Un avocat a déclaré qu’il y avait « 100% » de chances que Twitter soit poursuivi pour avoir changé son nom en X.
Twitter fait déjà face à un certain nombre de poursuites judiciaires à la suite du rachat de la société par Elon Musk – et maintenant, son changement de marque pourrait le voir encore plus confronté.
Le milliardaire a annoncé dimanche que Twitter était rebaptisé X, dévoilant un nouveau logo pour la plateforme de médias sociaux, une version stylisée en noir et blanc de la lettre.
Selon les experts, ce changement de marque pourrait être juridiquement compliqué car d’autres géants de la technologie tels que Meta et Microsoft ont déjà des droits de propriété intellectuelle à la même lettre.
« Il y a 100% de chances que Twitter soit poursuivi en justice par quelqu’un », a déclaré l’avocat des marques Josh Gerben, qui a déclaré avoir dénombré près de 900 enregistrements de marques américains actifs qui couvrent déjà la lettre X dans un large éventail d’industries.
Les propriétaires de marques – qui protègent des éléments tels que les noms de marque, les logos et les slogans identifiant les sources des produits – peuvent intenter une action en justice, invoquant une contrefaçon, si une autre marque risque de semer la confusion chez le consommateur.
Cela peut entraîner des dommages-intérêts monétaires pour bloquer l’utilisation du nom de marque lui-même.
Microsoft possède une marque X depuis 2003, qui est liée aux communications sur son système de jeu Xbox. Meta Platforms – dont la plate-forme Threads est un nouveau rival de Twitter – possède une marque fédérale enregistrée en 2019 couvrant une lettre X bleue et blanche pour des domaines tels que les logiciels et les médias sociaux.
Meta et Microsoft n’intenteraient probablement pas de poursuites à moins qu’ils ne se sentent menacés que le X de Twitter empiète sur le capital de marque qu’ils ont construit dans la lettre, a déclaré Gerben.
Les trois sociétés n’ont pas répondu aux demandes de commentaires de Reuters. Un compte de messagerie de presse Twitter a répondu à une demande de commentaire d’L’Observatoire de l’Europe par : « Nous vous répondrons bientôt. » Jusqu’à récemment, tous les e-mails envoyés à l’adresse e-mail de presse de Twitter recevaient une réponse avec un emoji caca.
Meta lui-même a suscité des défis en matière de propriété intellectuelle lorsqu’il a changé son nom de Facebook. Il fait face à des poursuites en matière de marques déposées l’année dernière par la société d’investissement Metacapital et la société de réalité virtuelle MetaX, et en a réglé un autre sur son nouveau logo au symbole de l’infini.
Si Musk réussit à changer le nom, d’autres pourraient encore revendiquer X pour eux-mêmes.
« Compte tenu de la difficulté à protéger une seule lettre, en particulier une lettre aussi populaire commercialement que » X « , la protection de Twitter se limitera probablement à des graphismes très similaires à leur logo X », a déclaré Douglas Masters, avocat en marques au cabinet d’avocats Loeb & Loeb.
« Le logo n’a pas beaucoup de caractère distinctif, donc la protection sera très étroite. »
