À la Fashion Week de Paris, Ellen Hodakova Larsson a présenté son premier spectacle majeur depuis la collecte du prix du LVMH convoité 2024. La sensation suédoise est rapidement devenue une conversation de la ville avec son approche innovante de la mise à pied de la mise à pied. Harriet Quick jette un long coup d’œil.
PUBLICITÉImaginez un manteau géant de cocooning «bulle» fabriqué à partir d’une myriade de chapeaux de fourrure – le type qu’une génération de dames porterait autrefois comme dimanche. Ou peut-être une veste avec des manches oscillantes construites d’une série de pantalons sur mesure pour hommes? Peut-être, un violoncelle défunt (sans cordes) s’est transformé en une robe de soirée alternative? Et qu’en est-il d’une veste rock glamour et d’un combo de jeans fabriqué à partir de fermetures à glissière en or scintillantes?
Ce sont quelques-unes des merveilles que le designer nés suédois et vainqueur du prix LVMH 2024, Ellen Hodakova Larsson a présenté sur les pistes de Paris cette semaine aux sons de la musique de guitare thrash dans un auditorium peu éclairé. Alors que ses modèles à cheveux ébouriffés défilaient ses conceptions absurdement belles entièrement fabriquées à partir de mortel ingénieusement recyclée, une est confrontée à des problèmes de consommation, construits dans l’obsolescence et les déchets.
Surnommé la Greta Thunberg de la mode, cette jeune femme qui a étudié les beaux-arts et la sculpture à la Swedish School of Textiles, offre une solution pour gaspiller et attirer une légion de fans et de supporters dans son sillage.
Vous souvenez-vous d’avoir vu Cate Blanchett dans un corset Hodakova à base de 200 cuillères en argent anciennes? La pop star de Blackpink Rose, Julia Fox et Kylie Jenner sont également champions de son travail astucieux et plein d’esprit. «Vouloir comprendre la communication et poser des questions est tellement profondément enraciné en moi», explique Larsson qui est entièrement à l’écoute du puissant médium de la mode.
Suivez le guide
Le message provocateur de la marque Hodakova est vivement entendu, Larsson considéré comme une inspiration transversale pour des millions de personnes qui sont également en mission pour dépenser moins, dépenser mieux et réinventer les meubles ou les vêtements pour répondre aux besoins changeants et aider à protéger l’environnement.
Les apprentissages et la créativité de Larsson ont été ancrés comme une jeune fille qui a grandi dans une ferme dans la Suède rurale entourée de champs. «J’ai grandi à cheval», dit-elle en notant comment la discipline de la vie équestre a influencé son sentiment d’engagement ainsi que son langage précis du style.
Ses parents ont inculqué les vertus et les récompenses de l’upcycling. Sa mère couturière a rarement acheté quelque chose de nouveau préférant pour réinventer les aliments de main et les agrafes de garde-robe et personnaliser la déco du ménage. «C’est une femme astucieuse. J’étais toujours debout dans le grenier et j’essayais ses styles des années 80 – les grandes robes et les grandes épaulettes! » Sourit Larsson qui, aux côtés de son frère, aimait peindre, faire et artisanat.
Se levant au sommet
La percée de Larsson s’est produite après avoir obtenu son diplôme en 2021 lorsque Vogue Scandinavie l’a nommée un futur talent à regarder et son ascension sous les projecteurs a été rapide.
Elle a commencé à lancer sa propre marque qui est maintenant vendue en ligne et à travers un réseau de magasins dans le monde, notamment Corso Como et Dover Street Market. «J’ai toujours su que je voulais être mon propre patron», explique Larsson qui s’habille alors qu’elle conçoit dans les chemises et la couture des hommes reconstruits. Elle a été candidate hors concours pour le LVMH Grand Prize Award 2024 (valeur de 400 000 euros et programme de mentorat) et a été choisie parmi une courte liste de 20 demi-finalistes.
Larsson, qui travaille à Stockholm avec une petite équipe, aborde également de plus grands problèmes de mode recyclée qui, à ce jour, a pris du temps qui rend le travail commercial difficile à atteindre.
L’équipe déploie des outils d’IA pour aider à trier et à noter les vêtements imprévus (provenant des entreprises et des concessionnaires suédois) qui accélére le processus de sélection et l’analyse d’une éventuelle utilisation. Cela signifie que les éléments peuvent être produits à une échelle modeste. En ligne, vous pouvez trouver des chemises blanches asymétriques, des hauts de camisole en soutiens-gorge blancs et des sacs les plus vendus de Hodakova à base de ceintures et de boucles en couches.
Les fortes initiatives de développement durable du gouvernement suédois font également du pays un terrain de laboratoire favorable pour une croissance future. Mais qu’est-ce qui motive Larsson est finalement la curiosité et la détermination de trouver des solutions – après tout, n’est-ce pas de quoi il s’agit?
«Si je vois une paire de pantalons, que puis-je faire avec eux?» demande à Larsson qui est obligé de faire quelque chose de différent et de meilleur. Comme l’ont révélé sa dernière collection AW 25, ces pantalons (ceintures incluses) peuvent être une coiffure, une veste swingy ou renversée dans une robe hors épaule. Symbole et chiffre de notre monde à l’envers, peut-être?
