En plus d’offrir un accès à la piscine et à la salle de sport, les clubs privés transforment ces propriétés en centres communautaires grâce à la programmation d’événements et aux opportunités de réseautage.
Autrefois considérés comme des espaces étouffants réservés aux garçons, enveloppés de fumée de cigare, les clubs privés ont connu une transformation chic au cours des dernières décennies.
Après le COVID, les créatifs et les entrepreneurs ont transformé ces tiers espaces en bureaux, avec un programme d’événements et de discussions en soirée destiné à rassembler ces âmes partageant les mêmes idées.
Avec plus de 40 clubs dans des villes du monde entier, Soho House a longtemps dominé la conversation, mais cela n’a pas empêché un nouveau challenger d’entrer dans le mix : les hôtels de luxe.
Abritant déjà de nombreux équipements auxquels vous vous attendez, comme une salle de sport et une piscine, il constitue apparemment une étape facile dans le monde des clubs privés pour bon nombre de ces marques.
Pourtant, bâtir une communauté qui s’intègre bien, de jour comme de nuit, et qui corresponde à la personnalité de l’hôtel, n’est pas une tâche facile.
Les hôtels comme pôles communautaires
Il n’y a pas si longtemps, les hôtels étaient exclusivement réservés aux clients de l’hôtel. Mais alors que les restaurants sans intérêt ouverts toute la journée ont été remplacés par des repas étoilés Michelin et que les salons du hall sont devenus une alternative aux cafés, les propriétés deviennent de plus en plus des espaces pour les locaux, et pas seulement pour les étrangers.
« Je pense que les hôtels lifestyle deviennent une destination pour les habitants de la ville dans laquelle ils se trouvent, qu’il s’agisse de restaurants et de cafés à l’intérieur, ou d’événements qui s’y déroulent », a déclaré Margo Ford, responsable des adhésions européennes à The Cover, un club privé qui fait partie de la Sircle Collection, à L’Observatoire de l’Europe Travel.
« La marque Sir Hotels au sein de Sircle Collection en particulier s’efforce depuis des années déjà de choisir des endroits moins touristiques, qui reflètent vraiment l’âme de la ville et où les locaux aimeraient vraiment aller. »
The Cover a ouvert ses portes pour la première fois à l’hôtel Sir Victor de Barcelone en 2021, suivi de son deuxième club à l’hôtel Max Brown 7th District de Vienne en novembre 2025. Le groupe sera bientôt rejoint par des clubs de Londres et d’Amsterdam.
Même si les installations des clubs diffèrent – à Vienne, il y a un cinéma privé, tandis que Barcelone dispose d’un vaste espace spa – les membres peuvent s’attendre à des événements captivants, quel que soit le club auquel ils participent.
« L’objectif initial de notre club de membres, The Cover, était de créer un espace où les gens pourraient se connecter en personne et avoir un peu de contact humain après avoir été isolés pendant si longtemps après le COVID », a ajouté Ford.
« Nous recherchons des personnes qui souhaitent communiquer les unes avec les autres et qui cherchent véritablement à collaborer professionnellement et à sortir socialement. »
Cet accent mis sur les événements est partagé par l’équipe derrière Six Senses Place au Six Senses London récemment ouvert à Bayswater.
La marque, fondée par l’hôtelier britannique Sonu Shivdasani en 1995, est surtout connue pour ses retraites à travers l’Asie, avec des séjours centrés sur le bien-être. La nouvelle propriété, située dans l’ancien grand magasin Whiteley’s, constitue sa première incursion dans les hôtels de ville.
La programmation suit l’almanach, avec de nombreux événements autour de la guérison, du développement personnel ainsi que de la durabilité.
Par exemple, Place organise des cours hebdomadaires de Sanctum qui impliquent un mélange de respiration, de méditation et de cardio, tandis que des événements ponctuels pour les membres comprenaient auparavant un safari de rossignol à Knepp, le projet de réensauvagement dans le West Sussex.
« Six Senses exploite déjà de nombreux éléments liés au bien-être, à la durabilité et aux liens basés sur la nature, étant donné que la plupart des propriétés se trouvent aujourd’hui dans des destinations isolées et sauvages à travers le monde », a déclaré Nico Eden, directeur de Six Senses Place.
« Nous sommes pionniers dans les valeurs de connectivité, d’alimentation et de mouvement, et à mesure que Six Senses s’implante de plus en plus sur les marchés urbains, Place offre au groupe l’opportunité d’améliorer cela. »
Avec plus de 130 clubs membres à travers la capitale britannique, Six Senses Place entre dans un marché très fréquenté. Mais Eden est convaincu que le mélange de social et de bien-être proposé par le club comble une lacune.
« Ce qui me passionne le plus, c’est cette combinaison de science basée sur les données qui rencontre l’ésotérisme », a ajouté Eden. « Il ne s’agit pas de brouiller les deux, mais d’honorer le fait que ces deux existent parfois côte à côte. »
Le spa de l’hôtel s’étend sur 2 300 mètres carrés, avec une piscine intérieure de 20 mètres, la première piscine dédiée au magnésium de Londres, un centre de remise en forme de 325 mètres carrés, ainsi que 13 espaces de bien-être et six salles de soins couvrant la cryothérapie, la flottation et les thérapies aux lumières rouges.
Il existe un salon de récupération Biohack qui propose des chaises longues sonores, des bottes de compression et une combinaison lymphatique, ainsi qu’un avant-poste de la clinique de longévité HUM2N qui peut fournir des diagnostics sanguins avancés, une thérapie nutritionnelle IV et une optimisation hormonale.
Au Alchemy Bar – un incontournable des complexes Six Senses – vous pouvez travailler avec l’alchimiste en chef pour créer des teintures et des toniques à base d’herbes médicinales de saison adaptées à vos besoins. L’hôtel dispose même d’un lecteur de cristaux interne.
Des clubs de membres privés dans les hôtels vont se joindre à travers l’Europe
Six Senses Place, Londres
Une partie de ce qui rend Six Senses London si unique réside dans le fait que de nombreuses caractéristiques du grand magasin emblématique Whiteley’s ont été restaurées, de la façade classée Grade II au grand escalier du hall. Ce sont ces marches qu’il vous faudra gravir pour atteindre Six Senses Place, qui se trouve au premier étage.
Les membres ont ici accès à trois espaces : Dome Bar, Place Restaurant et Scala Bar. Le Dome Bar, ainsi nommé pour sa lucarne, est l’endroit idéal pour le coworking, avec un mélange de longues tables (avec de nombreuses prises de courant) et de coins confortables pour les réunions, tandis que le Scala Bar accueille de nombreuses soirées.
Il existe différents niveaux d’adhésion offrant différents niveaux d’accès aux espaces bien-être. Outre toutes les installations mentionnées ci-dessus, la salle de sport ici est de loin l’une des meilleures que j’ai jamais vues dans un hôtel et comprend des studios de yoga et de Pilates réformateur.
The Cover, Barcelone et Vienne
Comme nous l’avons déjà mentionné, les espaces de The Cover Barcelone et Vienne diffèrent (comme ce sera le cas pour les clubs qui ouvriront bientôt à Londres et Amsterdam).
À Barcelone, vous avez accès au Club, un bar, un restaurant et un salon réservé aux membres ; un espace privé dans The Rooftop, qui surplombe la Casa Milà de Gaudi, et The Den, qui accueille de nombreux événements du club.
Quant à Vienne, il y a The Club, le lieu de convivialité Le Separé, le bar et restaurant The Terrace, ainsi que The Theatre.
Les deux clubs disposent d’un espace de coworking appelé The Study, tandis que Barcelone dispose de cabines téléphoniques privées que vous pouvez réserver si vous avez besoin de rejoindre des appels.
À Barcelone, vous disposez à la fois d’un spa et d’une salle de sport, alors qu’à Vienne, vous n’avez que cette dernière. Tous deux proposent un mélange de cours de fitness, de yoga et de méditation.
Vous pouvez demander une adhésion annuelle, mais il existe également une option pour les nomades numériques à laquelle vous avez accès pendant trois mois consécutifs. Les membres ont accès à d’autres clubs, à des invitations à des événements et à des voyages organisés, ainsi qu’à des réductions sur les séjours à l’hôtel et les restaurants.
Club Woodward, Genève
L’Auberge Collection a fait son premier pas dans l’espace des clubs privés avec l’ouverture du Club Woodward à Genève en mars.
Situé dans The Woodward, un manoir Belle Époque transformé en hôtel qui a ouvert ses portes en 2021, le club propose trois niveaux d’adhésion différents.
L’adhésion au Salon, destinée aux gourmets, comprend des invitations à des dîners privés, des dégustations et d’autres événements tout au long de l’année, ainsi qu’un accès prioritaire au Jardinier et au Bar 37 ainsi qu’à L’Atelier Robuchon, le seul restaurant deux étoiles Michelin de Genève.
L’adhésion Essence vous donne accès au Spa Guerlain, qui possède la plus longue piscine intérieure de Genève, des saunas, des hammams, des douches de neige et de glace et des bains suédois. Vous aurez également accès à la salle de sport et aux cours qui y sont proposés.
L’adhésion Premier comprend l’accès à tout ce qui précède.
L’Auberge Collection devrait ouvrir la Cambridge House dans le quartier de Mayfair à Londres plus tard cette année, et l’hôtel comprendra également un club privé pour les membres.
