Pour créer le cuir, les scientifiques ont commencé avec des fragments de collagène fossilisé de T-Rex, puis ont utilisé l’IA et la biologie computationnelle pour reconstruire le code génétique manquant.
Et si le cuir de luxe ne provenait pas du tout d’animaux, mais d’une créature disparue il y a 68 millions d’années ?
L’Observatoire de l’Europe Culture a rencontré Dimitri Guerassimov, directeur mondial de la création chez VML, lors du Festival international de la créativité Cannes Lions de cette année, où l’équipe derrière T-Rex Leather a remporté quatre prix majeurs, dont les Lions d’or, d’argent et de bronze dans les catégories relations publiques, innovation et B2B.
T-Rex Leather est un projet de biomatériau inédit développé par Lab-Grown Leather Ltd en collaboration avec VML et ses partenaires, utilisant du collagène de dinosaure reconstruit et une biotechnologie avancée pour créer une alternative au cuir cultivé en laboratoire.
La première création utilisant ce matériau est un sac à main de luxe unique en son genre.
Nous avons discuté avec Dimitri de l’idée derrière le projet, du rôle de l’IA et de la biologie synthétique dans la reconstruction des protéines préhistoriques, et des raisons pour lesquelles l’équipe pense que cette avancée pourrait définir l’avenir du design.
L’Observatoire de l’Europe Culture : Parlez-nous de ce cuir T-Rex. Cela semble très intrigant.
Dimitri Guerassimov : Nous avons réussi à créer un cuir à base de collagène T-Rex, récupéré à partir des restes du premier T-Rex trouvé dans le Montana. C’était un long processus, comme un processus de deux ans, impliquant un mélange d’IA et de génie génétique pour le recréer parce que nous avions certaines informations qui existaient et d’autres qui manquaient. Il nous fallait reconstituer les informations manquantes.
De ce collagène naît le cuir cultivé en laboratoire, et nous en avons fait une première matérialisation avec un sac dévoilé à Amsterdam en avril.
Ouah. Tout cela semble incroyablement fascinant et jurassique aussi. Quelle a été l’inspiration derrière cela ? Et, parmi tout ce que vous pourriez faire, pourquoi un sac à main ?
Je veux dire, nous vendons des produits en tant qu’industrie, mais nous essayons aussi d’avoir une conscience. Parfois, nous avons des combats personnels, et VML, bien sûr au sein de WPP, a parfois une approche de différents problèmes et de différentes industries que nous essayons de résoudre par des approches plus durables et des choses comme ça.
Ici, l’opportunité s’est présentée parce que l’industrie du cuir synthétique a du mal à se développer parce qu’elle est comparée au cuir de vache et est considérée comme un sous-produit plutôt que comme quelque chose en soi. Nous avons donc décidé de créer un cuir totalement hors de comparaison, complètement unique, enrichi d’un côté par la science et de l’autre par la narration.
Nous avons donc créé un cuir précieux plutôt qu’un sous-produit. Aujourd’hui, en fait, la société qui le fabrique, Lab-Grown Leather, se tourne complètement vers T-Rex Leather, abandonnant toutes les autres entreprises car, après ce que nous avons fait, le pipeline de clients et de collaborations possibles est si grand qu’ils vont se concentrer là-dessus. Nous allons évoluer, et ce sera une chose vraiment très importante. Nous en sommes donc très satisfaits.
Quel rôle l’intelligence artificielle a-t-elle alors joué dans ce processus ?
En fait, c’est très important car il s’agit essentiellement d’une innovation basée sur les données. Pour reconstituer les parties manquantes du collagène, vous avez besoin de l’IA. Il y a des choses en plus que je ne suis pas qualifié pour expliquer, mais cela consiste en partie à deviner et à reconstituer ce qui manque, et à le faire de la manière la plus proche possible de la réalité.
C’était le principal obstacle – sinon cela n’aurait pas été possible. En fait, cette idée est bien antérieure à cette année. L’IA n’était pas encore là pour que nous puissions le faire correctement, nous avons donc réalisé un autre projet entre-temps. Et maintenant, enfin, nous avons pu le publier.
Bien entendu, tout le monde est désormais confronté au défi – certains y voient une menace – de l’intelligence artificielle. En tant que créateur de contenu, vous êtes dans la ligne de mire de cela. Comment cela affecte-t-il ce que vous faites au quotidien ?
La plupart des outils que nous utilisons, appelés IA, sont de véritables algorithmes prédictifs qui s’adaptent très bien à ce qui existe déjà. C’est comme un moteur de recherche et d’autres choses. Ce que cela ne remplace absolument pas, c’est ce que nous faisons en tant que créateurs de contenu. C’est en fait un excellent outil, un excellent simplificateur. Beaucoup de choses peuvent être imaginées et utilisées de manière à amplifier ce que nous faisons, plutôt que de nous sentir comme un ennemi ou autre.
Donc, pour l’instant, il s’agit plutôt d’un outil passionnant, en attendant de connaître quelles en sont les limites. Et, pour l’instant, les humains sont des humains, et c’est formidable de voir des humains imaginer du contenu pour les humains. J’y crois. C’est peut-être un vœu pieux, mais pour l’instant, je ne vois aucun signe du contraire.
