Lorsqu’une crise géopolitique se transforme à la fois en exposition de marque et en frénésie de paniers d’achats… Une pièce de sport fait sensation mondiale à la suite d’une photo publiée en ligne par Donald Trump du président déchu du Venezuela Nicolás Maduro portant l’article de mode « incontournable » de 2026.
Nous ne vivons pas dans une chronologie sérieuse – ni rassurante.
Après la capture du président vénézuélien Nicolás Maduro, Donald Trump a partagé une image sur sa plateforme Truth Social, montrant Maduro menotté transporté sur l’USS Iwo Jima à New York.
L’image a fait la une des journaux internationaux et montre Maduro portant ce qui semble être un survêtement Nike.
Alors que certains voyaient la fin d’une dictature ou comment un raid militaire reflétait de manière alarmante l’intervention impérialiste américaine qui viole le droit international, d’autres se concentraient sur la mode, faisant de Maduro le premier influenceur mode improbable de 2026.
En effet, depuis sa publication, l’image a entraîné une augmentation des recherches pour la Nike Tech Fleece Heather Grey, la tenue streetwear devenant virale en ligne et déclenchant une vague de mèmes « Just Coup It » et de messages « voler le look » décomposant le coût de la tenue.
Les commentaires allaient de « le placement de produit est devenu complètement fou » à « cette campagne est financée par Nike » et plusieurs ont critiqué le marketing gratuit pour Nike.
Les recherches de « Nike Tech » sur Google ont augmenté, selon Google Trends, atteignant un pic de 100 points le 4 janvier.
Nike Tech a été mentionné dans plus de 5 000 publications sur X par jour entre le 3 et le 5 janvier, selon PeakMetrics, contre environ 325 publications par jour en moyenne du 1er novembre au 31 décembre.
Cela a conduit à ce que les vestes Nike Tech grises – désormais surnommées « gris Maduro » – soient vendues dans presque toutes les tailles sur le site Web américain de Nike.
Nike n’a pas commenté la situation – ce qui est soit un rappel exaspérant que le branding et le business relèveront toujours la tête consumériste dans une situation donnée, et/ou un triste réquisitoire sur la façon dont les tendances de style de vie émergent même dans la tourmente géopolitique.
