Le nombre d'abonnés à Netflix augmente suite à la répression du partage de mots de passe : mais la croissance est-elle durable ?

Jean Delaunay

Le nombre d’abonnés à Netflix augmente suite à la répression du partage de mots de passe : mais la croissance est-elle durable ?

Netflix a connu une forte augmentation du nombre d’abonnés au printemps, suite à sa répression du partage de mots de passe. Mais le géant du streaming peut-il maintenir son élan ?

Netflix a connu sa plus grande poussée printanière d’abonnés depuis les premiers jours de la pandémie il y a trois ans, fournissant le dernier signe qu’une récente répression du partage de mots de passe et le déploiement d’une option d’abonnement moins chère portent leurs fruits.

Selon les derniers résultats financiers trimestriels publiés mercredi, Netflix a ajouté 5,9 millions d’abonnés entre avril et juin, dépassant les attentes des analystes d’environ 2,2 millions de nouveaux abonnés.

Le nombre total d’abonnés dans le monde a atteint 238,4 millions fin juin.

Inquiétudes des investisseurs face aux grèves en cours dans l’industrie du divertissement

Mya Vinnett/AP Photo
Un membre du SAG/AFTRA tient une pancarte lors d’un piquetage devant les studios Netflix le mercredi 19 juillet 2023.

Cependant, malgré les nouvelles positives, les investisseurs semblaient quelque peu insatisfaits, ce qui a entraîné une baisse de 8 % du cours de l’action de Netflix lors de la négociation prolongée de mercredi.

Les inquiétudes pourraient avoir été suscitées par les commentaires de la direction dans une lettre aux actionnaires, soulignant la « bataille concurrentielle » qui se déroule dans le contexte des grèves en cours par le syndicat des écrivains et des acteurs aux États-Unis, qui menace d’obstruer les pipelines alimentant le divertissement en services de streaming.

Cependant, les experts du marché suggèrent que contrairement à nombre de ses concurrents américains, Netflix est moins susceptible d’être touché par les grèves, grâce à son empreinte de production mondiale, qui comprend de grands studios au Royaume-Uni.

Netflix peut-il maintenir son rythme de croissance actuel ?

Le célèbre investisseur en croissance Louis Navellier a déclaré que Netflix apparaît à nouveau « verrouillé et chargé » après avoir traversé une période mouvementée qui comprenait la perte de 1,2 million d’abonnés au cours du premier semestre de l’année dernière.

Même si Netflix a rebondi cette année, l’analyste d’Investing.com Jesse Cohen pense qu’un autre ralentissement pourrait se produire. « Ce sera un défi pour Netflix de maintenir ce rythme de croissance des abonnés à l’avenir », a déclaré Cohen.

Mais Netflix prévoit une croissance d’abonnés similaire au cours de la prochaine période juillet-septembre à celle d’avril-juin.

Ce dernier trimestre a été la plus importante croissance de la saison printanière de l’entreprise depuis 2020, une année où les gens étaient pour la plupart confinés chez eux en raison de la pandémie, entraînant une augmentation de la consommation de streaming.

Netflix supprime progressivement le plan sans publicité le moins cher pour augmenter ses revenus

Images sur toile
La personne qui tient la télécommande allume Netflix sur son téléviseur

Poursuivant ses efforts d’adaptation, Netflix a annoncé mercredi la suppression progressive de son forfait sans publicité le moins cher – un service qui coûte 10 $ (8,90 €) aux États-Unis.

Le changement semble conçu pour inciter davantage de personnes à passer au forfait mensuel à 7 $ (6,20 €) qui comprend des publicités dans l’espoir d’augmenter les revenus publicitaires ou de s’inscrire à son forfait mensuel standard de 15,50 $ (14,00 €) ou à son forfait mensuel premium de 20 $ (18,00 €).

« Il y a juste des tonnes de travail devant nous, des tonnes d’opportunités », a déclaré le co-PDG de Netflix, Greg Peters, lors d’une conférence téléphonique.

Les changements de prix qui ont déjà été apportés ont aidé Netflix à augmenter son chiffre d’affaires du deuxième trimestre de 3% par rapport à la même période l’an dernier à 8,2 milliards de dollars (7,3 milliards d’euros), en deçà des prévisions des analystes.

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