Des millions de supporters ont suivi l’équipe nationale espagnole tout au long de la Coupe du Monde de la FIFA via les médias et les réseaux sociaux, poussant son audience à des niveaux records.
Au-delà du terrain, le triomphe de l’Espagne en décrochant sa deuxième étoile en Coupe du Monde a renforcé le profil international de l’équipe nationale espagnole, renforçant sa présence et ses liens avec les supporters au cours des derniers mois, depuis l’annonce officielle de l’équipe pour la Coupe du Monde.
Cet impact est également le résultat de la stratégie de communication développée par la Fédération royale espagnole de football (RFEF), qui a rapproché le quotidien de l’équipe de ses millions de supporters tout au long de la Coupe du monde. Les comptes de réseaux sociaux de l’équipe nationale (@sefutbol) ont gagné 6,7 millions de nouveaux abonnés, soit une augmentation de 31 % en seulement deux mois.
La RFEF a renforcé sa stratégie numérique à travers un modèle de communication constante basée sur des contenus exclusifs et une présence continue sur les réseaux sociaux, mettant en valeur le côté plus humain de l’équipe et renforçant son lien avec les supporters.
Pendant la Coupe du Monde, la RFEF a adopté de nouveaux formats adaptés aux plateformes telles qu’Instagram et TikTok, produisant un contenu plus dynamique et plus engageant sur le plan émotionnel. Certains messages ont gagné en popularité au niveau international et sont même devenus viraux, notamment les hommages à Chattanooga et les images de New York inondées de rouge avant la finale.
Parmi les contenus marquants de la RFEF pendant la Coupe du Monde figuraient le podcast La estrella que nos une et la série de vlogs sur la Coupe du Monde, qui ont rapproché les fans des histoires, des émotions et des expériences des joueurs.
De plus, les interviews d’après-match et les célébrations du titre ont accumulé des millions de vues sur les réseaux sociaux, dont plus de 25 millions d’écoutes sur Instagram. Au total, le contenu RFEF a généré 2,7 milliards de vues sur Instagram et plus de 93 millions d’interactions.
Une série documentaire qui devrait atteindre plus de 200 pays
En décembre, la RFEF et Prime Video publieront une série documentaire en quatre parties sur le triomphe historique de l’équipe nationale espagnole en Coupe du monde. Présentant des images inédites et des entretiens exclusifs avec les principaux protagonistes, la série révélera l’histoire du parcours de l’équipe vers une deuxième star de la Coupe du monde. Il sera disponible dans plus de 200 pays.
Dans un post sur X, l’équipe nationale masculine de football d’Espagne a annoncé le projet comme suit : « Le @rfef et @PrimeVideo publieront une série documentaire sur le triomphe à la #FIFAWorldCup. Elle sera disponible en décembre et comprendra quatre épisodes. »
La refonte de l’identité visuelle de l’équipe nationale a également renforcé son image pendant la Coupe du monde, avec des publications très performantes telles que Campeones del Mundo, qui a généré 316 millions de vues, A la finale avec 137 millions et l’image de la levée du trophée avec 81 millions.
Un impact médiatique et numérique sans précédent
L’activité de la RFEF et de l’équipe nationale pendant la Coupe du Monde a généré 11,5 millions de mentions médiatiques entre le 25 mai et le 21 juillet, avec une valeur publicitaire équivalente (AVE) estimée à 643 millions d’euros et 41,4 milliards d’opportunités de visionnage.
TikTok a été la plateforme à la croissance la plus rapide, gagnant 3,5 millions de nouveaux abonnés et enregistrant une augmentation de 470 % des vues. Dans l’ensemble, les profils de médias sociaux de la RFEF ont atteint un total de 34,3 millions de followers, renforçant ainsi leur présence numérique grâce à de nouveaux formats de contenu et à une couverture quotidienne des tournois.
Tout au long de la Coupe du Monde, la RFEF a également mené une vaste opération médiatique, organisant 215 interviews individuelles, 245 interviews flash, 34 conférences de presse et des dizaines d’apparitions de joueurs en zones mixtes. L’opération a permis à la fédération de répondre aux besoins en reportages de plus de 215 journalistes accrédités lors des phases finales du tournoi.
