Beaucoup ont tendance à penser à la France, à la Grèce, à l’Italie et à l’Espagne lorsqu’ils réservent leur destination estivale européenne idéale. Mais de nouveaux chiffres suggèrent qu’un nouveau pays entre en scène.
Pâques est peut-être derrière nous, mais de nombreux Européens se précipitent déjà pour réserver leurs escapades d’été 2026.
Du Portugal à la Grèce pour ceux qui recherchent le soleil, en passant par l’Irlande pour ceux qui recherchent des journées plus fraîches, le continent regorge de destinations de rêve.
Mais une région se démarque de toutes – et non, ce ne sont pas les poids lourds habituels que sont l’Espagne, la France ou l’Italie.
La région Adriatique de la Croatie, ou Jadranska Hrvatskaest la destination la plus populaire de l’UE auprès des vacanciers, selon les données d’Eurostat analysées par Europe in Motion.
Entre juin et fin septembre 2025, elle a enregistré le plus grand nombre de réservations d’hôtels de toutes les régions de l’UE : 34 millions de nuits réservées sur Airbnb, Booking et Expedia.
Et il n’est pas difficile de comprendre pourquoi.
Qu’est-ce qui rend la côte croate si spéciale ?
La beauté naturelle de la côte Adriatique, son climat chaud et son histoire semblent être les principaux facteurs d’attraction pour ceux qui viennent d’ailleurs en Europe et au-delà.
Les touristes sont attirés par la longue bande côtière de la région, parsemée de charmantes villes balnéaires et faisant face à une dispersion de petites îles baignées par des eaux cristallines.
Elle est également connue pour sa scène culturelle et sa vie nocturne animée, ce qui la rend populaire auprès des voyageurs en road trip d’une semaine.
La ville de Split en est un excellent exemple, permettant aux touristes de profiter de sites historiques tels que le palais romain de l’empereur Dioclétien et de se baigner sur la plage isolée de Kasjuni.
De plus, à seulement une heure de ferry de Split se trouve l’île de Hvar, qui se targue de sites de plongée avec tuba comme Jerolim et Marinkovac. Les amateurs de planche à voile fréquentent également l’île de Brač, juste à côté de Hvar.
Dans la région de Makarska, le Biokovo Skywalk s’est imposé comme un attrait majeur. Située à une altitude d’environ 1 200 mètres, la jetée en fer à cheval à fond de verre offre une vue panoramique sur l’Adriatique, attirant à la fois les touristes occasionnels et les randonneurs chevronnés désireux de parcourir le terrain accidenté de la chaîne de Biokovo.
Plus au sud, Dubrovnik reste la destination la plus prisée de la région. Les analystes du secteur attribuent sa popularité soutenue à son statut de site du patrimoine mondial de l’UNESCO et à sa reconnaissance mondiale en tant que lieu de tournage de « King’s Landing » dans la franchise Game of Thrones.
Des activités telles que les visites des murs d’enceinte et le kayak au coucher du soleil sont devenues des éléments essentiels de l’économie touristique locale.
Cependant, la région est sujette à la surpopulation en été, ce qui incite de nombreuses personnes à se diriger vers les villes côtières de Zadar ou de Sibenik pour une ambiance plus détendue.
Quelles autres régions européennes figurent dans le top 10 ?
La côte Adriatique de la Croatie est peut-être en première position en termes de nombre de réservations, pour cause, mais le reste du top 10 — au niveau régional — est un duopole franco-espagnol, avec l’Andalousie, la Provence, la Communauté valencienne, la Catalogne, l’Occitanie, la Nouvelle-Aquitaine, la région parisienne, l’Auvergne-Rhône-Alpes et les îles Canaries qui occupent les premières places.
La seule exception à cette règle est la macro-région grecque de Crète et des îles de la mer Égée, qui occupe la cinquième place.
Le secteur touristique européen, en bonne santé, pourra-t-il faire face à une année 2026 instable ?
Il y a également un léger remaniement du classement au niveau des pays.
La France remporte l’or avec 108 millions de nuits réservées à l’été 2025, tandis que l’Espagne remporte l’argent avec 91 millions, suivie de l’Italie avec 75 millions.
Dans l’ensemble, le secteur du tourisme continue de paraître extrêmement sain, selon Eurostat.
En 2025 dans son ensemble, les touristes ont passé environ 950 millions de nuits dans des hébergements de court séjour réservés en ligne, soit une augmentation de 11,4 % par rapport à 2024 et de 32,4 % par rapport à 2023.
Cependant, une grande mise en garde se profile à l’horizon 2026.
La guerre en Iran a déjà déclenché une hausse des prix du pétrole et du carburéacteur, ce qui pourrait contraindre certaines compagnies aériennes à réduire leurs vols et à augmenter leurs tarifs pour faire face aux ruptures d’approvisionnement.
