La promotion a été critiquée pour avoir utilisé le corps des jeunes pour promouvoir des politiques politiques.
L’Autriche offre les transports publics gratuits pendant un an aux personnes souhaitant se faire tatouer « Klimaticket », le nom du système de transports publics à l’échelle du pays.
Leonore Gewesseler, députée verte et ministre autrichienne du Climat, a été vue en train de promouvoir l’accord lors du festival Frequency à St Pölten jeudi dernier.
Elle arborait son propre tatouage temporaire sur lequel on pouvait lire « Gewessler prend les devants », insistant sur le fait que la promotion ne posait aucun problème.
Mais le tatouage du système de tickets de transport public a suscité les critiques d’autres députés autrichiens et des utilisateurs des médias sociaux.
Comment fonctionne le tatouage pour le système de billets?
Un salon de tatouage éphémère avec une bannière indiquant « Aktion geht unter die Haut » (Une action qui vous met sous la peau) est apparu lors de plusieurs événements cet été.
Les festivaliers ont été invités à se faire tatouer le « Klimaticket » (billet climatique) en échange d’un voyage en train gratuit dans toute l’Autriche pendant un an. Les organisateurs de la campagne affirment que six personnes, trois à chaque festival jusqu’à présent cet été, se sont fait tatouer et ont reçu le billet gratuit.
Ce ticket annuel peut être utilisé dans presque tous les transports publics en Autriche, permettant de voyager dans tout le pays pour seulement 3 € par jour avec des réductions disponibles pour les jeunes, les seniors et les personnes handicapées.
Il coûte au total 1 095 € par an et environ 245 000 personnes en possèdent actuellement un. L’Autriche compte près de 9 millions d’habitants.
Les participants aux événements où la tente est apparue se sont également vu offrir gratuitement d’autres motifs de tatouage liés aux transports publics, à la durabilité et au changement climatique. Les responsables de la campagne affirment qu’environ 10 personnes par jour à chaque festival y ont participé.
L’offre de voyage en train gratuit était toutefois limitée aux trois premières personnes ayant reçu le design du Klimaticket à chaque événement.
Le tatouage pour le système de billets a suscité des critiques
Après l’apparition de la tente éphémère au Electric Love Festival à Salzbourg il y a six semaines, les utilisateurs des médias sociaux ont critiqué la campagne pour avoir encouragé un comportement irresponsable de la part des jeunes.
« Est-ce une action si exemplaire ? Motiver les jeunes adultes à se faire tatouer ? » a demandé un utilisateur d’Instagram. Le compte Klimaticket a simplement répondu par « responsabilité personnelle ».
Les critiques ont également accusé Gewessler d’utiliser la peau des jeunes pour faire connaître sa politique.
Henrike Brandstötter, députée du parti libéral autrichien NEOS, a également déclaré qu’« offrir de l’argent aux gens pour leur mettre de la publicité sous la peau révèle une vision inacceptable de l’humanité de la part d’un ministre du gouvernement ».
Le journal Standard a qualifié l’offre de « durablement stupide », tandis que le Salzburger Nachrichten l’a qualifiée de « cynisme pur et simple ».
Mais Gewessler a déclaré à une chaîne de télévision locale que la campagne avait été « menée avec beaucoup de soin ».
Elle semble laisser entendre que les festivaliers sont moins susceptibles d’être ivres pendant la journée, affirmant que « cela ne se fait qu’en plein jour ». Elle a également souligné que les marquages sont « proposés uniquement aux personnes de plus de 18 ans ».
Elle a également dit que la plupart des personnes qui se sont fait tatouer en avaient déjà.
Des représentants de la société qui vend le ticket climatique ont également déclaré à la presse locale que les réactions lors des festivals étaient « extrêmement positives » et que la campagne avait été bien accueillie.
Il n’y a actuellement aucun autre événement prévu cette année, ont-ils ajouté, et ils ne savent pas encore si l’offre de billets gratuits sera répétée en 2024.
