La Fashion Week de Copenhague s’est associée à Renoon au cours de l’année écoulée, exploitant les quatre années de travail de l’entreprise sur les passeports de produits numériques et la technologie qui les sous-tend.
Bien que la Fashion Week de Copenhague soit la plus jeune des grandes semaines de la mode, elle existe depuis 20 ans.
Il se démarque des défilés plus établis de Paris ou de Milan car en Scandinavie, l’accent est fortement mis sur la durabilité et les maisons de couture doivent répondre à des exigences strictes pour pouvoir présenter leurs collections.
Le Passeport Produit Numérique (DPP) est un concept déjà familier à de nombreuses personnes et professionnels à travers la réglementation. Répondre à ses exigences est un défi créatif et industriel que les entreprises doivent relever avec brio. Pour la directrice générale de Renoon, Iris Skrami, c’est un moment passionnant tant pour l’industrie que pour cet outil.
Le DPP fait partie de la réglementation européenne introduite en 2024 pour minimiser l’impact environnemental des produits. Bien qu’elle soit juridiquement contraignante, elle n’est pas seulement mise en œuvre en Europe : elle est également adoptée par l’ONU et d’autres pays. Il encourage le développement d’une culture d’information sur les produits pour les consommateurs, les aidant à faire des choix plus éclairés sur ce qu’ils achètent et qui l’a fait.
Comme l’explique Skrami, le concept du passeport produit numérique est très simple.
« Il s’agit essentiellement d’une étiquette électronique. Imaginez l’étiquette sur n’importe quel produit, mais entièrement numérisée. Vous pouvez scanner un code QR ou ouvrir une page contenant des informations sur le produit, disponibles dans n’importe quel point de vente, qu’il s’agisse d’un magasin physique ou en ligne. Et essentiellement, nous fournissons plus de détails sur le produit, comme qui l’a fabriqué et où il a été fabriqué », dit-elle.
Raconter l’histoire derrière le processus de production est important, mais il est tout aussi crucial que les consommateurs fassent partie de cette histoire. Les acheteurs peuvent enregistrer le produit comme le leur.
« Dans deux ans, quand chaque produit – et cela commence par la mode, c’est pourquoi c’est si pertinent en ce moment – aura un code QR, que contiendra votre code ? De nombreuses entreprises, notamment dans les secteurs du luxe et du haut de gamme, se demandent : quelle expérience est-ce que je veux offrir à mon client et comment puis-je l’utiliser dans mon produit et mon entreprise ? » dit Skrami. Elle ajoute que l’objectif est de rendre les systèmes de données sur les produits plus efficaces et prêts à être utilisés par toutes les parties prenantes.
Renoon travaille en étroite collaboration avec la Fashion Week de Copenhague, qui est très avancée à chaque étape, en mettant l’accent à la fois sur la technologie et la durabilité. Le partenariat met notamment l’accent sur la numérisation et aide les marques à créer un espace mental pour réfléchir à la mode non seulement sur les podiums, mais au-delà.
« Pour nous, ce fut un honneur et un plaisir de travailler avec l’équipe de la Fashion Week de Copenhague au cours de l’année écoulée. Les aider à explorer les prochaines étapes, y compris en matière de technologie en tant que plate-forme – car la Fashion Week de Copenhague est essentiellement une plate-forme. C’est une plate-forme pour les professionnels de l’industrie, pour les créateurs, et un moyen de les aider à atteindre les prochaines étapes que l’avenir exigera d’eux et à réussir dans les affaires en Europe et au-delà », a déclaré Skrami.
Le concept derrière la fashion week est axé sur la marque. La Fashion Week de Copenhague est particulièrement apte à susciter et à ouvrir davantage de conversations, pas seulement sur les podiums.
