À l’Arabian Travel Market de Dubaï, une grande partie des discussions en marge ont porté sur les perturbations majeures survenues jusqu’à présent cette année, mais l’accent a également été mis sur la reprise, alors que les nouvelles tendances et les nouveaux produits façonnent l’avenir du secteur.
Il ne fait aucun doute que l’année a été difficile pour l’industrie du tourisme, en particulier au Moyen-Orient, où les conflits régionaux et leurs répercussions ont perturbé les voyages.
Malgré une année record pour le tourisme mondial en 2025, la situation géopolitique a eu un impact sur les voyages au Moyen-Orient et dans le Golfe en 2026, le nombre de visiteurs, la capacité aérienne et les réservations d’hôtellerie en subissant tous un coup dur.
Alors qu’une grande partie des discussions en marge de l’Arabian Travel Market (ATM) à Dubaï était centrée sur les perturbations majeures de cette année, des signes de reprise du secteur ont également été observés.
Dévoilé cette semaine, le rapport ATM Travel Trends Report 2026 a révélé que les voyages internationaux dans la région Moyen-Orient, Afrique du Nord et Asie du Sud (MENASA) devraient rebondir de 17 % en 2027, « plus du double du taux de croissance mondial prévu de 8 % », selon Tourism Economics, qui a coproduit le rapport.
On s’attend également à ce que les dépenses des visiteurs internationaux au Moyen-Orient augmentent de 116 milliards de dollars (100,58 milliards d’euros), soit 57 %, entre 2025 et 2030.
S’exprimant à l’ATM Dubaï, Dave Goodger, directeur général EMEA de l’économie du tourisme, s’est montré « optimiste » quant aux prévisions.
« Au cours des cinq prochaines années, nous prévoyons une expansion des voyages sur une base structurelle plutôt que sur un simple rebond cyclique », a-t-il déclaré. « Les voyages internationaux n’ont jamais été aussi importants. Cette année est perturbée par un contexte économique et géopolitique incertain, mais les consommateurs considèrent les voyages comme essentiels. »
Alors que l’industrie se tourne vers la reprise et le long terme, de nombreuses tendances émergent qui pourraient façonner la prochaine ère du tourisme.
De la « premiumisation » des voyages et de l’essor des destinations moins connues à l’utilisation de l’IA pour la découverte de voyages, nous examinons les principales conclusions du rapport et certains des autres grands sujets de discussion sur le terrain cette semaine à l’ATM Dubaï.
La « premiumisation » du voyage
Le luxe reste une part importante du marché du voyage, en particulier au Moyen-Orient et dans le Golfe, où Goodger a déclaré que près de 80 % des visiteurs potentiels privilégient le luxe lorsqu’ils voyagent. Mais la « premiumisation » s’étend au-delà des hôtels cinq étoiles traditionnels.
Les voyageurs sont de plus en plus disposés à dépenser davantage pour des éléments particuliers de leurs vacances qui comptent pour eux, depuis les cabines d’avion améliorées jusqu’aux activités mémorables.
« Les gens veulent ces expériences de luxe, ils veulent ces expériences haut de gamme, mais ils économiseront de l’argent là où ils le peuvent », a déclaré Goodger. Le rapport révèle également que 35 % des voyageurs sont plus intéressés par les expériences haut de gamme qu’il y a deux ans.
Recherche de valeur et voyages soucieux des prix
La recherche de valeur s’accompagne de la premiumisation plutôt que de la remplacer. Dans une interview séparée accordée à L’Observatoire de l’Europe Travel, Goodger a déclaré qu’une plus grande prise en compte des prix était un « défi mondial », évident en Europe, en Amérique du Nord, en Chine et sur d’autres marchés asiatiques.
« Les gens sont soucieux du prix, ils recherchent de la valeur, mais ils recherchent des expériences précieuses », a-t-il déclaré. Cela pourrait signifier dépenser moins en hébergement pour payer les expériences qui ont motivé les vacances en premier lieu.
« Ils ne disent pas seulement… ‘Je vais trouver le forfait vacances le moins cher possible' », a ajouté Goodger. « Ils disent : ‘Je vais rétrograder sur l’hôtel, mais je veux quand même vraiment vivre cette expérience que je fais pendant que j’y suis’. »
La montée en puissance de destinations moins connues
Parmi les voyageurs interrogés, 56 % sont plus intéressés à explorer de nouvelles destinations qu’il y a deux ans, ce chiffre atteignant 68 % parmi les visiteurs potentiels de la région MENASA.
Même si cela crée des opportunités pour les villes et régions secondaires éloignées des hauts lieux touristiques établis, cela ne signifie pas que Paris, Londres et d’autres géants du tourisme perdent de leur attrait.
Goodger a déclaré que les nouveaux voyageurs internationaux souhaitent toujours « se tenir devant la Tour Eiffel » ou « voir le palais de Buckingham », tandis que les visiteurs réguliers s’aventurent de plus en plus loin.
« Ce sont eux qui vont vers les nouvelles destinations, les nouvelles régions, les destinations secondaires », a-t-il déclaré à L’Observatoire de l’Europe Travel.
Un voyage axé sur l’expérience
De plus en plus, les voyageurs choisissent d’abord une expérience ou une passion et construisent leur voyage autour de celle-ci.
La culture et les expériences authentiques font partie des priorités mises en avant par l’économie du tourisme, tandis que les voyageurs manifestent un plus grand intérêt pour les activités, la gastronomie et le sport.
« Les gens recherchent des expériences », a déclaré Goodger chez ATM. « Ils veulent de nouvelles expériences. Ils veulent ces expériences culturelles. »
Le surtourisme et quand les gens voyagent
Le tourisme de masse commence également à influencer les décisions de voyage. Les recherches de Tourism Economics ont révélé que trois voyageurs sur dix évitent activement les destinations en raison de problèmes de surpeuplement.
Goodger a déclaré à L’Observatoire de l’Europe Travel que le surtourisme reste particulièrement important en Europe, même si l’abandon des destinations très fréquentées reste « très subtil ».
Une tendance émergente consiste à voyager en dehors des mois les plus chargés. « Nous constatons un léger aplatissement de la saisonnalité », a-t-il déclaré. « Les gens recherchent des voyages en dehors de la haute saison, juste pour pouvoir vivre cette expérience sans la foule. »
Cela pourrait profiter aux destinations qui tentent de répartir les visiteurs plus uniformément tout au long de l’année, ainsi qu’aux lieux moins connus cherchant à attirer les voyageurs loin des points chauds surpeuplés.
Tourisme événementiel
Les voyageurs traversent de plus en plus les frontières spécifiquement pour assister à des événements, ce qui donne un nouvel élan à l’essor du tourisme sportif et musical. Trois voyageurs interrogés sur dix se disent plus intéressés par les voyages événementiels qu’il y a deux ans.
Goodger a souligné « les événements sportifs, culturels (et) religieux » comme des moteurs de voyage de plus en plus importants, en particulier au Moyen-Orient.
Les événements professionnels sont également importants, la participation aux réunions des associations au Moyen-Orient ayant presque doublé au cours de la dernière décennie.
L’IA pour la découverte de voyages
Le plus grand changement dans la façon dont les voyageurs découvrent et planifient leur prochain voyage est peut-être l’utilisation croissante de l’IA. Goodger a déclaré que les voyageurs intéressés à visiter le Moyen-Orient sont particulièrement « avant-gardistes », les chatbots IA jouant déjà un rôle important dans la planification des voyages.
Le rapport révèle que 28 % des visiteurs potentiels au Moyen-Orient ont utilisé un chatbot IA pour planifier un voyage, contre 12 % des voyageurs intéressés par d’autres régions.
L’IA pourrait également contribuer à prendre en compte des destinations moins connues, à mesure que les voyageurs s’éloignent des recherches traditionnelles par mots-clés pour se tourner vers des requêtes plus conversationnelles basées sur le type de vacances qu’ils souhaitent.
Pour les destinations, Goodger a déclaré que cela signifie être visible dans un paysage de découverte en évolution rapide. « Il est absolument crucial que les destinations puissent être découvertes via ces différentes plateformes. »
