Après une baisse de la fréquentation en 2025, l’industrie touristique de la ville du Nevada compte sur les ligues sportives majeures, les attractions emblématiques et de nouvelles offres axées sur la valeur pour redresser sa fortune.
Depuis des décennies, Las Vegas est connue pour un mantra simple : « Ce qui se passe ici reste ici ». Le slogan capturait l’esprit d’une ville qui a la réputation d’être un terrain de jeu pour les soirées tardives et les enjeux élevés.
Mais même si le Strip éclairé au néon tient toujours cette promesse, l’identité de la destination évolue. Aujourd’hui, l’offre touristique de Las Vegas évolue au-delà de sa réputation de casinos et de fêtes, et émerge comme une plaque tournante mondiale pour les ligues majeures de sport, de musique live et d’événements.
Ce repositionnement intervient à un moment charnière pour « Sin City », car il répond à l’évolution des modes de déplacement et aux pressions économiques croissantes.
Reflétant une année marquée par « une dynamique de voyage changeante, une incertitude économique et des conditions politiques changeantes », selon la Las Vegas Convention and Visitors Authority (LVCVA), la ville a connu une diminution de 7,5 % du nombre de visiteurs en 2025. Cela représente l’un des « environnements opérationnels les plus complexes dans lesquels la destination a connu en dehors de la période pandémique ».
Avec un nombre de visiteurs en baisse et un « environnement difficile » qui a un impact sur le tourisme aux États-Unis, Vegas mise désormais gros sur une offre diversifiée pour attirer les voyageurs avides d’expérience, avec la NFL, la Formule 1, le hockey sur glace et les concerts de musique live parmi les incontournables du calendrier annuel.
« Las Vegas a toujours été connue comme la capitale mondiale du mariage et la capitale mondiale du divertissement », a déclaré Fletch Brunelle, vice-président du marketing de la LVCVA, dans une interview accordée à L’Observatoire de l’Europe Travel.
« Maintenant, le sport étant une composante très importante… nous évoluons vers la capitale mondiale du sport. »
Une transformation sportive des ligues majeures
Au cœur de ce changement se trouve un portefeuille croissant d’équipes et d’événements sportifs mondiaux. Cela a été un travail rapide étant donné que la ville n’avait jamais eu de franchise sportive professionnelle majeure jusqu’au lancement de l’équipe de hockey sur glace des Golden Knights de Vegas en 2017.
L’arrivée des Las Vegas Raiders de la NFL en 2020 – et l’ouverture de l’Allegiant Stadium d’une capacité de 65 000 places – ont marqué un tournant. Cela a donné à la ville un lieu de classe mondiale capable d’accueillir tout, des matchs de la NFL aux matchs amicaux de football international et aux concerts à succès.
Le hockey sur glace s’est déjà révélé une réussite puisque les Golden Knights ont remporté la Coupe Stanley de la LNH en 2023, au cours de ce qui n’était que leur sixième saison.
La prochaine étape est la Ligue majeure de baseball. Les A’s d’Oakland devraient déménager à Las Vegas, avec un nouveau stade de 32 000 places dont l’ouverture est prévue en 2028. Outre les 81 matchs à domicile de saison régulière pour les A’s, le site sera également utilisé pour d’autres événements sportifs et de divertissement, a déclaré Brunelle.
Pendant ce temps, Las Vegas se positionne également pour une éventuelle expansion de la NBA, la ville étant largement considérée comme un favori pour une future franchise de basket-ball.
De la F1 au Super Bowl
Ce qui souligne véritablement les ambitions de la ville, c’est son calendrier d’événements. Le Grand Prix de F1 de Las Vegas est rapidement devenu l’une des courses les plus prestigieuses du circuit, mêlant sport et spectacle le long du Strip emblématique.
Et cette semaine, il a été confirmé que Las Vegas accueillerait le Super Bowl LXIII en 2029 au stade Allegiant. Lorsque l’événement phare de la NFL s’est tenu à Las Vegas pour la première fois en 2024, la ville a accueilli plus de 330 000 visiteurs et généré un impact économique de plus d’un milliard de dollars.
Pour Brunelle de LVCVA, l’attrait d’avoir la NFL à Vegas ne réside pas seulement dans les matchs eux-mêmes, mais aussi dans l’atmosphère qu’ils créent. « Où d’autre voudriez-vous aller voir votre équipe jouer ? dit-il. « Il s’agit souvent d’un mélange 50-50 de supporters à domicile et à l’extérieur – et d’un point de vue touristique, c’est fantastique. »
Cette stratégie influence déjà les comportements de voyage. Las Vegas bénéficie de sa proximité avec des événements majeurs dans l’ouest des États-Unis, notamment les matches de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 dans des villes comme Los Angeles, San Francisco et Seattle.
Selon Brunelle, les hôtels et les voyagistes signalent déjà une « belle augmentation » des réservations autour des dates clés des matchs. L’attrait de longue date de la ville en tant que destination touristique – où les fans se rassemblent pour regarder des événements dans les bars sportifs, les casinos et les fan zones – reste un élément crucial de son attrait.
« Les amateurs de sport veulent venir participer à l’action », dit-il. « Et même si vous n’avez pas de billet, vous pouvez toujours y aller et passer un bon moment. »
Le divertissement règne toujours en maître
Alors que le sport occupe le devant de la scène, Las Vegas n’abandonne pas pour autant ses racines de divertissement. La ville accueille depuis longtemps des résidences pour certains des artistes les plus célèbres du monde et des concerts et des spectacles sont proposés toute l’année.
En 2026, les plus grands noms du calendrier incluent Ed Sheeran, Foo Fighters et Bruno Mars. Pendant ce temps, le retour tant attendu des mégastars de la K-pop BTS verra des dates de tournée mondiale au stade Allegiant en mai.
Sin City abrite également un portefeuille de lieux de classe mondiale. L’attraction dont on parle le plus ces derniers temps est la Sphère, qui a ouvert ses portes en septembre 2023.
De la résidence d’ouverture révolutionnaire de U2 aux performances à venir d’artistes mondiaux comme Metallica, la salle a fait la une des journaux du monde entier et des rapports indiquent que des répliques pourraient être construites dans des villes comme Abu Dhabi et Tokyo.
« Vous ne pouvez pas ignorer la Sphère », déclare Brunelle. « C’est un phénomène mondial si l’on pense au caractère emblématique du bâtiment, à la façon dont il est capable d’activer l’exosphère. C’est un formidable atout pour la destination. »
Les résidences à la Sphère en 2026 incluent les Eagles, qui jouent actuellement jusqu’au 11 avril, No Doubt du 6 mai au 13 juin et les Backstreet Boys du 16 juillet au 22 août.
Une autre attraction majeure de la Sphère est Le Magicien d’Oz, une expérience 4D qui utilise l’immense exposition intérieure du lieu pour une vision réinventée du film classique de 1939.
Nouvelle offre axée sur la valeur sur le Strip
Dans le cadre des efforts visant à inverser la baisse du nombre de visiteurs internationaux, Las Vegas repense sa proposition de valeur.
Dans un changement notable, MGM Resorts International a introduit un forfait tout compris sur le Strip. L’offre regroupe l’hébergement, la restauration, les divertissements, le parking et les frais de séjour en un seul prix initial, à partir de 330 $ (286,37 €) plus taxes pour un séjour de deux nuits pour deux personnes au Luxor Hotel & Casino et à l’Excalibur Hotel & Casino.
Réservable sans dates d’interdiction et disponible tout au long de l’année, l’initiative reflète une volonté plus large visant à rendre Las Vegas plus accessible dans un contexte de hausse des coûts de voyage.
Brunelle suggère que cela pourrait signaler une tendance plus large, l’abordabilité devenant un facteur clé dans les décisions de voyage. Il déclare : « Les destinations doivent créer une valeur particulière afin que les gens puissent toujours trouver un moyen de partir et de profiter de leurs vacances. »
