Aux États-Unis, un juge fédéral a statué que Google détient un monopole dans la vente de la technologie publicitaire et des échanges publicitaires qu’il a illégalement exploité pour réaliser des bénéfices.
Google a été qualifié de monopoliste abusif par un juge fédéral des États-Unis pour la deuxième fois en moins d’un an.
La décision publiée par le juge de district américain Leonie Brinkema a constaté que la société avait illégalement exploité une partie de sa technologie de marketing en ligne pour augmenter ses bénéfices.
Les avocats du ministère de la Justice ont fait valoir que Google avait construit et maintenu des positions de marché dominantes pour vendre de l’espace publicitaire sur leurs pages Web, la technologie que les annonceurs utilisent pour mettre leurs annonces devant les consommateurs et les échanges d’annonces qui correspondent à l’acheteur et au vendeur.
« Depuis plus d’une décennie, Google a égalé son serveur publicitaire et son échange d’annonces ensemble via des politiques contractuelles et une intégration technologique, qui a permis à la société d’établir et de protéger son pouvoir de monopole sur ces deux marchés. » Brinkema a écrit.
« Google a en outre enraciné sa puissance monopole en imposant des politiques anticoncurrentielles à ses clients et en éliminant les caractéristiques des produits souhaitables ».
La décision de Brinkema se concentre sur la machine marketing que Google a passé les 17 dernières années à construire autour de son moteur de recherche et d’autres produits et services largement utilisés, y compris son navigateur Chrome, le site vidéo YouTube et les cartes numériques.
Le système a été largement construit autour d’une série d’acquisitions qui ont commencé avec l’achat de Google de 3,2 milliards de dollars de Doubleclick de spécialiste des publicités en ligne en 2008 qui a été approuvé à l’époque par les régulateurs américains.
Ils ont ensuite réalisé qu’ils avaient donné à l’entreprise une plate-forme pour manipuler les prix dans un écosystème sur lequel un large éventail de sites Web dépendent pour les revenus.
La décision intervient dans les talons d’une décision distincte en août qui a conclu que le moteur de recherche homonyme de Google a exploité illégalement sa domination pour étouffer la concurrence et l’innovation.
Google pour faire appel à la décision
Dans un communiqué, Google a déclaré qu’il ferait appel de la décision.
« Nous ne sommes pas d’accord avec la décision de la Cour concernant nos outils d’éditeurs », a déclaré Lee-Anne Mulholland, vice-président des affaires réglementaires de Google à l’Associated Press.
« Les éditeurs ont de nombreuses options et ils choisissent Google car nos outils de technologie publicitaire sont simples, abordables et efficaces ».
Le ministère américain de la Justice a ciblé le moteur de recherche de Google lors de la première administration du président Donald Trump et est venu après le réseau numérique lucratif de la société en 2023 sous le président Joe Biden.
Google et son parent d’entreprise Alphabet ont nié avec véhémence les allégations du ministère de la Justice.
Leurs avocats ont fait valoir que le gouvernement avait largement basé son argument sur un concept archaïque d’un marché qui existait il y a dix ans tout en sous-estimant un marché hautement concurrentiel pour les dépenses publicitaires qui comprend des plates-formes Parent Meta Facebook, Amazon, Microsoft et Comcast.
La prochaine étape dans le dernier cas est une phase de pénalité qui commencera probablement à la fin de cette année ou au début de l’année prochaine.
Les mêmes soi-disant audiences de « remède » dans le cas de monopole de recherche devraient commencer lundi à Washington DC.
Les avocats du ministère de la Justice tenteront de convaincre le juge de district américain Amit Mehta d’imposer une punition radicale qui comprend une proposition d’obligation pour que Google vende son navigateur Web Chrome.
La bataille devrait se poursuivre pendant plusieurs années de plus alors que Google essaie de renverser deux décisions de monopole dans les appels.
