Des acteurs et des athlètes de renommée mondiale ont occupé le devant de la scène au salon Watches and Wonders en Suisse, avec des ambassadeurs de marques de premier plan de plus en plus utilisés par le secteur du luxe pour booster sa fortune.
Les fans, collectionneurs et fabricants de montres et d’horloges de luxe se réunissent cette semaine à Genève pour la célébration annuelle de l’industrie, Watches and Wonders.
Si vous imaginez des milliers de personnes inspectant soigneusement les dernières collections et les modèles vintage, vous n’avez pas tout à fait tort.
Quelque 60 000 personnes devraient franchir les portes de Palexpo, avec une écrasante majorité d’initiés de l’industrie, de journalistes, d’influenceurs et de passionnés, le public étant autorisé à entrer pendant les trois derniers jours de ce week-end.
Cependant, l’événement est plus remarquable par les apparitions de célébrités de haut niveau, les admirateurs éblouis par les stars, les stands incroyablement élaborés et, surtout, les beaux exemples de savoir-faire.
Parmi les stars aperçues lors des journées d’ouverture figuraient le musicien et acteur américain Usher, le pilote britannique de Formule 1 George Russell, la skieuse acrobatique et mannequin sino-américaine Eileen Gu, ainsi que l’octuple médaillé d’or olympique jamaïcain Usain Bolt et le numéro un mondial du tennis masculin italien Jannik Sinner.
L’une des plus grandes foules s’est rassemblée le jour de l’ouverture pour apercevoir l’acteur et pilote automobile américain Patrick Dempsey.
Il a expliqué comment son parcours en tant qu’ambassadeur de la marque Tag Heuer a commencé alors qu’il cherchait des fonds pour continuer à courir et comment le partenariat est devenu une alliance parfaite.
« C’est l’argent qui m’a permis d’arriver au Mans, et faire partie de l’héritage des courses de cette manière organique, de cette manière authentique, signifie beaucoup pour moi. Et être encore avec eux après tant d’années est un immense honneur. »
Malgré le glamour et l’éclat de la poussière d’étoiles, l’industrie connaît un ralentissement indéniable, avec une inflation mordante, des coûts de production plus élevés provoqués par les tarifs douaniers américains et une baisse de la demande dans certaines régions clés.
L’analyste horloger Ming Liu affirme que les chiffres mondiaux sont de plus en plus importants dans la manière dont les marques se présentent et se vendent.
« Ce sont des noms mondiaux. Dans le passé, vous pouviez avoir plus de célébrités régionales, ce qui attirerait certains marchés. Mais avec tout ce qui se passe dans les médias, je pense que c’est génial d’avoir de très grands noms ici. Et cela donne toujours du buzz au salon et, bien sûr, aide à mettre une marque sur la carte. Et c’est toujours formidable pour raconter des histoires. »
