La nouvelle publicité de Prada apparaît comme une réponse directe à ceux qui continuent de s’adonner à une technologie qui menace la créativité et les moyens de subsistance de l’humanité. Leur campagne « Drawing Prada : Animated By Hand » montre que l’approche « non réalisée par l’IA » est devenue un argument de vente majeur.
Alors que l’IA générative continue de polluer internet et la publicité, certaines maisons de luxe misent sur l’artisanat humain pour leur marketing de Noël.
Appelez cela « signalisation d’effort » autant que vous voulez ; leurs efforts doivent être applaudis à une époque où les initiatives de réduction des coûts aboutissent à une pente médiocre et à un abaissement de la barre.
Une marque de luxe qui a choisi de célébrer la créativité humaine cette année est la maison de mode italienne Prada, qui a troqué les scories générées par l’IA contre des illustrations traditionnelles dessinées à la main pour sa nouvelle campagne de Noël.
Combinant des séquences d’action réelle avec des personnages dessinés à la main, la campagne « Drawing Prada : Animated By Hand » a fait appel à l’animateur chevronné John Pomeroy pour diriger une équipe d’artistes afin de donner vie aux personnages et à l’environnement animés.
« Ce sens du toucher exprime une notion fondamentale d’humanité et un lien avec l’artisanat qui est toujours au cœur même de l’approche de la création de Prada », selon un communiqué de presse.
La campagne, développée sous la direction créative de Miuccia Prada et Raf Simons, avec Ferdinando Verderi supervisant la direction créative de la campagne, voit chaque image dessinée à la main et les scènes d’action réelle photographiées par Glen Luchford.
Découvrez la campagne ci-dessous, qui met en vedette un groupe d’ambassadeurs célèbres, dont Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu, Luther Ford et Kelvin Harrison Jr. :
Mieux connu pour son travail chez Disney, Pomeroy a contribué à des films emblématiques, dont celui nominé aux Oscars. Winnie l’ourson et Tigrou aussi (1974), Les sauveteurs (1977), Le dragon de Pete (1977) et Le renard et le chien (1981).
Après son départ de Disney, il a créé le studio d’animation indépendant Don Bluth Productions, créant des films comme Le secret du NIMH et La terre avant le temps.
Il est ensuite retourné à Disney, où il a travaillé sur des films tels que Pocahontas, Fantaisie 2000, Atlantide : L’Empire Perdu et Planète au trésor. Il a ensuite travaillé comme animateur sur des films comme Georges le curieuxplusieurs films de Tom et Jerry, et Space Jam : un nouvel héritage.
Dans un film des coulisses accompagnant la campagne, Pomeroy a expliqué son attachement à la technique traditionnelle.
« J’ai appris mon métier avec le crayon et le papier, à travers le dessin traditionnel analogique. Nous sommes restés fidèles à cette approche et souhaitons la transmettre aux générations futures », a déclaré Pomeroy.
« Il y a une raison très précise et utile de faire de l’animation dessinée à la main, et c’est de voir qu’elle a de la valeur et que le travail dessiné et artisanal est toujours vivant dans le monde d’aujourd’hui. »
La publicité de Prada arrive à un moment où les autres marques ne s’en soucient pas autant. Leur campagne 2026 apparaît comme une réponse directe à ceux qui s’adonnent encore à une technologie qui menace la créativité et les moyens de subsistance de l’humanité.
Contrairement à Coca-Cola et à ses publicités de Noël générées par l’IA, qui ont fait l’objet de critiques en 2024 et 2025 (la marque n’ayant pas tiré les leçons de son erreur la première fois), certaines entreprises commencent à comprendre à quel point les consommateurs potentiels en ont assez de l’IA.
De plus en plus de gens se méfient de la technologie omniprésente et l’on assiste à une réaction croissante face à l’essor de l’IA – conduisant les générations plus jeunes, expertes en numérique, à apprécier la valeur de la créativité humaine, tandis que les générations plus âgées adoptent l’artisanat traditionnel dans le but de lutter contre les images sans âme.
De plus, l’approche « non créée par l’IA » est devenue un argument de vente majeur, et Prada a compris l’intérêt de proposer un antidote. Leur nouvelle campagne a suscité l’enthousiasme en ligne, les utilisateurs commentant : « J’adore quand les publicités sont sans IA, beaucoup de respect pour les artistes » ; « Maintenant, voici comment créer une annonce » ; « Normalement, Prada ne m’intéresse pas, mais je lis « Animated by Hand » et j’y suis » ; et « Une telle bouffée d’air frais de revoir quelque chose avec une âme ».
Cela montre que quelque chose d’aussi simple qu’une illustration dessinée à la main peut toujours susciter l’enthousiasme.
À vous de bouger Coca-Cola. Voyons si une entreprise multimilliardaire peut se donner la peine de payer de vrais animateurs cette année ou si elle va produire une autre campagne profondément dérivée basée sur les œuvres d’artistes, utilisées sans autorisation.
