Saatchi & Saatchi a développé une nouvelle campagne épicée pour motiver les jeunes à voter lors des prochaines élections générales au Royaume-Uni.
On peut dire que le sexe est un acte profondément politique. Avec qui avons-nous des relations sexuelles et comment sont les deux questions politiques. Mais la politique elle-même peut-elle être sexy ?
Eh bien, à l’approche des élections générales au Royaume-Uni, l’agence de publicité Saatchi & Saatchi a conçu une nouvelle campagne merveilleusement fluide pour amener les jeunes à se rendre aux isoloirs et à s’inscrire avant le 18 juin.
Leur proposition audacieuse ? Voter vous rend plus sexy.
S’appuyant sur une nouvelle étude commandée uniquement pour la campagne, il s’avère que 40 % des 18-24 ans perçoivent les électeurs réguliers comme plus attractifs. De plus, plus de la moitié des personnes interrogées associent le vote à une plus grande intelligence, et plus d’un tiers estiment que les électeurs sont plus dignes de confiance.
Les recherches ne se sont pas arrêtées là. Il s’est également penché sur les comportements de fréquentation des électeurs par rapport aux non-votants. Apparemment, 20 % des personnes interrogées estiment que les non-votants sont plus susceptibles d’être impolis avec les serveurs, et 21 % pensent qu’ils sont du genre à dominer un premier rendez-vous et à ne parler que d’eux-mêmes.
La campagne fait suite à une statistique flagrante : environ la moitié des 18-34 ans ont voté aux élections générales de 2019, contre près de 80 % des plus de 65 ans.
Intitulée « Voting is Hot AF », l’initiative intègre intelligemment des éléments de la culture des rencontres en ligne. Il réinvente la coche de vote « X » comme un symbole d’attraction, flirtant avec des graphismes ludiques comportant des images pixellisées et des émojis suggestifs, comme l’aubergine toujours populaire.
Les designs incluent également des slogans coquins tels que « Faites-vous sonder », « Parlez-moi de la participation » et « 18+ pour une raison ».
« Trouver le bon message, au bon moment, pour influencer un véritable changement de comportement, c’est là que la publicité est à son plus puissant », explique Franki Goodwin de Saatchi & Saatchi.
« Cela a été extrêmement intéressant de découvrir les avantages réels de l’engagement des jeunes en politique dans le monde des rencontres minières et de la culture Internet – un endroit qui peut souvent sembler être l’endroit le moins attrayant et le moins jeune de la planète et qui n’est bon pour personne. »
Il n’a pas tort. Comme le dit le vieil adage : le sexe fait vendre.
Alors, assurez-vous de vous inscrire sur les listes électorales, faites entendre votre voix et qui sait, cela pourrait bien vous conduire à votre âme sœur.
