligne la croissance du secteur est en partie portée par les soins de la peau haut de gamme et l’intérêt des jeunes consommateurs.

L’essor du modèle IA

Plus tôt cette année, les World AI Creator Awards ont présenté le tout premier concours de beauté IA au monde, Miss AI. Réunissant des créateurs du monde entier pour présenter leur travail numérique, l’idée était de démontrer « un changement dans la façon dont nous percevons la beauté et la créativité dans les domaines de l’intelligence artificielle ».

Mais pour Shiseido, les modèles d’IA ne sont pas quelque chose que l’entreprise envisage de déployer pour le moment dans le marketing et la promotion de ses produits, préférant plutôt rester centrés sur l’humain.

« L’IA, c’est plus qu’important, je suppose qu’elle devient un outil et je pense que nous devons être très intelligents dans la façon dont nous l’utilisons, mais pour le département créatif, c’est un must », a déclaré Sugitomo.

Mais il a souligné que « même s’il existe des modèles d’IA, pour Shiseido, il s’agit de soins de la peau, du corps et de l’esprit, donc cette partie sera toujours humaine ».

Abandonner le plastique pour favoriser la durabilité

Le secteur de la beauté est également sous pression pour garantir le développement durable.les consommateurs se tournant de plus en plus vers les marques pour obtenir la preuve de produits d’origine responsable et éthique.

À l’heure actuelle, Shiseido se concentre sur la réduction du plastique et sur la communication sur ce qui entre dans ses gammes de produits.

« L’année dernière, à travers 31 marques et 740 produits, nous avons pu développer les conteneurs remplaçables et nous visons pour l’année prochaine des conteneurs en plastique 100 % remplaçables », a expliqué Sugitomo.

« Nos consommateurs attendent de la durabilité, de l’éthique et le produit lui-même, la substance, doit être très clair. Nous avons un immense laboratoire scientifique à Yokohama, ils étudient donc tous la durabilité de nos produits.

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