Louis Vuitton a déposé une plainte contre une petite entreprise de liqueur portugaise qu’il accuse d’utiliser un logo trop similaire à la célèbre lettrage de la marque de mode de luxe française.
Dans une véritable lutte de David contre Goliath dans le monde des affaires, le conglomérat français Louis Vuitton a lancé un procès en matière de propriété intellectuelle contre le producteur de liqueur portugais, Licores Do Vale.
La firme française affirme que l’utilisation par la société Monção d’un LV (avec un v inversé) sur les étiquettes de ses bouteilles, et un graphique pour les communications de sa marque, sont trop similaires à celui utilisé par la maison de couture dans ses productions.
L’action a été intentée devant la Cour de propriété intellectuelle afin de contester l’enregistrement de la marque portugaise par l’Institut national de la propriété industrielle.
Selon le procès intenté et cité par Jornal de Notícias, Louis Vuitton accuse que les limores font la val
Le géant français dit qu’il s’agit d’une « reproduction presque totale » au niveau « verbal, phonétique et conceptuel » et qu’il a enregistré des produits dans la même catégorie, renforçant ainsi les similitudes présumées.
Licore fait le producteur de Vale, André Ferreira a déclaré à Jornal de Notícias, qu’il avait développé le logo avec sa petite amie afin de promouvoir le produit lors de petites foires agricoles de la région.
« Le L est pour les liqueurs et le V est pour Valley, il a été bouleversé pour symboliser les montagnes entourant la paroisse (de Longos Vales) et les petites feuilles représentent la nature », a-t-il déclaré.
Ferreira, une technicienne de métrologie, qui essaie de faire ses premiers pas dans le monde de la production artisanale, dit qu’il a été « surpris » par la mesure, soulignant que les produits ne sont pas en vente pour l’instant.
« C’est un passe-temps. Nous avons juste commencé et commencé tout de suite avec cette entrée. Le logo de Louis Vuitton et le logo Licore Do Vale n’ont rien à voir les uns avec les autres. »
Ferreira a demandé à enregistrer la marque en août 2024 et elle a été accordée en janvier 2025. À l’époque, Louis Vuitton « a priorisé les inscriptions internationales de marque », sans conséquences pour le petit producteur portugais, qui a vu sa demande acceptée. Malgré cela, et malgré l’enregistrement ayant été approuvé, l’appel juridique désormais déposé par Louis Vuitton met cet enregistrement en attente, laissant « les licores faire Vale » dans les limbes.
Sur les réseaux sociaux, en particulier Instagram, de nombreux utilisateurs ont montré leur soutien au petit producteur portugais, l’encourageant à continuer son entreprise et même à profiter de la couverture médiatique générée par l’affaire.
Sur Instagram, où des liqueurs de différentes saveurs sont discutés, la petite entreprise compte un peu plus de 1 000 abonnés. Louis Vuitton, une marque française avec 170 ans d’histoire, compte plus de 55 millions de followers sur Instagram seulement.
