Dans une interview avec L’Observatoire de l’Europe, Manuel Abud, directeur de la Latin Recording Academy, prédit que la remise des prix aura lieu à nouveau en Espagne dans les deux prochaines années, et évoque sa conviction selon laquelle les artistes latins n’ont plus besoin de chanter en anglais pour réussir.
Les Latin Grammy Awards pourraient revenir en Espagne dans les deux prochaines années.
C’est ce qu’a déclaré Manuel Abud, directeur exécutif de The Latin Recording Academy, qui a confirmé que l’organisation était déjà en pourparlers avec des destinations possibles après le grand impact culturel et économique de l’édition organisée à Séville, la première en dehors des États-Unis.
Dans une interview avec L’Observatoire de l’Europe, Abud évoque également l’énorme expansion mondiale de la musique latine et l’évolution des goûts qui signifient pour la première fois que le succès international ne nécessite plus que les chansons soient chantées en anglais.
L’édition organisée à Séville a fait de la ville le centre de l’industrie de la musique latine pendant une semaine. Selon Abud, c’est précisément l’un des objectifs du déplacement de la cérémonie en dehors des Amériques : amener l’événement à de nouveaux publics et générer un impact culturel et économique sur la ville hôte.
« Oui, il y a une possibilité. De plus, je ne vous dirai pas la possibilité: je vous dirai la probabilité que nous retournions en Espagne. Nous sommes déjà en pourparlers avec certaines destinations. Et oui, je pense qu’il est probable que dans les deux prochaines années, nous aurons probablement une autre édition des Latin Grammy Awards en Espagne », a déclaré Abud.
Outre l’impact culturel, Abud souligne le retour économique de l’organisation de l’événement, qui mobilise des milliers de professionnels du secteur, d’artistes et de visiteurs : « C’est un investissement, car nous leur donnons un retour plus de dix fois supérieur à ce qui est investi. Il y a un retombée économique importante : l’activité hôtelière, la restauration, les gens qui viennent, qui dépensent et qui restent après », a ajouté Abud.
Les artistes latins n’ont plus besoin de chanter en anglais
Au-delà de l’avenir des Latin Grammy Awards en Espagne, Abud estime que la musique latine traverse un moment historique marqué par deux transformations majeures : l’évolution artistique des créateurs et la révolution du streaming : « Nous vivons un grand moment qui est le résultat de nombreuses années d’évolution. Le phénomène de mondialisation de la musique latine est là pour rester ».
Les plateformes numériques ont radicalement changé la manière dont la musique est distribuée, permettant aux artistes d’atteindre immédiatement un public mondial. Le streaming a permis à la musique d’être distribuée universellement, presque sans filtres.
Mais pour Abud, le changement le plus significatif est culturel : pour la première fois, la musique latine réussit à l’international sans avoir à s’adapter à l’anglais : « Dans le passé, les artistes les plus importants devaient chanter en anglais pour faire le fameux crossover. Le phénomène qui me passionne le plus aujourd’hui, c’est que la musique chantée en espagnol est reconnue ».
Un bon exemple, selon le réalisateur, est le succès international de Bad Bunny, dont l’album est entré dans l’histoire en devenant le premier album entièrement espagnol à remporter le titre d’Album de l’année aux Grammy Awards.
Au cours des décennies précédentes, des artistes tels que Ricky Martin et Gloria Estefan ont obtenu leur plus grande visibilité mondiale en interprétant des chansons en anglais, une stratégie qui n’est plus essentielle pour les nouvelles générations.
L’avenir de la musique latine
Quant à l’évolution créative du genre, Abud estime que la musique latine continuera à se transformer à travers le mélange des styles : « La musique n’est pas un objet statique, c’est un animal vivant ».
Les fusions entre les genres, de la musique urbaine à la pop en passant par des influences comme le flamenco, continueront de façonner le développement du secteur. Dans le même temps, la distribution numérique a modifié l’équilibre des pouvoirs dans l’industrie.
« Cette capacité de distribution génère un formidable effet darwinien. Le survivant est le plus fort et le plus en forme », a déclaré Abud. Bien que la musique latine ait connu différents essors dans le passé, il estime que cette fois, le phénomène est plus solidement fondé.
« Il n’y a pas de retour en arrière. La combinaison des jeunes talents et de l’accès mondial à la distribution musicale élargit les opportunités pour les artistes du monde entier. Nous sommes fermement convaincus que les talents sont répartis à l’échelle mondiale. Ce sont souvent les opportunités qui ne sont pas distribuées de manière égale », a déclaré Abud.
Et dans ce nouveau scénario, conclut-il, la musique latine traverse l’un des moments les plus prometteurs de son histoire.
