Le géant américain du divertissement Hasbro aurait demandé aux enfants acteurs de la série populaire Peppa Pig de céder leur voix à l’intelligence artificielle selon de nouvelles conditions contractuelles. Une lettre ouverte signée par 1 000 professionnels du secteur condamne la clause contractuelle de l’IA et met en garde contre les questions de consentement.
Le conglomérat américain de jouets Hasbro aurait adopté l’utilisation de l’IA dans la populaire émission d’animation britannique pour enfants Peppa Pig, et des inquiétudes ont été exprimées concernant une stipulation contractuelle particulière.
Le contrecoup concerne l’introduction signalée d’une nouvelle clause d’intelligence artificielle dans les contrats des enfants acteurs. Comme le rapporte Deadline, cela signifie exiger des jeunes artistes qu’ils cèdent les droits de leur voix à l’IA pour les « actifs commerciaux au sein de leur franchise ».
Techniquement, cette clause pourrait donner à Hasbro le pouvoir de cloner les voix d’enfants acteurs pour les recréer via la technologie de l’IA, et les utiliser à perpétuité à des fins promotionnelles et autres.
Organisée par l’Association des Agents des Jeunes Artistes (AYPA), près de 1 000 professionnels du secteur ont signé une lettre ouverte condamnant les termes controversés de l’IA sur une « franchise internationale pour enfants ».
La lettre ne nomme pas directement Peppa Pig ou Hasbro. Cependant, des sources ont déclaré à Deadline que la lettre faisait référence à la série de dessins animés extrêmement populaire de la société.
« Plus récemment, un grand studio qui possède la propriété intellectuelle d’une franchise internationale pour enfants produisant une longue série télévisée d’animation a proposé des contrats à des acteurs de voix d’enfants, insistant sur le fait qu’ils acceptent l’utilisation de l’IA, leur permettant ainsi d’utiliser la voix de l’enfant dans tous les actifs commerciaux de leur franchise », peut-on lire dans la lettre.
« Le refus de supprimer cette clause avec une attitude de ‘à prendre ou à laisser’ nous a conduit à écrire cette lettre pour indiquer clairement que cela ne sera pas accepté et pour porter cette question à l’attention de l’ensemble de l’industrie. »
La lettre avertit que « lorsque l’artiste interprète est un enfant, le consentement doit être traité avec le plus grand soin » car « les enfants ne peuvent pas fournir un consentement légal pleinement éclairé et l’approbation d’un parent ou d’un tuteur ne devrait jamais être utilisée comme une licence générale pour capturer, cloner, entraîner ou réutiliser indéfiniment la voix d’un enfant. »
Il conclut : « Tout accord impliquant la voix d’un enfant devrait être totalement exempté de toute utilisation de l’IA. Aucun enfant ne devrait voir sa future identité professionnelle façonnée par un modèle d’IA créé avant d’être en âge d’en comprendre les conséquences. Nous rejetons tous les contrats qui obligent les enfants artistes à renoncer à leurs droits de voix indéfiniment et sans limites. »
Dans une déclaration à Variety, Hasbro a confirmé qu’il était au courant de la lettre et a déclaré que « la protection des enfants artistes est au cœur de l’identité de Hasbro ». Ils ont ajouté : « Alors que les normes industrielles autour de l’IA continuent d’évoluer, nous nous engageons à nous attaquer à cette question de manière responsable et transparente. »
L’inquiétude continue de croître, d’autant plus que les clauses contractuelles d’IA dans le travail de voix off deviennent de plus en plus courantes.
Comme l’indique la lettre ouverte, ils peuvent permettre le clonage des voix d’acteurs, la formation de modèles d’apprentissage de l’IA et la génération d’audio artificiel – ainsi que potentiellement permettre aux sociétés de production de vendre ou de concéder sous licence les données d’un acteur vocal à des tiers sans obtenir le consentement ni payer de redevances.
Peppa Pig a fait ses débuts au Royaume-Uni en 2004 et est rapidement devenu un succès international. Hasbro a acquis l’intégralité de la marque Peppa Pig auprès d’Entertainment One en 2019 pour un montant de 3,8 milliards de dollars.
