Pourquoi Threads, la réponse de Meta à Twitter, n'a-t-il pas été lancé dans l'UE ?

Jean Delaunay

Pourquoi Threads, la réponse de Meta à Twitter, n’a-t-il pas été lancé dans l’UE ?

La nouvelle application de Meta a été répertoriée aux États-Unis et au Royaume-Uni, mais n’a pas encore de date de lancement prévisible dans l’UE, car la société s’inquiète des réglementations de confidentialité du bloc.

La toute nouvelle application de Meta, Fils, qui devrait devenir le rival numéro un d’un Twitter en difficulté sous la direction d’Elon Musk, est enfin là. Si par « ici », vous entendez à peu près n’importe où en dehors de l’Union européenne, bien sûr.

Threads, une application de conversation textuelle actuellement liée à Instagram, a fait ses débuts mercredi soir sur la plate-forme de médias sociaux existante, attirant plus de 10 millions d’utilisateurs au cours des premières heures de fonctionnement aux États-Unis et au Royaume-Uni.

Mais les résidents de l’UE ont été exclus du battage médiatique collectif, car Meta cherche à faire en sorte que la nouvelle application soit conforme aux normes réglementaires du bloc.

Pourquoi Threads n’est-il pas répertorié dans les pays de l’UE ?

Threads ne fonctionne pas encore dans l’UE – et il pourrait ne jamais fonctionner, car le bloc a des règles de confidentialité plus strictes que la plupart des autres pays, et il a donné à Meta quelques maux de tête à gérer ces dernières années.

Ce n’est pas l’UE qui a bloqué le lancement de l’application, c’est plutôt Meta qui fait preuve d’une prudence préventive.

Des sources proches de Meta ont déclaré que l’entreprise n’offrait pas l’application dans les États membres du syndicat car elle n’était pas sûre des exigences définies par la loi sur les marchés numériquesles nouvelles règles de concurrence de l’UE régissant la manière dont les grandes plateformes en ligne utilisent leur pouvoir de marché.

La Commission européenne discute actuellement de la réglementation avec des entreprises comme Meta et devrait offrir plus de conseils en septembre.

Mais même dans ce cas, il n’est pas clair si Threads respecterait les exigences strictes de l’UE en matière de confidentialité. L’application a été décrite comme un « cauchemar de la vie privée » par les journalistes techniques car, bien qu’il s’agisse d’une application autonome, elle importe des données personnelles d’Instagram.

Sur sa version américaine, les utilisateurs de Threads sont informés qu’il collectera un large éventail de leurs données, notamment des informations sur la santé et les finances, les historiques de navigation, la localisation, les achats, les contacts, l’historique des recherches et des informations sensibles.

Des informations publicitaires seraient également collectées à partir d’Instagram.

Dans l’UE, ce type de communication entre les plateformes de médias sociaux a été interdit. Meta a déjà été empêché de lancer des services publicitaires sur Whatsapp qui utilisaient des données de Facebook ou d’Instagram, et la même chose ne volera pas non plus pour Threads.

On ne sait pas si Threads s’adaptera au marché de l’UE ou s’il sera jamais lancé sur le continent.

En janvier, Meta a été condamné à une amende de plus de 377 millions d’euros pour manque de base juridique valable en vertu du règlement général sur la protection des données (RGPD) de l’UE pour diffuser des publicités comportementales sur Facebook et Instagram.

Plus tôt cette semaine, le plus haut tribunal de l’UE a voté en faveur du chien de garde anti-carter allemand, qui avait fait valoir qu’il pouvait prendre en compte les questions de confidentialité lors de l’examen de toute affaire antitrust – portant un nouveau coup à Meta.

Que fait Threads ?

L’application serait en préparation depuis janvier, mais elle n’aurait pas pu être déployée à un moment plus idéal pour que Threads réussisse.

Twitter, qui a connu une multitude de changements controversés depuis que Musk a repris l’entreprise l’année dernière, a récemment fait face à un autre contrecoup après avoir limité le nombre de tweets que les utilisateurs désabonnés pouvaient voir en une journée.

Threads arrive donc sur la scène à un moment où de nombreux utilisateurs de Twitter recherchent peut-être des alternatives. L’application permet aux utilisateurs de publier du texte, des vidéos et des photos et, contrairement à Instagram, se concentre sur les conversations en temps réel.

Les utilisateurs de Threads peuvent publier des messages courts jusqu’à 500 caractères – plus que les 280 de Twitter – et inclure des liens et des vidéos d’une durée maximale de 5 minutes. Parce qu’il est connecté à d’autres plates-formes de médias sociaux Meta, un message sur Threads peut également être facilement partagé sur Instagram ou Facebook.

Le flux de l’application comprend les publications des comptes que les utilisateurs suivent ainsi que des recommandations pour de nouvelles découvertes, sans la possibilité de voir uniquement le contenu des comptes que les utilisateurs suivent.

L’application est gratuite et, comme les autres applications de Meta, est financée par la publicité.

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