Une étude menée par Opodo a révélé l’impact des médias sociaux sur notre façon de voyager. Du choix de ce qu’il faut publier au fait de ne pas s’engager du tout, voici les tendances identifiées par l’étude.
Les bobines, instantanés et vlogs du cyberespace ont-ils un impact sur la façon dont nous voyageons dans la vie réelle ? Eh bien, si vous êtes un voyageur portugais, vous êtes probablement plus susceptible de télécharger des selfies et des photos personnelles de vos voyages que des touristes venus d’ailleurs.
C’est ce que révèle la dernière étude de l’agence de voyages en ligne Opodo, qui a examiné la manière dont les médias sociaux influencent les choix de voyage. L’étude s’appuie sur les réponses de 9 000 voyageurs du Royaume-Uni, des États-Unis, du Portugal, de l’Espagne, de l’Italie, de l’Allemagne et de la France.
Les voyageurs portugais téléchargent le plus souvent des selfies et des photos personnelles de leurs voyages (50 %), selon l’étude. Ils sont suivis par les voyageurs espagnols, qui arrivent en deuxième position dans l’enquête (40%), puis les italiens (35%), les allemands (30%) et les français (22%).
L’enquête d’Opodo a également demandé aux personnes interrogées si les réseaux sociaux les avaient incités ou non à voyager vers un endroit auquel ils n’avaient jamais pensé auparavant.
Cela est particulièrement vrai chez les voyageurs âgés de 25 à 35 ans, 52 % d’entre eux déclarant que cela inspire leurs choix de vacances. Ce chiffre est en hausse par rapport aux 32 % d’un sondage similaire réalisé en 2024.
Cette tendance est encore amplifiée chez les voyageurs de la génération Z, à 59 %. Alors qu’en comparaison, parmi les personnes interrogées âgées de 65 ans et plus, seuls 5 % s’inspirent des réseaux sociaux.
Les réseaux sociaux comme influenceurs de voyage
De l’autre côté de l’Atlantique, cependant, les voyageurs américains sont les plus susceptibles de s’aventurer à l’étranger après avoir été influencés par les médias sociaux (49 %). Les États-Unis sont suivis par les voyageurs en provenance d’Espagne (48 %) et d’Italie (44 %), tandis que les Britanniques sont apparemment le marché le moins intéressé, avec seulement 25 % d’entre eux déclarant qu’ils ont une influence sur eux.
« Les médias sociaux sont devenus une puissante fenêtre sur le monde, rendant la découverte des voyages plus accessible, visuelle et personnelle que jamais », a déclaré Pablo Caspers, directeur des voyages chez eDreams ODIGEO.
« Qu’il s’agisse de trouver un endroit hors des sentiers battus ou de capturer des souvenirs avec ses proches, les plateformes en ligne permettent aux voyageurs de célébrer les meilleurs moments de leur voyage et d’inspirer les autres à explorer. »
Mais quel autre impact les médias sociaux ont-ils sur nos habitudes de voyage ?
Réalité versus fiction numérique
Il a également été demandé aux voyageurs dans quelle mesure ils publieraient une image positive de leur voyage sur les réseaux sociaux, même si le voyage échouait.
Opodo a constaté que les voyageurs portugais se classaient une fois de plus en tête (54 %) et étaient les plus susceptibles de maintenir une présence positive sur les réseaux sociaux, quelle que soit la qualité du voyage. Les voyageurs en provenance des États-Unis et d’Espagne suivent respectivement avec 46 % et 36 %.
De plus, la plupart des Britanniques restent « relativement authentiques », 27 % d’entre eux déclarant qu’il serait « très peu probable qu’ils publient des messages positifs », selon l’étude. Tandis que les voyageurs allemands étaient parmi les moins susceptibles de donner une tournure positive à un voyage décevant, avec seulement 23 % d’entre eux déclarant qu’ils publieraient des messages positifs.
Les gourmets d’Europe
Il s’avère que les Portugais sont également de grands gourmets, avec 66 % des personnes interrogées déclarant partager le contenu de leurs fêtes en ligne. Viennent ensuite les voyageurs espagnols (57 %), suivis des voyageurs allemands (51 %).
Que partagent d’autre les Européens de leurs voyages ?
Lorsqu’il s’agit d’admirer les hôtels et les hébergements, les Allemands sont les premiers à partager des images en ligne de leur séjour avec 51 %, suivis par les Portugais, les Français et les Espagnols – les premiers répondants étant susceptibles de le faire avec 41 % et les deux derniers avec 38 %.
Les voyageurs portugais sont également les plus fascinés par les paysages et les monuments lors de leurs escapades, 88 % d’entre eux déclarant que c’est ce qu’ils publient en ligne. Les Espagnols aiment également capturer les paysages qui les entourent (82 %), suivis par les voyageurs français et allemands, tous deux à 76 %.
En plus d’être les plus susceptibles de partager des selfies, des photos de nourriture et d’être fascinés par leur environnement, Opodo a également constaté que les Portugais étaient également les voyageurs les plus en quête d’aventure.
Pas moins de 66 % des Portugais interrogés ont déclaré partager leurs expériences et activités au cours de leurs voyages, suivis par les voyageurs espagnols et allemands (57 %), les trois premiers étant complétés par les voyageurs italiens à 53 %.
Qui s’intéresse le plus aux réseaux sociaux en voyage ?
Dans leur très grande majorité, les recherches d’Opodo montrent que les voyageurs se soucient de ce qui se dit sur les réseaux sociaux lorsqu’il s’agit de voyager.
Jusqu’à 90 % des voyageurs portugais en sont conscients, suivis par les Italiens et les Espagnols (87 %). Les répondants français et allemands se situent tous deux à 82 %.
Lorsqu’il s’agit de consulter régulièrement les réseaux sociaux, même pendant leurs vacances, les voyageurs allemands et américains sont les plus susceptibles de le faire (tous deux à 34 %). Viennent ensuite le Portugal et l’Espagne (respectivement 33% et 27%). En revanche, les voyageurs italiens sont les moins préoccupés par l’évolution des médias sociaux pendant leur séjour (20 %).
Sinon, comment les médias sociaux influencent-ils les voyageurs européens ?
Quels voyageurs sont les plus susceptibles d’utiliser les réseaux sociaux pour les aider à imaginer leurs vacances avant de réserver ?
- 1. Portugais : 22 %
- 2. Italien : 20%
- 3. Allemand : 19%
- =4. Espagnol : 17%
- =4. Français : 17%
Quels voyageurs utilisent les réseaux sociaux pour découvrir des trésors cachés et des destinations hors des sentiers battus ?
- 1. Portugais : 42 %
- 2. Espagnol : 40%
- 3. Italien : 36%
- 4. Français : 30%
- 5. Allemand : 26%
