Comment la propre publicité de Zara a déclenché une campagne de boycott contre la marque

Milos Schmidt

Comment la propre publicité de Zara a déclenché une campagne de boycott contre la marque

De grandes marques comme l’espagnol Zara et l’allemand Puma sont confrontées à une campagne de boycott palestinienne de plus en plus grande.

Zara s’est excusé et a retiré de son site Web et de son application une campagne publicitaire mettant en vedette des mannequins aux membres manquants et des statues enveloppées de blanc, après avoir suscité des appels de certains militants pro-palestiniens au boycott du détaillant de mode, a rapporté Reuters.

Inditex, propriétaire de Zara, a déclaré que ce changement faisait partie de sa procédure normale de rafraîchissement du contenu.

Ils ont ensuite publié leurs excuses sur leur compte Instagram, inondé de dizaines de milliers de commentaires de colère postés à propos des photos, dont beaucoup avec des drapeaux palestiniens, tandis que « #BoycottZara » était en vogue sur la plateforme de messagerie X.

Sur l’une des photos, un mannequin porte un mannequin enveloppé de blanc, sur une autre, un buste repose sur le sol et une autre représente un mannequin sans bras. Les critiques ont déclaré qu’elles ressemblaient à des photos de cadavres enveloppés dans des linceuls blancs à Gaza.

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Zara n’a pas commenté les appels au boycott, mais a déclaré que la collection « Atelier » avait été conçue en juillet et que les photos avaient été prises en septembre. La guerre entre Israël et le Hamas a commencé après le 7 octobre. Les commentaires d’Instagram ont répondu : « Peu importe quand cela a été conceptualisé, il faut une seule personne pour savoir que cela n’a pas besoin d’être mis en ligne ».

Zara a déclaré lors du lancement de la collection le 7 décembre qu’elle s’inspirait de la couture masculine des siècles passés. Les photos semblent montrer un atelier d’artiste avec des échelles, du matériel d’emballage, des caisses et des grues en bois, ainsi que des assistants portant des combinaisons.

Les appels au boycott se renforcent depuis le conflit Israël-Hamas

Cette réaction met en évidence la sensibilité accrue des marques internationales à mesure que les combats à travers Gaza s’intensifient et que les appels au boycott des entreprises se multiplient.

Le PDG du Web Summit a démissionné en octobre après des propos tenus sur le conflit Israël-Hamas.

Les campagnes de boycott suite à la guerre de Gaza ont frappé les marques occidentales, comme McDonald’s et Starbucks dans certains pays arabes, principalement en Égypte et en Jordanie, mais aussi au Koweït et au Maroc.

Certaines des entreprises ciblées par la campagne sont perçues comme ayant adopté des positions pro-israéliennes, et d’autres auraient des liens financiers avec Israël ou des investissements dans ce pays.

L’année dernière, Zara a été critiquée par certains Palestiniens et Israéliens après que le responsable de la franchise locale du détaillant en Israël ait organisé un événement de campagne pour un homme politique ultranationaliste.

L’allemand Puma est la dernière parmi les marques concernées. La société de vêtements de sport a annoncé mardi qu’elle mettrait fin à son parrainage de l’équipe nationale de football d’Israël l’année prochaine. Cependant, la société affirme qu’il s’agit d’une décision prise en 2022, bien avant l’attaque du Hamas du 7 octobre, a rapporté le Financial Times.

« Alors que deux équipes nationales nouvellement signées – dont une nouvelle équipe de déclaration – seront annoncées plus tard cette année et en 2024, les contrats de certaines fédérations comme la Serbie et Israël expireront en 2024 », a déclaré un porte-parole à Reuters.

Cependant, le mouvement palestinien de Boycott, Désinvestissement et Sanctions (BDS) avait appelé au boycott de l’entreprise de vêtements de sport avant l’attaque du 7 octobre concernant son parrainage de l’équipe israélienne.

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