Choisie par plus de 800 responsables marketing de toute l’Europe, Julia Goldin a été reconnue pour avoir contribué à transformer LEGO en une marque culturelle mondiale grâce à des partenariats couvrant le divertissement, les jeux et le sport.
Julia Goldin du groupe LEGO a été nommée la première lauréate du prix CMO européen de l’année, une nouvelle distinction récompensant les leaders marketing les plus influents du continent.
Le prix a été remis lundi soir lors d’une cérémonie spéciale en bord de mer organisée parallèlement au Festival international de la créativité Cannes Lions, réunissant plus de 100 cadres marketing, représentants des médias et universitaires de toute l’Europe.
Goldin, directeur des produits et du marketing du groupe LEGO, a été sélectionné parmi une liste restreinte de 28 autres directeurs marketing, à la suite d’un processus de nomination impliquant plus de 800 responsables marketing de 15 pays et régions européens. Le gagnant final a été choisi par les CMO participant à l’enquête CMO Barometer.
Pour être retenu, les candidats devaient avoir occupé leur poste de CMO pendant au moins deux ans et avoir exercé des responsabilités stratégiques en matière de marketing dans au moins quatre pays européens.
En acceptant le prix, Goldin a déclaré à L’Observatoire de l’Europe Culture : « C’est très émouvant. C’est, bien sûr, très excitant. Je ressens un extrême sentiment de fierté pour les réalisations de mon équipe et de notre organisation. »
Cette reconnaissance couronne une période d’expansion significative pour LEGO sous la direction de Goldin. Le fabricant de jouets danois a élargi sa présence dans les domaines du divertissement, des jeux et du sport grâce à des partenariats avec des franchises telles que Star Wars, Harry Potter, Marvel et Fortnite, ainsi qu’à des campagnes mondiales liées à la Formule 1 et au football.
Le professeur Sven Reinecke, directeur de l’Institut de marketing et de connaissance client de l’Université de Saint-Gall et partenaire académique du prix, a salué l’impact de Goldin sur la marque.
« Julia Goldin établit la référence en matière de leadership marketing moderne en Europe : stratégique, créatif et culturellement pertinent », a-t-il déclaré. « Elle a transformé la marque LEGO bien au-delà de sa catégorie de produits en une icône culturelle, démontrant comment les marques d’aujourd’hui peuvent stimuler à la fois la croissance et la pertinence. »
S’adressant à L’Observatoire de l’Europe Culture après avoir reçu le prix, Goldin a déclaré que cet honneur reflétait également la force de la créativité européenne : « Il existe de nombreux prix qui récompensent le travail des symboles à travers le monde, l’importance de la créativité et de l’imagination. Mais je pense qu’il y a quelque chose ici qui est une manifestation de l’importance de la créativité et de l’imagination européennes. »
Elle a souligné le parcours de LEGO, d’une petite entreprise danoise fondée en 1932 à une marque mondiale de divertissement. « Des débuts très modestes au Danemark, dans un pays très rural, en 1932, dans le but de devenir simplement quelque chose de bon pour les enfants, et maintenant de devenir une marque qui apporte réellement des moments de joie et de créativité et un sentiment de fierté et de création aux personnes du monde entier, de tous âges et de tous sexes. »
La cérémonie comprenait également un discours d’ouverture de Nina Schick, qui a parlé de l’impact de l’IA générative sur la créativité, l’innovation et le leadership de marque.
Liste complète des CMO sélectionnés :
Ilaria Lodigiani – Barilla
Boris Dolkhani – Bosch
Javier Meza – Coca-Cola
Anouk Van Hauteghem – Coca-Cola (Fanta, Mezzo Mix, Dr Pepper)
Cristina Diezhandino-Diageo
Beltran Dobao – Fatboy
Enrico Galliera – Ferrari
Marco Neroni – L’oie d’or
Noel Mack – Gymshark
Karsten Kühn – HORNBACH
David Sandström – Klarna
Asmita Dubey – L’Oréal
Julia Goldin – LEGO
Andrea Spielmann – Lorenz Snack-World
Mathilde Delhoume-Debreu – LVMH
Susanne Schwenger – Marc O’Polo
Jennifer Treiber-Ruckenbrod – MINI
Mélanie Brinbaum – Nestlé
Olivier Degiorgis – Nestlé
Lactalis Géraldine Weilandt – NIVEA
Vincent Sieben – Philips
Taide Guajardo – Procter & Gamble
Antoine Le Nel – Revolut
Dr Susanne Dickhardt – surfeuse de route
Benjamin Braun – Samsung
Europe Kerstin Köder – SAP
Leandro Barreto – Unilever
Fabio Bin – WeRoad
Nicole Lunzer-woom
