Taylor Swift performs at the Friends Arena in Stockholm, Sweden, Friday May 17, 2024. (Christine Olsson/TT News Agency via AP)

Milos Schmidt

Swiftonomics : Comment les tournées de Taylor Swift stimulent l’économie

Les tournées de Taylor Swift attirent généralement un certain nombre de touristes vers des villes accueillant des concerts, ce qui fait particulièrement grimper les prix des hôtels.

Taylor Swift a pris d’assaut le monde pour devenir l’une des artistes les plus populaires de ces dernières années. Forte de la fidélité de millions de fans, elle a récemment rejoint le club du milliard de dollars, avec une valeur nette d’environ 1,1 milliard de dollars (1,01 milliard d’euros) en avril 2024.

Cette richesse a principalement été rassemblée grâce à son catalogue musical, ses ventes de disques, la vente de billets pour ses tournées de concerts et ses offres de streaming. Swift est également l’une des rares artistes à avoir tiré le meilleur parti de sa richesse grâce à son activité principale de chanteuse et d’interprète, plutôt qu’à des activités auxiliaires telles que des lignes de mode, des marques de beauté, des chaînes de restaurants, de l’immobilier, etc.

En tant qu’artiste emblématique, Taylor Swift a également un impact économique significatif sur les villes qui accueillent ses concerts, notamment européennes, qui ont généralement moins de dates et de lieux que leurs homologues américaines.

Cela devrait être le cas pour la tournée européenne Eras, qui a débuté en mai et se poursuivra jusqu’à la mi-août, au cours de laquelle Swift aura donné un total de 51 spectacles dans 18 villes.

Selon l’agence de voyages de luxe Embark Beyond, basée à New York, la partie parisienne de la tournée Eras de Taylor Swift en mai a attiré plus de cinq fois plus de voyageurs américains de luxe dans la ville que les Jeux olympiques de Paris devraient le faire. Dans de nombreux cas, il s’agit de personnes qui ont déjà vu la série aux États-Unis, parfois plusieurs fois.

Cet impact est particulièrement évident dans le secteur hôtelier européen, les hôtels recevant la part du lion des hausses de prix. Pendant la durée de la tournée européenne Eras de Taylor Swift, les prix des hôtels dans les villes de concert devraient augmenter de 44 % en moyenne, selon un récent rapport de Lighthouse.

Certaines villes comme Liverpool, Varsovie et Stockholm devraient voir les prix des hôtels grimper de plus de 100 % pendant cette période.

Sean Fitzpatrick, PDG de Lighthouse, a déclaré : « Taylor Swift n’est pas seulement une icône musicale ; elle est une force économique. Ses tournées apportent divertissement et enthousiasme. Nos données montrent la tendance remarquable selon laquelle la présence de Swift dans les villes britanniques transforme le secteur hôtelier local, entraînant des augmentations significatives. dans les prix des hôtels et des locations à court terme.

« Les Swifties sont connus pour leur créativité et leur communauté, mais il est impressionnant de voir leur impact économique mesurable. Cela met en évidence l’influence et l’impact positif de ces événements culturels sur les économies locales.

Quelles villes pourraient voir les prix des hôtels les plus élevés ?

Les hôtels de Varsovie devraient connaître les hausses de prix les plus fortes au cours de la tournée européenne Eras, avec une hausse de 154 %, suivies de près par Stockholm avec 119 %. Liverpool arrive en troisième position, avec des prix hôteliers qui devraient augmenter de 115 %.

A Vienne, l’arrivée de Taylor Swift fera grimper les prix de l’hébergement de 88 %, suivie par Édimbourg à 84 % et Hambourg à 82 %.

Lyon connaîtra une hausse des prix hôteliers relativement plus modérée, à 55%, suivie par Zurich à 53% et Essen à 50%.

Les petites villes devraient connaître des augmentations plus importantes des prix des hôtels, car la plupart des visiteurs de ces villes pendant cette période seront probablement uniquement attirés par l’événement et ne resteront pas trop longtemps avant ou après les dates de concert. Ainsi, les hôtels devraient profiter pleinement des dates de concerts en augmentant leurs prix en conséquence.

Si vous dépensez un dollar localement, cet argent recirculera dans l’économie locale. Lorsque vous dépensez de l’argent en billets de concert et en marchandises, cet argent ne reste pas dans les économies locales. Il rentre chez l’artiste.

Victor Matheson, professeur d’économie au Collège Sainte-Croix

En revanche, les hôtels des grandes villes touristiques, comme Paris, Londres, Madrid, Lisbonne et Amsterdam, qui accueillent régulièrement de grands événements, devraient être beaucoup moins touchés par la tournée. Ainsi, Paris ne devrait connaître qu’une hausse de 5 % des prix des hôtels, Londres connaissant également une hausse abordable de 9 %.

Les locations à court terme telles que Airbnbs sont considérablement moins sensibles au prix que les hôtels. Seuls Liverpool et Dublin ont vu les prix des locations à court terme augmenter davantage que les hôtels.

Mais il ne s’agit pas uniquement d’hôtels, il s’agit de l’ensemble du package. Au Royaume-Uni, selon Barclays, les fans de Taylor Swift dépenseront probablement environ 848 £ (995,76 €) en articles tels que les billets, l’hébergement, les vêtements et les voyages.

Dépense moyenne plus de 12 fois supérieure au coût d’une soirée au Royaume-Uni

Près de 1,2 million de fans devraient assister aux concerts au Royaume-Uni, le coût moyen étant plus de 12 fois supérieur à celui d’une soirée typique au Royaume-Uni, soit environ 70 £. Au total, les Swifties devraient stimuler l’économie britannique de quelque 997 millions de livres sterling.

Les dépenses moyennes d’hébergement devraient être d’environ 121 £, les nouveaux vêtements pour l’événement faisant reculer les fans d’environ 56 £. Les voyages coûteront probablement 111 £ supplémentaires, tandis que les repas avant le concert pourraient coûter environ 59 £. Aucun concert n’est complet sans produits dérivés, les produits officiels Swift devant coûter environ 79 £ par fan.

Le coup de pouce économique de Taylor Swift : plus de perception que de réalité ?

Bien qu’il existe d’innombrables exemples de dépenses plus élevées dans les villes accueillant les concerts Eras, Victor Matheson, professeur d’économie au Collège de Sainte-Croix, n’est pas convaincu, qualifiant le coup de pouce économique apporté à ces villes pendant les concerts de « plus de perception que de réalité ».

En effet, la plupart des dépenses durant cette période proviennent de la vente de billets et de marchandises, dont la majorité va aux voyagistes et aux employés ainsi qu’à Taylor Swift elle-même, au lieu de rester dans l’économie locale.

En outre, même si les prix des hôtels dans ces villes auraient pu connaître une augmentation temporaire des prix et des taux d’occupation, cela peut être considéré davantage comme une aubaine ponctuelle plutôt que comme une contribution à un gain économique à long terme.

Les résidents locaux sont plus susceptibles d’assister à des spectacles dans leur ville

De même, bien qu’il y ait un certain nombre d’étrangers pour les spectacles, la plupart des spectateurs des concerts sont toujours des résidents locaux, qui ont peut-être dépensé énormément pour ces concerts et les produits associés.

Beaucoup d’entre eux ont également économisé pendant des mois pour cette gâterie, réduisant ainsi d’autres dépenses, tout en ayant moins d’argent à dépenser localement après les concerts. Les établissements locaux ne voient donc leurs dépenses plus élevées que pendant les quelques jours du concert, en échange de semaines d’activité potentiellement faibles.

Matheson déclare, comme le rapporte Holy Cross Magazine : « Si vous dépensez un dollar localement, cet argent recirculera dans l’économie locale. Lorsque vous dépensez de l’argent en billets de concert et en marchandises, cet argent ne reste pas dans l’économie locale. Il rentre chez l’artiste.

« Les dépenses ont probablement diminué après une grosse folie sur les billets de concert de Swift, le stationnement et l’achat de marchandises dans la salle. »

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