La société chinoise de médias sociaux tente d’ajouter des garanties au contenu généré par l’IA.
TikTok commencera à étiqueter le contenu créé à l’aide de l’intelligence artificielle (IA) lorsque le contenu est téléchargé depuis l’extérieur de sa plateforme.
TikTok affirme que ses efforts visent à lutter contre la propagation de la désinformation sur sa plateforme de médias sociaux.
« L’IA offre d’incroyables opportunités créatives, mais peut dérouter ou induire en erreur les téléspectateurs s’ils ne savent pas que le contenu a été généré par l’IA », a déclaré la société dans un communiqué préparé jeudi.
« L’étiquetage aide à clarifier ce contexte – c’est pourquoi nous étiquetons les AIGC créés avec les effets TikTok AI et demandons aux créateurs d’étiqueter les AIGC réalistes depuis plus d’un an ».
Cette décision fait partie d’un effort global des acteurs de l’industrie technologique visant à fournir davantage de garanties pour l’utilisation de l’IA.
En février, Meta a annoncé qu’elle travaillait avec des partenaires industriels sur des normes techniques qui faciliteront l’identification des images et éventuellement de la vidéo et de l’audio générés par les outils d’intelligence artificielle. Ces efforts incluraient que les utilisateurs de Facebook et d’Instagram voient des étiquettes sur les images générées par l’IA qui apparaissent sur leurs flux de médias sociaux.
Google a déclaré l’année dernière que les labels IA arriveraient sur YouTube et ses autres plateformes.
Une pression en faveur du filigrane numérique et de l’étiquetage du contenu généré par l’IA faisait également partie d’un décret signé par le président américain Joe Biden en octobre.
TikTok a déclaré qu’il s’associe à la Coalition pour la provenance et l’authenticité du contenu et qu’il utilisera sa technologie Content Credentials.
La société a déclaré que la technologie peut attacher des métadonnées au contenu, qu’elle peut utiliser pour reconnaître et étiqueter instantanément le contenu généré par l’IA. TikTok a déclaré que son utilisation de cette fonctionnalité avait commencé jeudi sur les images et les vidéos et qu’elle concernerait bientôt le contenu uniquement audio.
Au cours des prochains mois, les informations d’identification de contenu seront attachées au contenu créé sur TikTok, qui resteront sur le contenu une fois téléchargé. Cela aidera à identifier le contenu généré par l’IA et créé sur TikTok et aidera les gens à savoir quand, où et comment le contenu a été créé ou modifié. Les autres plates-formes qui adoptent les informations d’identification de contenu pourront l’étiqueter automatiquement.
TikTok a déclaré qu’il s’agissait de la première plate-forme de partage de vidéos à mettre en pratique les informations d’identification et qu’elle rejoindrait l’initiative d’authenticité du contenu dirigée par Adobe pour aider à promouvoir l’adoption des informations d’identification au sein du secteur.
« TikTok est la première plateforme de médias sociaux à prendre en charge les informations d’identification de contenu, et avec plus de 140 millions d’utilisateurs rien qu’aux États-Unis, leur plateforme et leur vaste communauté de créateurs et d’utilisateurs constituent un élément essentiel de cette chaîne de confiance nécessaire pour accroître la transparence en ligne. » Dana Rao, vice-président exécutif, avocat général et directeur de la confiance d’Adobe, a déclaré dans un article de blog.
Dans le passé, la politique de TikTok consistait à encourager les utilisateurs à étiqueter le contenu généré ou modifié de manière significative par l’IA. Il oblige également les utilisateurs à étiqueter tout le contenu généré par l’IA lorsqu’il contient des images, de l’audio et des vidéos réalistes.
« Nos utilisateurs et nos créateurs sont très enthousiasmés par l’IA et par ce qu’elle peut apporter à leur créativité et à leur capacité à se connecter avec le public. » Adam Presser, responsable des opérations, de la confiance et de la sécurité de TikTok, a déclaré à ABC News.
« Et en même temps, nous voulons nous assurer que les gens ont cette capacité de comprendre ce qu’est la réalité et ce qu’est la fiction ».
L’annonce a été initialement faite jeudi dans l’émission « Good Morning America » d’ABC.
Les actions de TikTok en matière d’IA surviennent deux jours seulement après que TikTok a déclaré que lui et sa société mère chinoise, ByteDance, avaient intenté une action en justice pour contester une nouvelle loi américaine qui interdirait l’application de partage de vidéos aux États-Unis à moins qu’elle ne soit vendue à un acheteur agréé, affirmant qu’elle distingue injustement la plateforme et constitue une attaque sans précédent contre la liberté d’expression.
Le procès est le dernier tournant dans ce qui s’annonce comme une longue bataille juridique sur l’avenir de TikTok aux États-Unis – et qui pourrait aboutir devant la Cour suprême. Si TikTok perd, il sera contraint de fermer ses portes l’année prochaine.
