Les destinations devront renforcer leur capacité à anticiper et à s’adapter à l’incertitude, selon un nouveau rapport.
Les arrivées de touristes internationaux dans les pays de l’Organisation de coopération et de développement économiques (OCDE) ont grimpé d’environ 3,4 % en 2025 pour atteindre un nombre record de 847 millions.
Cependant, alors que les tensions géopolitiques, l’évolution du comportement des voyageurs et les événements météorologiques extrêmes continuent de façonner le paysage touristique, les destinations devront renforcer leur capacité à anticiper et à s’adapter à l’incertitude, selon un nouveau rapport.
Voici comment les visiteurs pourraient voir les destinations changer leur approche du tourisme à l’avenir.
Quels pays ont connu des arrivées touristiques record en 2025 ?
Le rapport récemment publié, Tendances et politiques du tourisme de l’OCDE 2026, révèle qu’un tiers des pays de l’OCDE s’attendent à ce que les performances du tourisme dépassent les niveaux de 2025 d’ici la fin de cette année, et que nombre d’entre eux battent de nouveaux records. Mais la situation varie considérablement selon les pays de l’OCDE.
Quatre pays ont enregistré une croissance à deux chiffres en 2025 pour atteindre des niveaux records d’arrivées entrantes, menés par la Finlande (en hausse de 16,5 %), le Japon (en hausse de 15,8 %), la Corée (en hausse de 15,7 %) et la Norvège (en hausse de 12,5 %). Cela s’appuie sur une forte reprise en 2024 en Corée et au Japon (en hausse de 48,4 % et 47,1 % respectivement), aidée par une connectivité élargie et un yen faible.
Parallèlement, les arrivées de touristes internationaux ont chuté dans quatre pays en 2025 et n’ont pas encore retrouvé leurs niveaux d’avant la pandémie : le Canada (en baisse de 0,6 %) ; Allemagne (en baisse de 0,8 %) ; Irlande (en baisse de 2,8 %) ; et aux États-Unis (en baisse de 5,5 %).
Le tourisme récepteur en Israël a également été considérablement touché par les conflits au Moyen-Orient, et les arrivées restent nettement inférieures aux niveaux d’avant la pandémie (en baisse de 70,8 %).
Les voyageurs réagissent aux crises en changeant leurs habitudes
Le rapport montre que le conflit au Moyen-Orient a perturbé les flux de voyages mondiaux et augmenté les coûts, ce qui pèse sur la confiance des voyageurs.
Les pays de la région sont les plus touchés, ainsi que les destinations qui dépendent du Golfe pour leur connectivité aérienne. Ces effets devraient persister à court terme.
« Cela signifie appliquer les leçons de la pandémie et du conflit au Moyen-Orient pour renforcer la préparation aux crises et gérer le tourisme et les flux de visiteurs afin de garantir que le secteur produise des bénéfices durables », a déclaré le secrétaire général de l’OCDE, Mathias Cormann.
Les préoccupations concernant la sécurité, l’abordabilité et les annulations peuvent influencer les décisions de voyage, conduisant les voyageurs à privilégier des destinations plus familières et abordables, des séjours plus courts et des options moins coûteuses, ajoute le rapport.
Alors que les compagnies aériennes, les voyagistes et autres prestataires touristiques ajustent leurs programmes pour 2027 et au-delà, les destinations devront anticiper l’évolution des modes de voyage et adapter leurs stratégies à l’évolution des risques géopolitiques, économiques et météorologiques.
Destinations sujettes aux conditions météorologiques extrêmes
Les conditions météorologiques extrêmes comme les vagues de chaleur, les incendies de forêt et les cyclones sont devenues un facteur clé à prendre en compte lors du choix du lieu de vacances ou de la période de voyage.
Le rapport souligne que les destinations doivent commencer à s’adapter à cette situation en intégrant l’évaluation des risques, les systèmes d’alerte précoce et la réponse aux crises dans la planification du tourisme afin de mieux anticiper et répondre aux événements météorologiques extrêmes plus fréquents et plus intenses.
Par exemple, les destinations ont lancé des applications d’alerte d’urgence multilingues (les « Conseils de sécurité » au Japon, « AT-Alert » en Autriche, l’application 112 en Croatie et le système paneuropéen MeteoAlarm) qui envoient désormais des alertes en temps réel sur les tempêtes, les incendies de forêt et la chaleur extrême directement sur les téléphones des visiteurs.
Le rapport recommande également d’investir dans des infrastructures touristiques résilientes pour résister aux conditions météorologiques extrêmes, notamment dans des solutions fondées sur la nature.
Certaines villes construisent des « refuges thermiques » dans l’expérience des visiteurs – l’initiative Refúgiate en la cultura (Refuge dans la culture) de Madrid promeut les musées comme abris climatisés pendant les vagues de chaleur.
Rendre le tourisme plus responsable
Le rapport souligne également la nécessité pour les destinations de garantir que leurs pratiques touristiques profitent aux communautés locales.
Il exhorte la gestion de la croissance du tourisme à équilibrer les avantages et les pressions en répartissant les flux de visiteurs vers des zones préparées, en investissant dans des infrastructures partagées et en intégrant le tourisme dans un développement régional plus large.
Cela pourrait probablement se traduire par un plus grand nombre de destinations promouvant des programmes de certification des entreprises locales, un tourisme communautaire et des incitations à dépenser au-delà des grandes chaînes.
En outre, davantage de destinations pourraient introduire des taxes touristiques, des plafonds de visiteurs, des systèmes d’entrée chronométrée ou la promotion de « villes secondes » et de voyages hors saison pour répartir les foules.
