L’artiste qui a débuté sa carrière en expérimentant les couteaux, le feu et l’inconscience vient de sortir une crème hydratante. Nous soupçonnons que quelque chose de plus profond est en jeu.
L’artiste est présent… et soyeux. Oui, vous avez bien lu le titre. La célèbre artiste de performance serbe Marina Abramović vient de lancer une crème hydratante.
La lotion pour le visage est le dernier nouveau produit annoncé dans le projet Longevity Method d’Abramović. La crème hydratante est répertoriée sur son site Internet à 199 £ (230 €) et contient des ingrédients comme du pain blanc, de la vitamine C et du vin blanc.
« Avec le développement rapide de la technologie, si nous, les êtres humains, n’adoptons pas la simplicité dans nos vies, nous serons perdus », colporte l’emballage, avant de poursuivre une divagation à la Goop contre la technologie, le consumérisme (ironique) et en faveur de la « méthode Abramovic ».
L’ensemble du projet Longevity Method est le résultat du traitement d’Abramović contre la maladie de Lyme par Nonna Brenner, médecin holistique en 2017. Le projet est une coentreprise de l’artiste et du médecin qui oblige les consommateurs intéressés à s’abonner pour un accès anticipé à une gamme de produits qui comprend également une goutte d’énergie au raisin et à la canneberge, une goutte d’immunité à l’ail et au citron et un spray contre les allergies à la réglisse.
Tout cela est un peu étrange pour l’artiste de 77 ans, surtout connue pour son art conceptuel pionnier. Généralement définie par les exigences physiques qu’Abramović s’impose, elle est surtout connue pour la pièce de 2010 « The Artist is Present ».
Au Musée d’Art Moderne de New York, Abramović est resté assis sur une chaise, immobile et silencieux, pendant plus de 736 heures. 1 545 personnes se sont alignées et se sont assises en face d’Abramović pour interagir avec elle sur tout le spectre émotionnel – la seule exigence des visiteurs était de ne pas toucher ou parler à l’artiste.
Plus récemment, Abramović a donné une exposition personnelle dans les principales galeries de la Royal Academy et s’est produit dans l’opéra « 7 Deaths of Maria Callas » à l’English National Opera, malgré aucune expérience préalable dans cette forme d’art.
Compte tenu de sa carrière jusqu’à présent, il est juste de supposer qu’il pourrait y avoir quelque chose avec cette mystérieuse aventure dans le domaine des soins de la peau pour Abramović.
Si la méthode de longévité n’est qu’une grande pièce de performance dont Abramović est sur le point de retirer le tapis, qu’est-ce que cela pourrait signifier ? La suggestion évidente serait une sorte de commentaire sur le consumérisme, la culture contemporaine de la beauté et un milieu artistique inhospitalier obligeant un artiste générationnel à succomber à une ponction financière liée à un accord de marque.
L’alternative pourrait être que tout cela est vrai, mais il ne s’agit pas du tout d’une performance. Le consumérisme, la culture de la beauté contemporaine et un milieu artistique inhospitalier ont contraint Abramović à capituler devant le même modèle commercial qu’utilisent les influenceurs d’Instagram.
La troisième alternative est également qu’après la maladie de Lyme, Abramović est véritablement épris de ce personnage du Dr Brenner et croit pleinement aux propriétés rajeunissantes de sa lotion infusée de pain.
