Des séjours plus lents et moins planifiés au scepticisme envers l’IA et à l’augmentation des évasions à proximité, les voyageurs devraient donner la priorité à des expériences plus profondes et plus significatives en 2027.
Avec l’arrivée de l’automne s’accompagne une multitude de nouveaux rapports sur les tendances des voyages et de prévisions pour l’année à venir.
Le dernier organisme à avoir fait ses prédictions est la marque britannique de marketing de voyages et de tourisme Lemongrass, qui a révélé sa sélection des principales tendances pour 2027.
Les experts de l’entreprise estiment qu’une grande partie des voyages entrepris l’année prochaine tourneront autour de vacances « anti-optimisées », ce qui signifie que les voyageurs choisiront de faire moins et de passer plus de temps dans une destination, plutôt que de se précipiter et de tout cocher sur une liste superficielle.
Le rapport sur les tendances des voyages de Lemongrass a également révélé que les voyageurs s’éloignent également des listes de choses à faire, du biohacking et des itinéraires générés par l’IA et se tournent plutôt vers des expériences plus profondes, plus lentes et plus émotionnelles.
« Pendant des années, le voyage a été pris dans le langage de l’optimisation : plus de destinations, plus d’expériences, plus de personnalisation et plus d’efficacité », a déclaré Mirjam Peternek McCartney, PDG et fondatrice de Lemongrass Marketing. « Mais nos tendances 2027 suggèrent que les voyageurs commencent à se poser une question beaucoup plus humaine : comment est-ce que je veux me sentir ?
« Il ne s’agit pas d’un rejet de la technologie, du luxe ou de l’ambition. C’est un recalibrage. Les gens veulent un voyage qui donne quelque chose en retour – que cela signifie se sentir plus calme, comprendre un lieu plus profondément, se connecter avec d’autres personnes ou simplement avoir la liberté de profiter d’un moment sans avoir à le maximiser. »
Voici quelques-unes des conclusions du rapport.
Les vacances anti-optimisées et autres insights
Lemongrass affirme que les « vacances anti-optimisées » – c’est-à-dire bourrer chaque minute d’un voyage d’activités – pourraient être en voie de disparition.
Les voyageurs recherchent de plus en plus des voyages qui ressemblent moins à une liste de contrôle qu’à une véritable pause – avec moins de destinations, des itinéraires plus simples, des séjours plus longs et suffisamment de temps pour simplement voir où la journée les mène.
Le nouveau sens de passer des vacances luxueuses pourrait simplement être de n’avoir nulle part où aller.
Conception du système nerveux
Le bien-être va au-delà des soins de spa, des bilans de santé et des dernières tendances en matière de biohacking.
De plus en plus, les hôtels et les destinations s’intéressent à l’environnement dans son ensemble, depuis l’éclairage et les niveaux sonores jusqu’à l’accès à la nature, à la nourriture, au mouvement et aux possibilités de connexion avec les autres.
Plutôt que d’ajouter davantage de soins à un itinéraire, l’accent est mis sur la création d’espaces qui aident naturellement les clients à ralentir, à se reposer et à récupérer et, plus important encore, à repartir en se sentant mieux.
De la liste de buckets à la liste de profondeur
L’IA peut de plus en plus donner aux voyageurs une assez bonne idée de ce à quoi s’attendre avant même de partir. Cependant, à mesure que le processus de planification devient automatisé, on s’intéresse de plus en plus à ce qu’un algorithme ne peut pas vraiment fournir, à savoir le contexte, la curiosité et la perspicacité humaine.
Au lieu de rechercher des trésors soi-disant cachés ou de cocher des sites incontournables, les voyageurs sont susceptibles de rechercher des visites guidées par des experts, des sentiers culturels, de la littérature, de l’histoire, de l’architecture, des ateliers et des conversations avec des personnes qui y vivent réellement.
L’intérêt réside moins dans la découverte d’un endroit que dans sa compréhension correcte, plutôt que de simplement travailler à partir d’une liste de contrôle.
Vigilance épistémique et déficit de confiance en l’IA
Alors que l’IA s’empare de tous les aspects du voyage, savoir à quelles informations se fier pourrait devenir tout aussi important que de les trouver en premier lieu.
Les voyageurs doivent de plus en plus naviguer dans du contenu généré par l’IA, des images synthétiques et des recommandations payantes, ce qui rend l’expérience directe et les connaissances locales plus précieuses.
Cela signifie qu’ils voudront probablement aussi faire confiance aux voyagistes ou aux agents de voyages qui peuvent dire « nous y sommes allés et l’avons vu de première main », plutôt qu’à un programme d’IA qui ne fait que le piloter.
Autres tendances de voyage à prévoir en 2027
Outre les principales conclusions, le rapport a également identifié 10 autres tendances que nous pouvons nous attendre à voir se manifester au cours de l’année à venir.
L’évolution des conversations autour de la masculinité crée apparemment un nouveau marché du voyage pour les hommes en quête de bien-être physique, émotionnel et mental. Le fitness, la nature, la pleine conscience et les expériences en plein air ne sont plus utilisés par les hommes uniquement pour améliorer leurs performances, mais aussi pour faciliter la connexion, la résilience et une amitié significative.
Le changement climatique a sans aucun doute un impact sur les voyages, et il ne s’agit pas seulement de l’endroit où les gens vont, mais aussi de la manière dont les destinations elles-mêmes y font face.
En 2027, il semble que les voyageurs voudront non seulement échapper à la chaleur, mais aussi valoriser des endroits offrant des infrastructures résilientes, des expériences flexibles, de solides connaissances locales et des entreprises touristiques capables de réagir lorsque les conditions changent.
Cela nous amène à la prochaine tendance : la science citoyenne.
Les voyageurs passent de plus en plus de l’observation de la nature à une participation active à sa protection, qu’il s’agisse de surveiller la faune, d’échantillonner l’eau ou d’enregistrer des espèces. L’objectif de jouer un tel rôle dans la conservation peut signifier que les touristes établissent un lien plus profond avec les lieux qu’ils visitent.
De plus en plus de touristes voudront également repartir d’endroits meilleurs qu’ils ne les ont trouvés, et pas seulement en termes de nature. Le défi consiste à rendre accessibles des projets communautaires et de conservation significatifs menés localement sans tomber dans le volontourisme traditionnel – et cela conduit à la nouvelle tendance du « voyage de don ».
Cela s’apparente à une autre tendance : les voyages « sans sacrifice ni sermon ».
Le voyage durable est moins une question de compromis que d’expérience. Le train, par exemple, peut offrir un moyen de transport plus pittoresque, plus confortable et plus agréable – ainsi qu’un moyen à moindre impact. La durabilité est souvent adoptée lorsqu’elle offre une meilleure expérience, plutôt que de faire en sorte que les gens se sentent moins coupables.
Vient ensuite le « voyage mérité », ou le refus des voyages trop faciles.
Voyager n’a jamais été aussi pratique – et c’est peut-être exactement la raison pour laquelle certains voyageurs commencent à rechercher le contraire.
Des paysages isolés aux aventures indépendantes, un peu d’effort, d’incertitude et de spontanéité peuvent rendre un voyage plus enrichissant. De plus en plus, y parvenir fait partie de l’expérience.
Dans le même temps, les voyageurs seront à la recherche de la prochaine tendance, appelée « économie de la joie ».
Avec l’incertitude et la surcharge numérique partout, les voyageurs recherchent des choses qui leur font simplement du bien – du jeu et de la surprise à la connexion et à l’évasion. Ils utilisent le voyage comme une forme de restauration émotionnelle, et pas seulement comme une activité.
Cela rejoint la tendance des terres mystiques lointaines, qui verra des paysages folkloriques, fantastiques et atmosphériques attirer les voyageurs cherchant à entrer dans un autre monde, pas seulement une destination – qu’il s’agisse de ciels sombres, de forêts anciennes ou de lieux chargés d’histoires.
De plus en plus de voyageurs se demanderont « qui peut raconter l’histoire ? » plutôt que « où allons-nous ? ».
Les voyageurs s’intéressent de plus en plus à qui racontera l’histoire d’une destination, avec des guides, historiennes, artistes, chefs cuisiniers et leaders communautaires apportant des perspectives différentes, en particulier dans les domaines où la voix féminine a généralement été négligée.
Enfin, selon le rapport, « le nouveau loin est proche ».
En 2027, il prédit que les voyageurs se rendront compte qu’ils n’ont pas toujours besoin d’aller loin pour s’évader. Les voyages court-courriers, les voyages en train, les séjours et les séjours hors saison offrent une évasion plus facile, avec moins de temps, de coûts et de tracas.
Les voyages sur de courtes distances peuvent être intéressants – et aussi agréables et significatifs que des destinations situées à des milliers de kilomètres.
