Le rappeur américain a été invité par le directeur créatif homme de Louis Vuitton, Pharrell Williams, pour concevoir la nouvelle collection capsule Printemps-Été 2024. Il arrive en magasin le 21 mars.
Avec une charmante version dessinée à la main du monogramme emblématique de Louis Vuitton, le rappeur américain Tyler, le créateur laisse sa marque sur l’héritage de la marque de luxe française.
Sa nouvelle collection capsule, avec son « Craggy Monogram », bouleverse déjà la mode masculine, même si elle n’a été annoncée qu’à la fin du mois dernier.
Le lauréat d’un Grammy a été sollicité par son ami et collaborateur de longue date, Pharrell Williams, pour concevoir la dernière collection capsule pour hommes de Louis Vuitton pour le printemps-été 2024 – et il a livré un mélange fantaisiste de designs LV classiques avec ses propres pastels et touches preppy.
Ce n’est pas une grande surprise que Pharrell, nommé directeur créatif de la mode masculine Louis Vuitton en février 2023, demande à Tyler (de son vrai nom Tyler Okonma) de collaborer sur une collection.
Les deux ont sorti de la musique ensemble à plusieurs reprises – le plus récemment avec « Cash in Cash Out » de 2023. Tyler a été franc sur l’influence de Pharrell sur sa propre carrière dans la mode et la musique : « il continue d’ouvrir les portes et de me jeter les clés », a écrit Tyler lors de l’annonce de sa collection.
Tyler n’est pas non plus un nouveau venu dans le monde de la mode. Le rappeur californien collabore avec Converse depuis des années sur une ligne de baskets colorées. Sa ligne streetwear Golf Wang et son homologue plus raffinée Golf Le Fleur ont également connu du succès.
Il a également collaboré avec Louis Vuitton dans le passé, notamment lors du défilé Homme Automne-Hiver 2022 de Virgil Abloh, pour lequel il a composé la musique et a même parcouru le podium à vélo à la fin du défilé.
La collection capsule de Tyler pour Louis Vuitton comprend des sacs de golf à imprimé damier pastel, des coupe-vent, des bols de céréales et même un échiquier à 15 000 €, qui, selon lui, est l’une des choses qu’il préfère avoir jamais fabriquées.
L’intégralité de la collection sera disponible en magasin le 21 mars, pour les joueurs d’échecs/golf de votre entourage qui ont tout.
Une année mouvementée pour Pharrell le directeur créatif
Cette collaboration très médiatisée est la dernière d’une première année fulgurante pour Pharrell en tant que directeur créatif de LV, son plus grand rôle dans le monde de la mode à ce jour.
La collection de Tyler est la quatrième sous la direction créative de Pharrell en seulement un an – elle fait suite à deux défilés à Paris (dont le défilé automne-hiver 2024 instantanément viral sur le thème du Far West du mois dernier) et à un défilé pré-automne à Hong Kong.
Il a également utilisé son pouvoir de star pour rassembler de grands noms du secteur mondial du divertissement autour de la marque – de sa première campagne mettant en vedette Rihanna à sa dernière campagne mettant en vedette la superstar de la NBA LeBron James.
Depuis que Pharrell a pris les rênes, Louis Vuitton a élargi sa liste d’ambassadeurs de la maison pour inclure des stars du sport comme la recrue de la NBA Victor Wembanyama et le numéro un du tennis Carlos Alcaraz.
Il a également fait appel à des superstars de la K-pop comme J-Hope de BTS, BamBam de GoT7 et Felix de Stray Kids.
L’été dernier, il a déclaré au New York Times dans une interview, il souhaitait élargir la portée de Louis Vuitton au-delà des musiciens et acteurs habituels pour inclure des figures majeures de la culture noire comme des universitaires, des auteurs, des astrophysiciens et même un champion de pêche au black bass.
