Harry Styles performs on NBC

Jean Delaunay

Les hommes mettent la peau en jeu alors que le marché des soins personnels est en plein essor

Des crèmes pour le visage aux bains de pieds, le marché de la beauté masculine connaît un essor majeur alors qu’un nombre croissant d’hommes disent non à la « masculinité toxique » et oui à davantage d’amour pour prendre soin d’eux-mêmes.

En partie à cause de l’évolution des perceptions de la masculinité conventionnelle et du fait que le type masculin nécessitant peu d’entretien n’est plus considéré comme la norme, les hommes sont encouragés à prendre soin d’eux-mêmes. Cela a conduit le marché de la beauté masculine à connaître un essor majeur.

Un rapport de la société d’analyse du marché Statista suggère que le marché mondial des soins de beauté pour hommes représentera environ 105 milliards d’euros d’ici 2028, contre près de 73 milliards d’euros depuis 2022.

L’éducation joue un rôle important dans cette tendance en développement. Les hommes sont de plus en plus conscients des avantages d’une bonne routine de soins personnels – cela se retrouve de plus en plus dans les soins de la peau – il suffit de jeter un coup d’œil décontracté aux publicités lors de tout événement sportif majeur. Les hommes qui prennent soin d’eux-mêmes, quoique de manière minimaliste, sont omniprésents.

D’un point de vue marketing, les marques contribuent à cette croissance en développant des moyens pour rendre leurs produits plus attractifs auprès des hommes. Généralement en commercialisant leur efficacité et en s’en tenant à des emballages plus neutres en matière de genre.

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Les attitudes des hommes à l’égard des soins personnels et des soins personnels ont connu un premier changement pendant la pandémie de COVID-19. Pendant le confinement, certains se sont davantage adonnés aux produits de beauté. Le site Web de mode et de beauté Glossy affirme que le travail à domicile a permis aux hommes d’expérimenter les soins de la peau et les cosmétiques comme ils ne l’avaient jamais fait auparavant. Depuis la fin du confinement, les hommes continuent de s’en tenir à leurs nouvelles habitudes en matière de soins personnels.

Selon la société d’études de marché Grand View Research, les ventes de soins de la peau représentent 45,6 % du marché mondial des soins pour hommes, ce qui place le secteur en avance sur le marché, suivies de près par les produits de coiffure. Cela est dû au fait que davantage d’hommes achètent des produits capillaires biologiques, à l’évolution des tendances en matière de coiffure et à la popularité croissante des colorations capillaires.

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Les médias sociaux, en particulier TikTok, semblent être la plus grande influence derrière la prise de conscience croissante des soins personnels chez les hommes : #menskincare compte pour 704,7 millions de vues et #mensgrooming compte plus de 2,1 milliards de vues sur l’application.

Il n’est pas surprenant que les gens utilisent diverses plateformes pour partager des trucs et astuces sur les meilleures techniques de toilettage, car les médias sociaux sont un endroit où l’apparence physique est fortement mise en avant.

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Selon @dermdoctor, un dermatologue populaire qui crée du contenu informatif sur les soins de la peau sur TikTok, « TikTok a créé une multitude de contenus de beauté, notamment des conseils et des tutoriels sur les soins de la peau, les soins capillaires et le toilettage. La facilité d’accès à ces informations les a rendues disponibles. aux hommes pour la première fois.

Après avoir vu du contenu beauté d’influenceurs masculins sur les réseaux sociaux, un nombre croissant d’hommes prennent goût à essayer divers produits cosmétiques et prennent davantage soin de leur apparence, prouvant que les cosmétiques et les soins ne sont pas réservés qu’aux femmes. Une action qui confronte les idées de « masculinité toxique ».

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Cependant, il n’y a pas que les cosmétiques qui composent les soins personnels masculins mais aussi les sorties beauté. De plus en plus d’hommes se sentent à l’aise avec les manucures et pédicures.

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Quelque chose que Harry Styles aurait pu influencer avec le lancement de sa propre marque de beauté non genrée « Pleasing » en 2021. La marque propose une gamme de soins pour les ongles, les lèvres et la peau.

Cette nouvelle façon de s’exprimer appelle un nouveau sentiment de liberté.

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