Les marques de mode rapide, connues pour avoir vendu des vêtements, des cosmétiques et des accessoires particulièrement bon marché, affrontent le tarif de 145% que Trump a giflé la plupart des produits fabriqués en Chine.
Les sites de commerce électronique fondés en Chine, Temu et Shein, ont déclaré qu’ils prévoyaient d’augmenter les prix des clients américains à partir de la semaine prochaine, une conséquence des tarifs du ciel du président américain Donald Trump sur les marchandises expédiées de Chine.
Temu, qui appartient à la société de commerce électronique chinoise PDD Holdings, et Shein, qui est maintenant basé à Singapour, a déclaré dans des avis distincts mais presque identiques que leurs dépenses d’exploitation ont augmenté « en raison des changements récents des règles et tarifs du commerce mondial ».
Les deux sociétés ont déclaré qu’elles effectueraient des «ajustements de prix» à partir du 25 avril, bien que l’un ni l’autre ait fourni des détails sur la taille des augmentations.
Shein vend des vêtements, des cosmétiques et des accessoires bon marché, ciblant principalement les jeunes femmes grâce à des partenariats avec des influenceurs sur les réseaux sociaux. Temu, qui promeut ses produits par le biais de publicités en ligne, vend une gamme plus large de produits, y compris des articles ménagers, des cadeaux humoristiques et de petits électroniques.
Depuis son lancement aux États-Unis, Shein et Temu ont donné aux détaillants occidentaux une course pour leur argent en offrant des produits à des prix ultra-bas, associés à des avalanches de publicité numérique ou d’influence.
Le tarif de 145% que Trump a placé sur la plupart des produits fabriqués en Chine, combinés à sa décision de mettre fin à une exemption douanière qui permet aux marchandises d’une valeur inférieure à 800 $ (703 €) de venir dans les États-Unis en franchise de droits, a bousculé les modèles commerciaux des deux plateformes.
Les sociétés de commerce électronique ont été les plus grands utilisateurs de l’exemption.
Échappatoires de fermeture pour les marques de mode rapide chinoise
Trump a signé ce mois-ci pour éliminer ce mois-ci pour éliminer la «disposition de minimis» des marchandises de Chine et de Hong Kong à partir du 2 mai, lorsqu’ils seront soumis à la taxe d’importation de 145%.
Jusqu’à 4 millions de colis à faible valeur – la plupart originaires de Chine – arrivent aux États-Unis tous les jours sous la prévoyance qui sera annulée.
Les politiciens américains, les agences d’application de la loi et les groupes d’entreprises ont fait pression pour éliminer l’exemption de longue date, la décrivant comme une échappatoire commerciale qui a donné un avantage des biens chinois bon marché et a servi de portail pour des drogues et des contrefaçons illicites pour entrer dans le pays.
Comment les géants de la technologie aux États-Unis sont impactés
L’année dernière, Temu et Shein ont été parmi les plus grands dépenses publicitaires sur les plateformes de médias sociaux, mais ils ont tous deux réduit les dépenses ces dernières semaines, selon la tour du fournisseur d’analyse de données. Cela pourrait être une mauvaise nouvelle pour des plateformes telles que Facebook, Instagram, Snap, X et Tiktok qui reposent sur la publicité.
En novembre, le géant américain du commerce électronique Amazon a lancé une vitrine en ligne à bas prix avec des appareils électroniques, des vêtements et d’autres produits au prix de moins de 20 $ (17,60 €). Mercredi, de nombreux produits électroniques, vêtements et autres produits de la vitrine ressemblaient aux types d’articles que l’on trouve généralement sur Shein et Temu.
Dans leurs avis clients sur les augmentations de prix en attente, les entreprises ont encouragé les clients à continuer de faire des achats dans les jours à venir.
« Nous avons approvisionné et nous sommes prêts à nous assurer que vos commandes arrivent en douceur pendant cette période », a déclaré le communiqué de Temu. « Nous faisons tout notre possible pour maintenir les prix bas et minimiser l’impact sur vous. »
