Yeezy shoe sales lead Adidas to plan to donate $150 million to anti-hate groups

Jean Delaunay

Les ventes de chaussures Yeezy amènent Adidas à envisager de donner plus de 140 millions d’euros à des groupes anti-haine

La marque allemande de vêtements de sport a rompu ses liens avec Kanye « Ye » West l’année dernière en raison de ses commentaires antisémites.

Adidas a déclaré avoir fait don ou projeter de donner plus de 140 millions d’euros à des groupes luttant contre l’antisémitisme et d’autres formes de haine grâce aux ventes de chaussures Yeezy l’année dernière, après avoir rompu ses liens avec Kanye « Ye » West.

La marque allemande de vêtements de sport avait 1,2 milliard d’euros (1,3 milliard de dollars) de baskets Yeezy populaires entassées dans des entrepôts après avoir rompu son partenariat avec Ye en octobre 2022 en raison de ses commentaires antisémites et autres offensants sur les réseaux sociaux et dans des interviews.

Adidas a décidé de vendre certaines des chaussures restantes par lots, avec deux sorties l’année dernière et une autre à la fin du mois dernier, et de reverser une partie des bénéfices à des groupes anti-haine.

L’entreprise a fait des dons à l’Anti-Defamation League et au Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change, dirigé par la défenseure de la justice sociale Philonise Floyd, le frère de George Floyd.

Les ventes nettes de ce qui reste de l’ancienne gamme de baskets d’Adidas ont rapporté environ 750 millions d’euros l’année dernière, contre plus de 1,2 milliard d’euros en 2022, a rapporté la société.

Sur les 300 millions d’euros de bénéfices réalisés grâce aux ventes de chaussures Yeezy l’année dernière, la société a déclaré avoir distribué ou prévu de donner plus de 140 millions d’euros (environ 152 millions de dollars).

Adidas a déclaré que sa décision de vendre une grande partie de son stock de Yeezy et l’amélioration de ses opérations lui ont permis de dégager un bénéfice d’exploitation de 268 millions d’euros l’année dernière, soit une chute de près de 60 % par rapport à l’année précédente. Il a imputé au taux d’imposition élevé la fin de l’année avec une perte nette de 58 millions d’euros, un revirement massif par rapport au bénéfice net de 254 millions d’euros en 2022.

« Même si c’est loin d’être suffisant, l’année 2023 s’est terminée mieux que ce à quoi je m’attendais au début de l’année », a déclaré le PDG Bjørn Gulden, qui a pris la direction de l’entreprise l’année dernière.

Pour l’avenir, Adidas prévoit de réaliser environ 250 millions d’euros de ventes des chaussures Yeezy restantes cette année.

Mais l’entreprise basée à Herzogenaurach, en Allemagne, considère l’Amérique du Nord comme un problème persistant, s’attendant à une baisse de son chiffre d’affaires de l’ordre de 5 % cette année et à une croissance partout ailleurs. Il a déclaré que l’Amérique du Nord a été « particulièrement touchée par l’impact négatif de Yeezy » et que les revenus y ont chuté de 16 % l’année dernière.

Adidas s’attend à presque doubler son bénéfice d’exploitation pour atteindre environ 500 millions d’euros cette année malgré « les défis macroéconomiques et les tensions géopolitiques ». L’entreprise prévoit de développer davantage ses gammes de chaussures populaires comme Samba, qui connaissent une « demande extraordinaire », d’en lancer de nouvelles et de bénéficier du soutien d’événements sportifs majeurs comme les Jeux olympiques de Paris cet été.

Les actions Adidas étaient en légère hausse en fin de matinée.

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