Women shop for bags in a luxurious outlet mall in London, Friday, Oct. 21, 2016.

Jean Delaunay

Mulberry espère trouver un gagnant avec un nouveau PDG après une chute des ventes

Le cours de l’action Mulberry a chuté de 39 % depuis janvier, dans un contexte de déclin mondial du secteur du luxe, principalement dû à la réduction des achats des consommateurs asiatiques.

Le géant du luxe Mulberry s’est séparé de son directeur général (CEO) Thierry Andretta en raison d’une baisse de ses ventes et d’une forte détérioration du cours de son action.

Andretta sera remplacé par Andreas Baldo, ancien directeur général de Ganni, marque de luxe milieu de gamme. Il a également travaillé chez Coccinelle et Marni Group.

Andretta travaillait chez Mulberry depuis 2015, après avoir travaillé chez les marques concurrentes LVMH et Kering.

Depuis sa création en 1971, Mulberry est un incontournable des rues commerçantes britanniques, comptant parmi ses fans des célébrités telles que Cara Delavigne, Kate Moss, Lana Del Ray et Alexa Chung.

Mais l’entreprise a dû faire face ces derniers mois au déclin mondial du secteur du luxe, notamment en Chine et dans d’autres pays d’Asie, où la hausse de l’inflation et des taux d’intérêt a des répercussions sur le revenu disponible.

En conséquence, les consommateurs des marchés clés comme la Chine sont plus prudents lorsqu’ils achètent des produits de luxe, tels que des sacs à main, des montres et des gadgets coûteux, se concentrant plutôt sur les achats essentiels.

Le cours de l’action Mulberry a déjà chuté de 39 % depuis janvier de cette année, s’échangeant à 1,09 € au moment de la rédaction de cet article.

Chris Roberts, président de Mulberry, a déclaré dans un communiqué : « Suite à notre processus de recherche, il était clair que l’expertise d’Andreas en matière de marques de mode internationales, sa créativité et sa réflexion stratégique signifiaient qu’il était absolument la personne idéale pour ce poste. »

Baldo, nouveau PDG, a déclaré dans le communiqué : « Je suis ravi de rejoindre Mulberry à un moment aussi crucial et de m’appuyer sur les solides références en matière de développement durable de cette marque de luxe emblématique. Je suis impatient de mener l’entreprise et son équipe talentueuse vers le prochain chapitre. »

La hausse des prix et le resserrement des cordons de la bourse frappent les grandes enseignes

Un certain nombre de marques britanniques de luxe et de magasins de luxe ont ressenti les effets de la hausse des coûts au cours des derniers mois, à la fois en termes de loyers et de frais généraux plus élevés, mais aussi en raison de la tendance des consommateurs à éviter les achats importants. La météo plus humide et plus maussade, qui a duré plus longtemps que prévu cette année, y a également largement contribué.

D’autres marques telles que Marks & Spencer, Frasers et Next ont également vu le cours de leurs actions chuter ces derniers jours.

Danni Hewson, responsable de l’analyse financière chez AJ Bell, a déclaré dans un courrier électronique : « L’inflation pourrait être revenue à des niveaux « normaux », mais le public britannique ressent toujours la pression et cherche n’importe quelle excuse pour éviter de faire des achats inutiles.

« Le fabricant de produits de luxe Burberry n’a pas échappé à la déroute, même si la chute du cours de son action a coïncidé avec l’annonce du licenciement de son PDG par son rival Mulberry, avec effet immédiat. Le groupe a déjà nommé un nouvel homme pour diriger le navire dans des eaux moins agitées, citant l’expérience d’Andrea Baldo en matière d’amélioration de l’identité de marque, des ventes et de la rentabilité.

« Le commerce de détail, en particulier dans le secteur du luxe, est un secteur impitoyable et un peu comme les tendances de la saison dernière : une fois que vous n’êtes plus à la mode, vous êtes tout simplement éliminé.

« L’année dernière a été éprouvante pour tous les détaillants, qu’ils soient de luxe ou non. L’astuce consiste à s’assurer que vous êtes le premier endroit que visitent vos clients lorsqu’ils se rendent compte qu’ils ont un peu plus d’argent à dépenser. »

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