Nike cherche à plaire à plus de clients féminins par le biais de la nouvelle marque, car les offres pour hommes représentent plus de la moitié de ses ventes.
Nike a signé un partenariat « à long terme » avec le label de sous-vêtements de Kim Kardashian SKIMS pour lancer une nouvelle marque de fitness pour s’appeler Nikeskims.
Les deux entreprises ont déclaré dans un communiqué qu’elles créeraient une « gamme approfondie de vêtements de formation, de chaussures et d’accessoires », restaurant les clients féminines.
« Nike et SKIM partagent un engagement profond envers l’innovation, l’inclusivité et la poussée des frontières, motivé par une croyance inébranlable au pouvoir des femmes », a déclaré le co-fondateur de Skims, Kardashian, dans le communiqué.
« Ce partenariat est l’aboutissement de cette vision partagée », a-t-elle expliqué.
Nike visant à gagner des femmes
Nike augmente ses efforts pour faire appel aux femmes après que le PDG Elliott Hill ait pris son poste en octobre de l’année dernière, remplaçant John Donahoe.
Hill, qui avait travaillé pour Nike auparavant et a pris sa retraite en 2020, a été réécrit dans le but de renverser la fortune de l’entreprise.
Le cours des actions de la marque a chuté d’environ 25% au cours de la dernière année, car l’entreprise a perdu contre les concurrents.
Dans une mise à jour en décembre, Nike a déclaré que ses revenus au cours des trois mois au 30 novembre avaient chuté de 8% en glissement annuel, à 12,4 milliards de dollars (11,9 milliards d’euros).
En réponse aux revenus, Hill a déclaré que la « priorité claire » de l’entreprise était de « retourner le sport au centre », faisant valoir que la marque avait perdu ses racines et devenu trop promotionnel.
Nike cherche maintenant à puiser dans une base de consommateurs féminines pour augmenter ses ventes.
La nouvelle publicité présente des athlètes féminines
Avec le partenariat SKIMS, Nike a débuté une nouvelle campagne publicitaire lors du match de football du Super Bowl, présentant des athlètes féminines comme le gymnaste Jordan Chiles et le basketteur Caitlin Clark.
Nike a déclaré précédemment que seulement environ 40% de ses clients sont des femmes.
Skims, quant à lui, était évalué à 4 milliards de dollars (3,8 milliards d’euros) en 2023.
La ShapeWear Company a été fondée en 2019 par Kim Kardashian, ainsi que les partenaires commerciaux Emma et Jens Grede.
L’entreprise reste privée, mais certains analystes pensent qu’un partenariat avec Nike pourrait renforcer la confiance des investisseurs et ouvrir la voie à une introduction en bourse.
Nikeskims lancera sa première collection aux États-Unis ce printemps, avec une expansion mondiale qui devrait suivre en 2026.
Les visuels de la nouvelle marque n’ont pas encore été publiés.
