Clockwise from top-left: K-pop group (G)I-DLE, J-Pop group King Gnu, Afrobeats star Burna Boy and Regional Mexican musician Peso Pluma.

Jean Delaunay

L’essor de la musique du monde : les jeunes auditeurs américains craquent pour les artistes non anglophones

Aux États-Unis, le plus grand marché de streaming musical au monde, les mélomanes ont écouté plus de musique dans d’autres langues que l’anglais en 2023, selon un nouveau rapport.

Les temps sont en train de changer… L’époque où les artistes musicaux du monde entier devaient chanter en anglais pour vendre leurs disques à l’international semble être loin derrière nous, si l’on en croit les dernières données de streaming.

Les auditeurs des plateformes de streaming musical adoptent de plus en plus la musique dans des langues autres que l’anglais, selon le rapport Luminate Year-End Music Report 2023.

Le genre connu sous le nom de « World Music », autrefois un label de niche réservé aux snobs de la musique (occidentale), gagne en popularité auprès des jeunes auditeurs aux États-Unis, le plus grand marché de streaming musical au monde.

C’est devenu un terme fourre-tout qui englobe tous les genres qui ne sont pas considérés comme de la musique latine ou de la musique anglophone, comme la K-Pop, la J-Pop et les Afrobeats.

Le rapport de Luminate révèle que le contenu diffusé en streaming en anglais aux États-Unis a diminué de 4,8 % en 2023, avec un intérêt croissant pour la musique en espagnol et en japonais en particulier.

Les changements s’accélèrent à mesure que le marché de la musique s’internationalise et que de plus en plus de personnes dans le monde écoutent de la musique sur les plateformes de streaming.

L’année dernière, l’industrie musicale mondiale a dépassé les 4 000 milliards de flux, marquant un nouveau record sur une seule année, avec des flux mondiaux en hausse de 34 % par rapport à 2022.

Le musicien mexicain Peso Pluma a été écouté 1,9 milliard de fois en 2023, selon le rapport de Luminate.
Le musicien mexicain Peso Pluma a été écouté 1,9 milliard de fois en 2023, selon le rapport de Luminate.

La musique régionale mexicaine brûle de mille feux

Sans surprise, l’espagnol est la deuxième langue la plus populaire dans le streaming musical, soutenu par le genre latin très populaire avec ses artistes à succès comme Bad Bunny et Karol G.

En 2023, le contenu en langue espagnole a connu une hausse de 3,8 % sur les plateformes de streaming musical aux États-Unis.

La musique régionale mexicaine – qui englobe le mariachi, la banda, les corridos, le norteño, le sierreño et d’autres styles – a été l’un des genres les plus populaires de l’année, avec une augmentation de 60 % des écoutes.

Les artistes mexicains Peso Pluma, Eslabon Armado, Junior H et Fuerza Regida ont chacun atteint plus d’un milliard de streams l’année dernière, alors que le genre a connu une montée en popularité fulgurante.

L’anglais reste la langue la plus utilisée pour la musique dans le monde, représentant 54,9 % des 10 000 titres les plus écoutés dans le monde en 2023. Mais d’autres langues gagnent du terrain.

Selon le rapport, les principales langues mondiales de diffusion de musique en streaming après l’anglais étaient l’espagnol (10 %), l’hindi (7 %), le coréen (2,4 %) et le japonais (2,1 %).

La génération Z et les Millennials se tournent vers l’étranger

L’intérêt pour la musique internationale vient principalement des auditeurs plus jeunes : le rapport révèle que 63 % de la génération Z et 65 % des Millennials conviennent qu’ils « écoutent de la nouvelle musique pour découvrir de nouvelles cultures et perspectives ».

Cela se voit dans les chiffres d’écoute des genres populaires non anglophones : 95 % des fans de J-Pop aux États-Unis déclarent appartenir à la génération Z. Les auditeurs de musique multilingue étaient également plus susceptibles d’utiliser les médias sociaux communautaires, comme Reddit et Discord.

L’afrobeats, l’un des genres musicaux à la croissance la plus rapide au monde, a augmenté de 26,2 % l’année dernière. Le rapport révèle qu’il est extrêmement populaire en Europe – le Luxembourg, les Pays-Bas, le Royaume-Uni, la France et le Portugal étant les principaux diffuseurs mondiaux du genre.

Le marché international du streaming musical devrait continuer de croître l’année prochaine – les analystes estimant que les revenus mondiaux atteindront un record de 27,06 milliards d’euros en 2024.

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