Le plus grand fabricant mondial de spiritueux a abandonné son objectif de croissance à moyen terme alors que son nouveau PDG, Dave Lewis, décide de revoir ses performances après des années de stagnation des ventes.
Dave Lewis, le nouveau directeur général de Diageo, a annoncé jeudi un plan de réduction des coûts et de restructuration d’un milliard de dollars (870 millions d’euros), se tournant vers des coupes agressives pour remédier au retard de croissance alors que le géant des boissons se prépare à un ralentissement de la demande dans les années à venir.
La société s’attend désormais à une croissance organique des ventes nettes inférieure à un chiffre jusqu’à l’exercice 2029, en baisse par rapport à un précédent objectif à moyen terme de 5 à 7 % de croissance.
Les investisseurs ont accueilli ce plan comme un signe que Lewis prenait des mesures concrètes et proactives pour remédier à des années de stagnation ou de déclin des ventes. Diageo possède un certain nombre de marques, dont Johnnie Walker, Guinness et Smirnoff.
Lewis a gagné le surnom de « Drastic Dave » pour ses précédentes réductions de coûts lors de ses périodes chez Tesco et Unilever.
On ignore pour l’instant combien d’emplois seront touchés par ce plan, d’autant que des consultations sont encore en cours dans certaines régions.
Cependant, Lewis a déclaré qu’un plan de restructuration de cette ampleur, susceptible de modifier fondamentalement la structure des coûts de l’entreprise, devrait avoir un impact significatif sur les collègues.
Des changements considérables sont susceptibles d’être apportés aux fonctions de back-office dans les opérations mondiales, ainsi que dans les domaines connaissant actuellement une duplication importante des processus pour les fonctions nationales, régionales et mondiales.
Le nouveau plan générera également des économies en réduisant les dépenses liées aux capacités construites en prévision d’une croissance qui ne s’est finalement pas concrétisée.
Les économies du programme seront générées sur trois ans, 70 % du coût total de l’initiative de 1,2 milliard de dollars (1 milliard d’euros) ayant déjà été engagés.
L’industrie mondiale des boissons continue de connaître des difficultés
L’industrie mondiale des boissons a continué de constater un ralentissement de la demande ces dernières années, car les habitudes de consommation, notamment le type de boisson consommée, le lieu et la quantité, ont considérablement changé depuis la pandémie.
La hausse de l’inflation et la crise du coût de la vie qui touchent encore plusieurs régions du monde y ont également contribué, ainsi que l’évolution vers des boissons avec peu ou pas d’alcool chez les jeunes buveurs soucieux de leur santé.
Cela ne surprend pas la décision de Diageo, d’autant plus que d’autres acteurs majeurs du secteur, tels que Heineken et Pernod Ricard, ont également récemment lancé des mesures similaires de réduction des coûts et de réduction des effectifs.
