Un tabloïd allemand de droite a-t-il inventé "Barbie" ?

Jean Delaunay

Un tabloïd allemand de droite a-t-il inventé « Barbie » ?

La poupée Lilli, créée par le tabloïd Bild, est passée d’un dessin animé improvisé à un cadeau gag pour adultes en Allemagne avant d’être considérée comme une source d’inspiration pour les jeunes femmes aux États-Unis.

Le tabloïd Bild était sur le point de lancer sa première édition en juin 1952 et il y avait de la place dans le journal qui devait être remplie de toute urgence avant d’être imprimée.

Le caricaturiste Reinhard Beuthien a été pressé de trouver un espace réservé, et il s’est assis et a dessiné une jeune femme tout en courbes et sexy avec une haute queue de cheval blonde assise en face d’une diseuse de bonne aventure.

« Pourriez-vous me dire le nom et l’adresse d’un homme grand, beau et riche ? » elle demande. En haut du dessin, le dessinateur a écrit le nom de Lilli.

C’est ainsi qu’est née Barbie – ou du moins le dessin animé Bild-Lilli, censé refléter la « nature irrévérencieuse et non conventionnelle » du tabloïd, l’objectif déclaré de l’éditeur conservateur qui voulait qu’il soit un contrepoids aux publications politiques plus sérieuses du pays.

Alors que la poupée Barbie contemporaine – en particulier dans la campagne marketing autour du lancement du nouveau film Barbie réalisé par Greta Gerwig et avec Margot Robbie et Ryan Gosling – est présentée comme une icône féministe, son inspiration était destinée à remplir les journaux lorsque la maison d’édition allemande Axel Springer a lancé ce qui allait devenir son journal le plus controversé à ce jour.

Aujourd’hui, Bild est bien connu dans les pays germanophones pour son contenu scandaleux et incendiaire, et a reçu plus de réprimandes de la part du Conseil allemand de la presse que toute autre publication.

Michael Sohn/AP2007
Une femme pose avec un exemplaire du « Bild »-Zeitung allemand à Berlin, en Allemagne. 2 mai 2007

« Des courbes au lieu de bombes »

Le dessin animé de Lilli a continué à apparaître dans Bild, et bien que la bande dessinée soit décrite comme « effrontée » dans les archives officielles d’Axel Springer, la plupart des féministes la considéreraient comme promouvant le stéréotype de la femme blonde insipide, superficielle et trop sexualisée.

Dans une autre itération, Lilli vient au bureau en maillot de bain. La légende se lit « Tellement stupide ! Quand je me réveille le matin, je n’arrête pas de penser que je suis encore en vacances.

La popularité de Bild-Lilli a tellement grandi qu’en 1955, l’éditeur a chargé l’usine de jouets O&M Hausser de produire une poupée basée sur le dessin, qui a été vendue en kiosque dans un tube en plastique transparent, avec les mêmes tenues provocantes et une copie de Bild glissée dans sa poche.

L’entreprise de jouets était auparavant connue pour la production en série de figurines de soldats impériaux allemands, et plus tard, de soldats de la Wehrmacht ainsi que de membres des SA et SS nazis. Dans l’Allemagne d’après-guerre, les modèles d’obusiers, de chars et de casernes sont devenus moins populaires, ils sont donc passés à la production d’itérations de cow-boys et d’Amérindiens.

Initialement, la poupée Lilli a été achetée comme une blague, une itération tridimensionnelle de la femme qui disait des bêtises dans Bild, ou comme le décrivent les archives d’Axel Springer, des « blagues de vieil homme ».

Mais lorsque, en plus de la poupée, environ 150 tenues différentes allant des manteaux de fourrure aux maillots de bain ont été confectionnées, les enfants se sont également intéressés à jouer avec elle – d’autant plus qu’elle avait des bras et des jambes mobiles, contrairement aux autres poupées de l’époque.

Quelques années plus tard, la femme d’affaires américaine Ruth Handler, fille d’immigrants juifs polonais, était en vacances en Suisse et a décidé d’acheter la poupée pour sa fille Barbara.

Handler est le fondateur de Mattel, la société qui produit des Barbies à ce jour, après avoir présenté sa propre version – quoique presque identique à la poupée Lilli – du « mannequin adolescent » lors d’un salon du jouet à New York en 1959.

En 1964, Mattel rachète les droits du Bild-Lilli et la production en Allemagne est interrompue.

« Pousser l’Allemagne vers la droite »

Il existe une quantité importante de bourses d’études et d’analyses consacrées aux effets corrosifs de Bild sur la société allemande, et se moquer des gros titres de Bild – qui incluent des choses comme « Une secte extraterrestre tente de cloner Hitler » – est un passe-temps courant, en particulier chez les progressistes.

« Il y a une tendance claire dans les reportages de Bild, soutenus par des recherches universitaires, qui mettent en évidence la façon dont Bild critique activement les reportages et les récits multiculturels de l’Allemagne sur les réfugiés », a déclaré l’experte des médias et de la communication Nadia Zaboura dans le podcast Quoted de Süddeutsche Zeitung en mai.

Klaus Schlagmann/1980 AP
L’écrivain allemand Guenter Wallraf détient un exemplaire du « Luegenblatt Zeitung » (journal des pages menteuses), prétendant représenter le Bild Zeitung. 4 mai 1980

Les partisans de Bild affirment que le journal publie des articles qui reflètent les sentiments que la plupart des gens ont trop peur d’exprimer en public, ou que les autres publications du pays pensent qu’ils sont trop respectables pour publier.

En 2004, un groupe de journalistes a créé le Bild Blog, un site Web qui surveille les erreurs de reportage et les reportages trompeurs publiés par le tabloïd. Ils enregistrent actuellement environ 1 million de vues par mois et emploient des journalistes à plein temps.

Bild n’a pas hésité à attaquer le parti pris de gauche perçu sur la scène médiatique allemande grand public, en particulier lorsqu’il s’agit de questions telles que les réfugiés ou les communautés musulmanes.

Il était largement détesté parmi la scène artistique et protestataire étudiante allemande en 1968, lorsque des étudiants de tout le continent – ​​allant de la France à la Tchécoslovaquie communiste – se sont rassemblés contre les récits officiels de leurs gouvernements.

Ironiquement, le film Barbie – qui comprend des acteurs trans parmi sa distribution et une intrigue tout au long de laquelle le personnage titulaire tente de rejeter les visions traditionnelles de la féminité et du patriarcat – a été réprimandé par des commentateurs américains de droite tels que Ben Shapiro comme étant un outil pour promouvoir le «réveil» chez les enfants.

Bild est considéré comme le produit imprimé le plus vendu en Europe, et ses propriétaires, Axel Springer, possèdent également Politico et sa filiale européenne, Politico Europe, ainsi que Business Insider. Le quotidien Die Welt est leur journal le plus connu.

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