La capitale andalouse n’est plus une destination de transit. Des Latin Grammy Awards à la soirée Ibai, en passant par le plus grand congrès technologique du sud de l’Europe, Séville consolide son propre modèle d’attraction d’événements qui touchent des millions de personnes et un public mondial.
Il y a des villes qui organisent des événements et il y a des villes qui en font quelque chose de plus. Séville tente de franchir cette ligne depuis des années et les données suggèrent qu’elle y parvient.
Pour la première fois en 24 ans d’histoire, les Latin Grammy Awards 2023 ont eu lieu hors des États-Unis, au Palacio de Congresos y Exposiciones de Sevilla (FIBES), le 16 novembre.
Avant cela, en 2019, la capitale andalouse avait déjà accueilli les MTV Europe Music Awards (dont les chaînes ont cessé de diffuser en 2025), et la même année, les Goya Awards l’ont de nouveau choisie comme lieu.
Ce sont des jalons qui ne s’improvisent pas : ils répondent à une politique d’attractivité événementielle que la ville cultive depuis au moins l’Exposition universelle de 1992.
FIBES est devenu un groupe de réflexion international qui intègre le souci du développement durable dans chaque initiative qu’il entreprend. Le Palais s’étend sur une superficie de 50 000 mètres carrés et peut accueillir 3 200 personnes en configuration congrès.
En outre, le stade de La Cartuja, d’une capacité de 80 000 spectateurs, est passé du statut d’installation sportive sous-utilisée à celui de lieu récurrent pour les événements les plus massifs du pays.
La liste des événements majeurs organisés dans la ville comprend le défilé de mode Dior sur la Plaza de España, le Conseil mondial du voyage et du tourisme 2019, le Sommet de l’innovation touristique, plusieurs éditions de la Soirée de l’année Ibai Llanos et, désormais en 2026, le premier CTx Tech Experience Hub, le congrès de technologie et d’innovation le plus ambitieux organisé dans le sud de l’Europe.
Un calendrier 2026 qui dit tout
Mars 2026 a apporté à Séville un événement qui aurait semblé improbable il y a quelques années. CTx Tech Experience a transformé le Sevilla TechPark en un épicentre technologique avec plus de 250 intervenants et 400 heures de contenu, soutenu par la Junta de Andalucía et la Mairie de Séville.
L’événement a rassemblé plus de 15 000 visiteurs, plus de 1 000 startups, 250 entreprises, 200 fonds d’investissement et plus de 150 intervenants internationaux, répartis sur 11 scènes et 50 événements simultanés.
José Paradelas, ministre de l’Industrie, de l’Énergie et des Mines du Gouvernement régional andalou, a clairement indiqué lors de son discours à CTx Tech Experience que l’Andalousie et en particulier ces trois villes sont les plus prospères de la région : « Grenade, Malaga et Séville. Ce triangle est le triangle ayant la plus grande masse critique dans l’économie numérique d’Andalousie, qui est la troisième plus grande économie numérique d’Espagne ».
Les organisateurs ont estimé que l’impact économique direct sur la ville dépassait les 10 millions d’euros, avec le potentiel d’activer plus de 80 millions d’euros d’opérations de capital entre startups et investisseurs.
L’objectif déclaré de ses créateurs était d’amener la carte technologique espagnole au-delà des pôles traditionnels. Le choix de Séville comme siège répond à un engagement stratégique d’élargir cette carte de l’innovation espagnole.
En juillet, un phénomène de nature différente, mais de dimension comparable, viendra s’ajouter à cet engagement. « Velada del Año 6 » d’Ibai Llanos atteindra une dimension sans précédent : pour la première fois, le spectacle proposera 10 combats dans la même nuit. Les 80 000 billets mis en vente ont été vendus en un peu plus de deux heures.
L’événement aura lieu le 25 juillet au Stade de La Cartuja, qui a déjà accueilli l’édition 2025. L’édition précédente avait enregistré plus de neuf millions de téléspectateurs simultanés en streaming.
Deux événements aux profils radicalement différents, un congrès d’innovation et un match de boxe entre créateurs de contenu, avec un dénominateur commun : ils ont choisi Séville.
Avantages et inconvénients par rapport au reste de l’Espagne
Séville occupe la quatrième place du classement national des villes MICE, derrière Madrid, Barcelone et Valence. Selon un rapport de 2023 de l’Association internationale des congrès et conventions (ICCA), l’Espagne occupe la troisième place du classement mondial pour l’organisation d’événements internationaux, Madrid et Barcelone étant parmi les 10 premières villes du monde. Séville aspire à combler cet écart et dispose d’arguments pour le faire.
Le premier est le prix. Séville a toujours été plus compétitive que Madrid et Barcelone, même si les coûts hôteliers ont augmenté ces dernières années avec une certaine modération, sans devenir un port de première arrivée. Pour les organisateurs, cette différence de prix peut être déterminante lorsque le budget n’est pas illimité.
Le deuxième argument est le patrimoine. Aucune autre ville espagnole ne peut offrir l’Alcazar, la Casa de Pilatos, la Plaza de España ou les rives du Guadalquivir comme cadre pour des événements de bienvenue, des dîners de gala ou des activités parallèles. De tels espaces ne sont pas reproduits, et les organisateurs d’événements internationaux le savent.
Lors des Latin Grammy Awards, l’Académie Latine a réparti les événements précédents entre le Théâtre Lope de Vega, le Real Alcázar, le Casino de la Exposición, la Fabrique d’Artillerie et la Casa de Pilatos. Cette combinaison de patrimoine historique et d’infrastructures modernes est difficile à trouver dans une seule ville.
En effet, Manuel Abud, directeur des Latin Grammys, a souligné dans une interview pour L’Observatoire de l’Europe la probabilité que les Latin Grammys se déroulent à nouveau à Séville dans les deux prochaines années.
Le troisième point en faveur est la connectivité ferroviaire. Le train à grande vitesse AVE place Séville à deux heures et demie de Madrid et à quatre heures de Barcelone, ce qui permet des profils de participants combinant voyage dans la journée et court séjour.
Cependant, il y a des inconvénients, et ils ne sont pas mineurs. La connectivité aérienne directe avec les destinations internationales est encore inférieure à celle de Madrid-Barajas ou d’El Prat. Pour les congrès avec une participation massive de délégués étrangers, ce facteur peut faire le choix entre la capitale et Barcelone. L’offre hôtelière haut de gamme, même si elle s’est développée ces dernières années, n’a pas encore atteint la densité requise pour des événements rassemblant plusieurs milliers de participants simultanés.
Madrid et Barcelone disposent d’infrastructures de premier ordre comme l’IFEMA ou le CCIB et la Fira de Barcelona, deux des salles les plus grandes et les plus modernes d’Europe. Séville ne peut pas rivaliser en termes de superficie totale ou de volume d’événements par an. Mais cela n’est pas non plus nécessaire pour le segment qu’il conquiert : de grands événements à fort impact médiatique, à valeur ajoutée culturelle, qui cherchent à se différencier du format standard des congrès.
Le modèle que Séville construit
Ce que fait Séville, ce n’est pas reproduire le modèle de Madrid ou de Barcelone. C’est autre chose : un engagement pour des événements uniques, avec une forte composante de marque, qui ont besoin d’un cadre qui fasse partie de l’histoire. Il ne s’agit pas seulement du lieu où se déroule l’événement. C’est le lieu lui-même qui communique.
Séville se distingue comme une destination pour l’accueil de réunions, incentives, conférences et expositions (MICE) grâce à son infrastructure moderne, ses espaces polyvalents et ses auditoriums de haute qualité, avec une excellente connectivité via un aéroport international et un réseau à haut débit qui la relie rapidement à Madrid.
Comme l’a déclaré le ministre régional andalou de l’Industrie, de l’Énergie et des Mines, Jorge Paradela, lors du CTx Tech, qui a eu lieu les 19 et 20 mars à Séville, il ne s’agit pas seulement d’offrir des événements ou du tourisme : « Attirer des talents internationaux génère des opportunités d’investissement, construit de nouvelles alliances et contribue à positionner Séville et l’Andalousie comme un pôle technologique émergent dans toute l’Europe ».
Le risque de cette stratégie est l’irrégularité. Une ville qui s’engage dans des événements à impact mondial a besoin d’un flux constant d’attraction et pas seulement de jalons ponctuels tous les deux ans. Le Bureau des Congrès de Séville le sait et les données du secteur MICE indiquent des délais de planification de plus en plus longs, ce qui signifie qu’il faut constituer dès maintenant un portefeuille d’événements futurs.
En mars, Séville a organisé son plus grand congrès technologique. En juillet, il accueillera l’événement de streaming en espagnol le plus regardé de l’année. Que deux événements aussi différents aient convergé dans la même ville la même année n’est pas une coïncidence. C’est le résultat d’années de travail discret pour mettre Séville sur le radar de ceux qui décident où se déroulent les choses qui comptent. Il devient de plus en plus clair que, pour citer Los del Río, « Séville a une couleur particulière » et ce, de plus en plus chaque jour dans le milieu professionnel.
