Que se passe-t-il lorsque les plus beaux paysages d’Islande rencontrent le « pire photographe du monde » ? Icelandair a lancé Blanche Mortemard dans une aventure de 10 jours, et voici à quoi ressemblait son itinéraire.
Comme le dit le vieil adage, une image vaut mille mots. La lumière, les ombres, la profondeur de champ et la couleur peuvent tous être utilisés pour capturer l’impression d’un lieu et raconter l’histoire d’une destination. Islandair, cependant, a décidé de renverser cette théorie.
Et généralement, lorsqu’une compagnie aérienne lance une recherche pour un nouveau photographe, on s’attend à ce qu’un portfolio impeccable fasse partie de la candidature. Ce n’était pas le cas de Blanche Mortemard, qui avait quelque chose d’assez différent : une « pellicule de mauvaises photos », comme le décrit L’Observatoire de l’Europe Travel.
Parmi les 127 642 personnes qui se sont manifestées pour partager leur manque de talent photographique dans l’espoir d’être sacré « pire photographe du monde », c’est la collection de clichés de Mortemard qui s’est démarquée.
Le transporteur a voulu prouver que même une personne n’ayant aucune compétence en photographie peut prendre de superbes photos de l’île nordique dans le cadre de sa campagne « Really Bad Photographer ».
« Il s’agit de la quatrième partie de notre programme ‘Real Unreal' », a déclaré à L’Observatoire de l’Europe Travel Gísli S. Brynólfsson, directrice du marketing mondial d’Icelandair, ajoutant que depuis 2025, la compagnie aérienne met l’accent sur l’authenticité et la réalité du pays en tant que destination de choix face à la montée des images générées par l’IA et à la diffusion d’informations de voyage trompeuses.
« Lorsqu’il s’agit de représenter l’Islande en images, l’IA n’est tout simplement pas nécessaire. »
Real Unreal a commencé lorsqu’Icelandair a partagé sur ses plateformes de réseaux sociaux des photographies d’éruptions dans la péninsule volcanique de Reykjanes ainsi que des scènes d’aurores boréales.
« Cela a déclenché une discussion sur la question de savoir si les photos étaient réelles ou non, et nous avons réalisé que les gens avaient tout simplement cessé de faire confiance aux images sur Internet liées à l’Islande », a déclaré Brynólfsson.
Ainsi, lorsqu’il s’agissait de leur dernière campagne, l’idée était simple : la vraie Islande n’a pas besoin de filtres pour impressionner, ni d’un photographe expérimenté non plus.
« Nous pensons que l’Islande est si réelle et si belle que même le pire photographe est capable de prendre une belle photo en Islande », a-t-il ajouté.
Qu’est-ce qui distingue le portefeuille de Mortemard ? Eh bien, comme vous pouvez l’imaginer, choisir un mauvais photographe parmi une montagne de candidatures n’a pas été une tâche facile.
Dans le cas de Mortemard, cependant, son « manque de talent n’est pas quelque chose que l’on peut imiter », a déclaré Brynólfsson.
Dix jours en Islande
En 10 jours, Mortemard, un Parisien d’origine qui jusqu’à récemment n’avait jamais visité l’Islande, a pris jusqu’à 7 000 photos de l’île.
« Je savais à quoi ressemblait le pays, grâce aux nombreuses photos de l’Islande en ligne », a-t-elle déclaré à L’Observatoire de l’Europe Travel.
« Avant toute visite, j’avais vu les paysages, les glaciers, les montagnes et les cascades, mais je n’aurais jamais cru qu’il y aurait autant de paysages différents tout autour de moi que je verrais en si peu de temps.
Son excursion a commencé dès la sortie de l’avion, à Reykjanes, à environ 50 kilomètres de la capitale, Reykjavik, alors qu’elle lançait sa carrière peu conventionnelle de mauvaise photographe.
Avec son fidèle appareil photo à la main, elle a vu les champs de lave de la péninsule, l’eau géothermique du Blue Lagoon, a rencontré des habitants et a même défié un autre touriste dans une pire bataille de photographes pour voir qui pourrait prendre une photo épouvantable.
Après s’être mis en appétit, elle a eu droit à du pain de seigle fraîchement sorti du four, qui lui rappelait le « pain de campagne » français – un pain au levain rustique.
Le reste de son expédition photographique l’a conduite vers des attractions islandaises telles que la pittoresque cascade de Seljalandsfoss, la lagune glaciaire de Jökulsárlón et le volcan Hverfjall.
En cours de route, elle avait également une carte de bingo remplie de défis, notamment prendre un « selfie emblématique », assister à l’éruption d’un geyser, prendre une photo avec un panneau routier amusant et voir 20 cascades.
L’exploration des paysages remarquables du pays n’a cependant pas ébranlé sa couronne de mauvaise photographe, même d’un pouce.
« Il y avait de nombreuses fois où je voyais les montagnes et les cascades et je pensais : « Même moi, je ne peux pas tout gâcher », mais je suis toujours crédible en tant que mauvaise photographe », a-t-elle déclaré.
En parcourant un aperçu de son récent portfolio, cette journaliste de voyage a repéré son doigt faisant parfois une apparition dans le cadre.
« Au fil du temps, je me suis améliorée », a-t-elle déclaré. « J’ai commencé à réfléchir davantage à ce que je voulais capturer et à l’endroit où se trouvent mes doigts. En fait, la plupart de mes photos contenaient mes doigts », a-t-elle déclaré, ajoutant qu’il devrait y avoir au moins un cliché primé dans le lot.
Même si un prix de photographie tant convoité n’est peut-être pas encore dans le sac, ce qui est sûr, c’est qu’elle repart de l’expérience avec ses clichés préférés.
« Je pense que la meilleure photo du voyage a été celle de Kerlingarfjöll », a-t-elle déclaré, ajoutant que les couleurs de la chaîne de montagnes, ainsi que ses nouveaux talents de composition, apparaissaient si bien sur son appareil photo.
« La deuxième fois, ce serait à Vestrahorn. Ici, je pense que ce fut un tournant pour moi », a-t-elle déclaré.
« J’ai réussi à capturer l’atmosphère : la montagne avait une couronne de nuages et le sable glissait sur le sol. C’était l’une des premières fois où je n’appuyais pas simplement sur ‘clic’, je décidais de l’angle et de ce que je voulais partager avec tout le monde à travers ma photo. »
Non seulement elle repart de cette expérience avec de nouvelles compétences en photographie, mais Mortemard a déclaré qu’elle était également désormais une voyageuse différente.
Après son road trip à travers l’Islande, où elle a pu voir et expérimenter différentes choses en un seul voyage, elle se voit faire cela à l’avenir : « Je penserai davantage au road trip, plutôt qu’à rester trop longtemps au même endroit.
Si, comme ce journaliste de voyage, vous avez hâte de voir le produit final du style photographique unique de Mortemard et de la rencontrer en personne, ses photos orneront les murs des White Rabbit Studios de Londres les 11 et 12 septembre. Il est également prévu de présenter ses talents dans d’autres villes d’Europe et d’Amérique du Nord.
Explorer l’Islande avec le « très mauvais photographe »
Où est passée Blanche Mortemard
- Péninsule de Reykjanes, sud-ouest de l’Islande
- Grotte de Gígjagjá (autrement connue sous le nom de « Grotte de Yoda »), à Hjörleifshöfði. Mortemard était particulièrement fasciné par les sables noirs
- Canyon de Stuðlagil, dans la vallée de Jokuldalur
- Hverfjall, à Mývatn où Mortemard a fait une randonnée
- Jetée d’Önundarfjörður dans les fjords de l’Ouest Une carte complète de l’endroit où ses voyages en Islande l’ont conduite peut être trouvée ici.
De nouveaux aliments qu’elle aimait (et n’aimait peut-être pas tellement)
- Rúgbrauð : pain de seigle islandais
- Kjötsúpa : ragoût d’agneau copieux islandais et le favori personnel de Mortemard du voyage
- Hákarl : Un plat de requin fermenté qui, selon Mortemard, est « agréable à essayer… mais une seule fois ».
- Plokkfiskur : Ragoût de poisson à base de sauce béchamel et de pommes de terre
- Pönnukaka : crêpes fines
