Les cadeaux d’occasion pourraient supplanter les cadeaux traditionnels ce Noël, car la plupart des habitants des plus grandes économies européennes envisagent d’acheter des articles « d’occasion » pendant les fêtes de fin d’année. Quelles nations et quelles générations mènent cette révolution et lesquelles s’y opposent ?
La hausse du coût de la vie et les préoccupations croissantes concernant les questions climatiques entraînent une augmentation des cadeaux d’occasion, car ces articles devraient dominer les choix des consommateurs à Noël.
Au Royaume-Uni, 83 % des personnes déclarent qu’elles seraient heureuses de recevoir un cadeau « d’occasion », et 68 % des acheteurs prévoient d’y consacrer une partie de leur budget. Le taux monte à 83 % parmi la génération Z, selon le rapport Recommence 2024.
Les cadeaux d’occasion les plus populaires en Grande-Bretagne ce Noël devraient être l’électronique (55 %), les articles de sport (47 %) et les meubles (42 %).
Allemagne : l’esprit de développement durable alimente les achats d’occasion
Alors que les achats d’occasion en Grande-Bretagne sont principalement motivés par des raisons financières (63 %), la durabilité est le principal objectif des Allemands (52 %), selon l’association nationale du commerce de détail HDE.
Une autre différence est que les cadeaux recyclés sont beaucoup moins populaires parmi les jeunes en Allemagne, car la génération 16-24 du pays préfère massivement (73%) la manière traditionnelle d’acheter des cadeaux.
Néanmoins, la majorité des acheteurs allemands (63 %) sont prêts à se tourner vers des cadeaux d’occasion.
Les articles « d’occasion » les plus populaires dans le pays devraient être « maison et décoration » (67 %), les accessoires (62 %), l’électronique (58 %) et les vêtements (51 %).
Espagne : les membres de la famille recevront la plupart des cadeaux d’occasion
Les Espagnols sont plus prudents mais restent ouverts aux cadeaux d’occasion, 55 % envisageant leur achat et 50 % heureux de les recevoir.
Comme au Royaume-Uni, les générations les plus jeunes (66 % des 18-24 ans) poussent la tendance, selon une étude de Milanuncios et Appini. La plupart des cadeaux d’occasion devraient être destinés aux membres de la famille (70 %), aux amis (56 %) et aux partenaires (54 %).
Les articles les plus populaires seraient les jeux vidéo (47 %), les objets de décoration (39 %) et les produits culturels/de divertissement (39 %).
Italiens : Trop gênés pour offrir des objets d’occasion ?
En Italie, il existe une distance évidente entre acheter et recevoir des cadeaux d’occasion, qui peut être liée à des facteurs psychologiques ou de jugement.
La grande majorité des gens, 82 %, déballeraient volontiers des cadeaux d’occasion.
En revanche, ceux qui envisagent d’offrir des objets d’occasion ne sont que 44 %.
Le taux ne monte à 76 % que dans les cas où le produit est considérablement moins cher et en parfait état.
Cependant, les Italiens qui envisagent d’acheter des produits d’occasion sont extrêmement convaincus de leur choix, puisque 79 % d’entre eux sont prêts à acheter jusqu’à cinq produits.
Les livres sont le cadeau recyclé le plus populaire (51 %) en Italie, suivis par les vêtements et le petit électroménager avec 28 %, selon une étude de Wallapop.
Les acheteurs français ne sont pas totalement convaincus par le marché de l’occasion
Selon une enquête OpinionWay/Bonial, seul un Français sur trois (33%) achèterait des cadeaux d’occasion pour Noël.
Un autre sondage, réalisé par le géant du commerce électronique Rakuten, estime ce taux à 50 %, en hausse de 32 % par rapport à Noël 2018.
Comme en Italie, les produits culturels sont les cadeaux d’occasion les plus appréciés (46%), suivis par les vêtements (41%) et les jouets (38%).
Selon OpinonWay, la principale motivation de la friperie en France est l’économie (63 %) suivie par les raisons écologiques (27 %).
La tendance de la seconde main est plus forte auprès des jeunes générations (18-24 ans).
