Le projet de loi créerait le tout premier droit fédéral à la voix et à l’image de chacun, un droit qui n’existe actuellement qu’au niveau des États.
Les géants de l’industrie américaine du divertissement se sont massivement prononcés cette semaine en faveur d’un nouveau projet de loi qui interdirait les deepfakes numériques.
Conçu pour empêcher les gens d’utiliser l’intelligence artificielle pour recréer la voix ou l’image d’une personne sans son consentement, le projet de loi bénéficie du soutien du syndicat SAG-AFTRA, de Disney, de la Motion Picture Association – qui représente six grands studios – ainsi que de la Recording Industry Association of America, de la Recording Academy et des principaux labels de musique et agences artistiques.
Le projet de loi bénéficie également du soutien d’entreprises technologiques telles qu’OpenAI et IBM.
En plus d’apporter un consensus dans un secteur souvent conflictuel, il est à noter que le projet de loi No Fakes est bipartisan, ayant été présenté par les sénateurs démocrates Chris Coons (Delaware) et Amy Klobuchar (Minnesota), et leurs pairs républicains Marsha Blackburn (Tennessee) et Thom Tillis (Caroline du Nord).
Le SAG-AFTRA milite depuis longtemps pour qu’une telle loi – actuellement présente uniquement dans les manuels de droit des États – existe au niveau fédéral.
« Fin de partie pour les fraudeurs de l’IA ! », a déclaré Fran Drescher, présidente de SAG-AFTRA, dans un communiqué. « Inscrire la protection contre les répliques numériques non autorisées dans un droit fédéral de propriété intellectuelle nous protégera tous dans ce nouveau monde. Surtout pour les artistes dont les moyens de subsistance dépendent de leur image et de leur marque, ce pas en avant est une énorme victoire ! »
Coons a toutefois souligné que ce ne sont pas seulement les professionnels du divertissement qui bénéficieraient de l’adoption du projet de loi.
« Tout le monde mérite le droit de posséder et de protéger sa voix et son image, peu importe que vous soyez Taylor Swift ou quelqu’un d’autre », a-t-il déclaré.
Plus tôt cette année, X a temporairement bloqué la recherche sur le nom de Taylor Swift après que des images pornographiques deepfake de la chanteuse générées par l’IA sont devenues virales. Une fausse photo de Swift publiée sur la plateforme a été vue 47 millions de fois avant que le compte ne soit suspendu.
L’IA a également suscité la colère de nombreux artistes et producteurs, qui ont exprimé leurs inquiétudes quant à la réplication de leurs contenus. Plus de 200 artistes ont écrit une lettre ouverte en avril dernier, appelant les entreprises technologiques, les développeurs, les plateformes, les services de musique numérique et les plateformes d’intelligence artificielle à cesser d’utiliser l’IA « pour porter atteinte aux droits des artistes humains et les dévaloriser ».