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Milos Schmidt

Des hausses de prix sur Netflix se profilent à l’horizon alors que les inscriptions augmentent

Le géant du streaming a gagné plus de 13 millions d’abonnés au cours des trois mois précédant décembre, affirmant que la répression du partage de mots de passe était un succès.

Netflix a défié les attentes de Wall Street au cours des derniers mois de 2023 en gagnant 13,1 millions d’abonnements au cours de son dernier trimestre, selon son nouveau rapport sur les résultats.

Il s’agit du meilleur chiffre sur trois mois enregistré depuis l’année pandémique de 2020, et porte le nombre total d’abonnés à Netflix à 260,3 millions dans le monde.

La plateforme de streaming a également déclaré un résultat d’exploitation (bénéfice moins dépenses d’exploitation) de 1,5 milliard de dollars (1,38 milliard d’euros) au dernier trimestre, contre 550 millions de dollars un an plus tôt.

« Ces derniers résultats réaffirment que Netflix est résolument le roi parmi tous les streamers », a déclaré Paolo Pescatore, analyste et fondateur de PP Foresight. « Cela malgré la grève des écrivains de l’année dernière, qui ne risque pas d’avoir un impact négatif sur le streamer. »

Outre l’action revendicative à Hollywood l’année dernière, qui a vu des acteurs et des écrivains au chômage pendant plusieurs mois, certains actionnaires étaient également inquiets des effets de la répression du partage de mots de passe de Netflix.

En réponse aux pertes d’abonnés en 2022, le géant du streaming a commencé à restreindre le partage de comptes à la mi-2023, une stratégie qui a initialement provoqué la colère du public.

À la grande satisfaction de Netflix, leur purge du partage de mots de passe a néanmoins porté ses fruits.

« Nous pensons avoir réussi à résoudre le problème du partage de compte, en garantissant que lorsque les gens profitent de Netflix, ils paient également pour le service », a déclaré la société dans une lettre aux actionnaires.

Le géant du streaming a suspendu ses hausses de prix pendant qu’il déployait sa stratégie anti-partage l’année dernière, mais cela ne devrait pas se poursuivre en 2024.

Greg Peters, co-directeur général, a expliqué : « Nous avons largement suspendu les augmentations de prix pendant que nous déployions le travail de partage payant, car nous considérions cela comme une forme d’augmentation de prix de substitution. Maintenant que nous avons traversé cela, nous sommes pouvoir reprendre notre sorte d’approche standard en matière d’augmentation des prix.

Abonnements financés par la publicité

De nombreux nouveaux clients de Netflix optent pour des forfaits moins chers qui incluent des pauses publicitaires, selon le rapport sur les résultats.

Le streamer a déclaré que son plan publicitaire représente 40 % de toutes les nouvelles inscriptions dans les pays proposant ce type d’abonnement, ce qui signifie qu’il envisage de supprimer son abonnement de base sans publicité.

Les forfaits de base sans publicité, qui coûtent 13,49 euros par mois, pourraient être supprimés au Canada et au Royaume-Uni au deuxième trimestre de cette année.

Ce type d’abonnement est nettement plus cher que le forfait financé par la publicité à 5,99 € et moins cher que le forfait premium à 19,99 €.

Après des années de rejet du visionnage financé par la publicité, la nouvelle orientation de Netflix est qualifiée d’hypocrite par certains.

Autrefois, la plateforme se distinguait de nombreuses chaînes linéaires en proposant un contenu ininterrompu, affirmant que les publicités nuisaient à l’expérience du téléspectateur.

Un accord avec la World Wrestling Entertainment

Mardi, Netflix a également annoncé la signature d’un accord de 5 milliards de dollars (4,59 milliards d’euros) sur 10 ans avec World Wrestling Entertainment, qui amènera l’émission hebdomadaire WWE Raw sur la plateforme.

Cette décision amène Netflix davantage sur le marché du streaming sportif en direct, une direction également adoptée par des plateformes concurrentes comme Amazon et Apple.

« WWE Raw est un divertissement sportif, qui se situe exactement au cœur de notre activité sportive, qui est le drame du sport », a déclaré le co-directeur général Theodore A. Sarandos.

En novembre, Netflix a lancé son tout premier événement sportif en direct, « The Netflix Cup », après avoir diffusé les programmes en direct « Love is Blind : Brazil » et « Chris Rock : Selective Outrage » plus tôt dans l’année.

La société de streaming a néanmoins déclaré à ses actionnaires qu’elle n’était pas intéressée par une offre pour les droits sportifs conventionnels.

« Il est logique (pour Netflix) de renforcer son offre avec des événements (de divertissement) en direct afin de proposer un portefeuille de programmes diversifié », a déclaré Paolo Pescatore. « De cette façon, il peut s’adresser à l’ensemble de la maison. »

Le prochain événement en direct de Netflix est la cérémonie des Screen Actors Guild Awards, prévue le 24 février.

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