‘The beating heart of Marrakech’: Influencers are attracting a new crowd to Morocco’s capital.

Milos Schmidt

Riads, bars à jus et clubs de foot : Les endroits les plus cool de Marrakech, selon la Gen Z

Les jeunes influenceurs partagent le vieux glamour de Marrakech avec une nouvelle génération. Quels sont leurs endroits préférés dans la ville ?

La vue emblématique du toit de la place Jamaa Lefna à Marrakech a été photographiée d’innombrables fois par les visiteurs du Maroc.

Mais les jeunes influenceurs des médias sociaux veillent à ce que cela reste clairement présent dans les flux Instagram, Facebook et TikTok des gens.

« A Marrakech, il y a beaucoup de choses qui peuvent être utilisées pour créer du contenu. L’un des meilleurs endroits où je vais est cette terrasse qui permet de voir clairement le cœur battant de Marrakech, qui est la place Jamaa Lefna », explique l’influenceur Abderrahim Agunaou.

« Ici, nous pouvons prendre de belles photos. Cet endroit nous offre une vue magnifique sur la mosquée Koutoubia et aussi sur la vieille ville. »

Agunaou travaille à la promotion de la ville sur Instagram. Il fait partie du nombre croissant de jeunes de la génération Z qui se tournent vers la création de contenu au Maroc.

Les influenceurs locaux attirent les jeunes à Marrakech

Confrère influenceur, Abdelouarit Ibaalal publie ses vidéos sur Facebook.

Tous deux originaires de Marrakech, les deux hommes s’amusent à traîner dans la ville, filmant et publiant tout, des bars à jus aux magasins en passant par les bâtiments historiques et les mosquées, pour attirer d’autres jeunes à Marrakech.

« Nous sommes la jeunesse de la Gen Z, la génération de la génération des réseaux sociaux. Marrakech, ville touristique de renommée internationale, incite les jeunes à la visiter pour créer du contenu.

« Ici, nous avons l’opportunité d’explorer la ville et aussi de créer une base de fans, qu’elle soit petite ou grande, le plus important est de créer du contenu pour influencer les jeunes », explique Agunaou.

« Nous essayons, à travers les réseaux sociaux et les pages officielles dont nous disposons, de promouvoir cette ville car elle est composée de nombreux endroits. »

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Un post partagé par Abde Rrahim (@abd3rrah1m)

En plus de la place Jamaa Lefna, dit Ibaalal, « il y a aussi la Ménara, la Koutoubia et d’autres monuments que nous pouvons commercialiser via les réseaux sociaux afin qu’ils puissent être reconnus par des personnes qui ne les ont jamais visités auparavant ».

Les riads traditionnels de Marrakech sont un paradis pour les influenceurs de la génération Z. C’est ici qu’ils sirotent du thé marocain, échangent des idées et publient les vidéos sur les plateformes de réseaux sociaux.

« Beaucoup de gens pensent que les influenceurs n’apprécient pas le moment et qu’ils ne font que prendre des photos. Au contraire, nous apprécions davantage le moment que ceux qui ne prennent pas de photos ou de vidéos, car nous documentons tous ces moments et ils restent comme des souvenirs impérissables. Nous conservez-les et partagez-les tous avec les gens », explique Agunaou.

« Nous sommes soumis à de nombreuses critiques »

C’est un travail de rêve pour Agunaou et Ibaalal, passer leurs journées à visiter les nouveaux lieux de rencontre les plus cool et à poster au fur et à mesure. Mais cela ne se passe pas toujours bien pour eux.

Comme l’explique Agunaou, ils font souvent face à de vives critiques de la part des générations plus âgées, mécontentes de leur utilisation constante des smartphones.

« En tant qu’influenceurs, nous avons l’opportunité de connaître de nouveaux endroits et de nouvelles personnes, ainsi que des cultures différentes, mais parfois nous rencontrons des gens qui rejettent l’idée de prendre des photos ou de filmer, et c’est ce qui nous fait nous sentir harcelés. Ils le font. « Nous n’acceptons pas cette évolution et notre suivi des médias sociaux. C’est l’un des problèmes les plus importants auxquels nous sommes confrontés en tant qu’influenceurs », dit-il.

« Nous sommes la génération Z, nous sommes soumis à beaucoup de critiques. On dit que nous sommes irresponsables, que nous utilisons constamment le téléphone et que nous ne faisons rien. Je crois que nous avons la chance d’utiliser la technologie et d’en bénéficier. Nous sommes une génération qui a cet avantage plus que les générations précédentes. Nous pouvons également l’utiliser de manière positive plus que négative. »

Ibaalal aime partager des images de l'entraînement du Marrakech Kawkab Club avec ses partisans.
Ibaalal aime partager des images de l’entraînement du Marrakech Kawkab Club avec ses partisans.

L’un de ces points positifs est la visibilité qu’Ibaalal offre à son club de football bien-aimé. Pour lui le Kawkab Club de Marrakech est l’un des sites les plus importants de la ville.

« Le contenu que je propose est lié au sport et au football en particulier, qui a une large audience car c’est le sport le plus populaire. Nous sommes ici dans la ville de Marrakech, c’est pourquoi je propose du contenu lié au Marrakech Kawkab Club, qui est également considéré comme l’un des monuments historiques de la ville », dit-il.

Pour l’instant, les deux influenceurs travaillent à Marrakech, mais ils disent espérer s’étendre à d’autres villes du Maroc et à l’étranger si l’occasion se présente.

De retour sur la place Jamaa Lefna, Ibaalal et Agunaou filment leur expérience d’un autre incontournable de Marrakech : une promenade en calèche à l’ancienne dans le centre-ville.

C’est une attraction touristique qui attire plus souvent les visiteurs plus âgés ou ceux accompagnés d’enfants. Aujourd’hui, ses mérites sont vantés à travers le prisme des médias sociaux auprès de la nouvelle génération de visiteurs.

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