Fast fashion : la dernière entreprise vestimentaire de Naomi Campbell est-elle assez risquée ?

Jean Delaunay

Fast fashion : la dernière entreprise vestimentaire de Naomi Campbell est-elle assez risquée ?

La femme de 53 ans est l’un des mannequins les plus riches de l’histoire et son choix de travailler avec la marque de fast fashion très décriée, Pretty Little Thing, a laissé les initiés et les fans de la mode perplexes.

Les collaborations de célébrités avec des marques de mode sont monnaie courante de nos jours, mais une entreprise récemment lancée incite les fashionistas à se gratter la tête, sans doute magnifiquement coiffée.

Le mannequin légendaire Naomi Campbell s’est associé à nul autre que la société de mode rapide Pretty Little Thing (ou PLT), laissant beaucoup de personnes perplexes quant au choix.

L’industrie est divisée sur la relation de l’homme de 53 ans avec PLT, annoncée pour la première fois en juillet.

Prévu pour le mardi 5 septembre dans une vitrine du restaurant Cipriani à Manhattan, juste avant le coup d’envoi de la Fashion Week de New York, certains initiés de la mode ont qualifié cette décision de « bizarre ».

« Naomi Campbell et sa collaboration avec Pretty Little Thing étaient le lien mode 2023 que nous n’avions pas vu venir. »

J’Nae Phillips

Éditeur d’informations chez Canvas8

La gamme « Pretty Little Thing, conçue par Naomi Campbell » est certainement un départ pour le mannequin – l’un des cinq premiers – qui est peut-être mieux connu pour son travail avec des marques haut de gamme comme Chanel et Versace ainsi que pour son look emblématique. podiums à travers le monde.

Document à distribuer/PrettyLittleThing
Le mannequin original – Naomi Campbell modèles PLT

Sa nouvelle gamme, qui sera mise en vente mardi sur le site de commerce électronique populaire de PLT, comprend de la fausse fourrure, des pièces en satin verni et des mini-robes à sequins – et le prix est à des millions de kilomètres des tarifs pratiqués par les maisons de luxe pour lesquelles Campbell modèle habituellement. .

La pièce la moins chère, un haut à manches longues, coûtera 12 € et la plus chère, un manteau en fausse fourrure en polyester, coûtera 140 €.

« Une expérience de mode électrisante, faisant écho à la philosophie d’innovation, de glamour et d’autonomisation de l’icône de la mode britannique. »

PLT décrit le spectacle de Naomi Campbell qui se déroulera à New York

Campbell a participé au processus de conception, mais la collection présente également des pièces de créateurs de mode émergents.

L’offre comprendra une robe moulante découpée de Victor Anate, basée à Lagos, ainsi qu’une robe en satin blanc cassé conçue par Edvin Thompson, né en Jamaïque, fondateur de la marque de prêt-à-porter basée à Brooklyn, Theophilio.

Campbell a été largement félicitée pour son soutien à ces deux créateurs noirs.

Document à distribuer/PrettyLittleThing 2023
Déesse de la mode : Campbell porte du PLT

Elle est depuis longtemps une fervente partisane d’Anate et Thompson ainsi que de créateurs dont l’étoile montante Bianca Saunders et Kenneth Ize, mannequin pour lui alors qu’il faisait ses débuts à la Fashion Week de Paris en 2020.

Certains fans de mode estiment que cette collaboration est une bonne chose, car elle permet de faire connaître le style légendaire de Campbell à un nouveau public à bas prix.

D’autres, qu’il s’agisse d’initiés du secteur ou de critiques de salon, se demandent tout simplement pourquoi quelqu’un qui pourrait apparemment choisir de travailler avec presque n’importe quelle marque en a choisi une avec une si mauvaise réputation.

« Cette collaboration est une extension de mon engagement à créer et à promouvoir des opportunités pour les jeunes designers émergents. »

Naomi Campbell parle de sa collaboration avec PLT

Même le responsable du design de PLT, Chris Parnell, semble un peu surpris que l’entreprise ait réussi à attirer une telle superstar.

« Cette collaboration avec Naomi Campbell est un moment monumental pour Pretty Little Thing », a-t-il déclaré, ajoutant : « Nous ne lançons pas seulement une nouvelle collection ; nous écrivons l’histoire avec la collaboration la plus significative que nous ayons jamais entreprise ».

Cela a certainement fait sourciller ceux qui sont à l’avant-garde de la lutte contre le changement climatique et le rôle important de la fast fashion dans son accélération.

Dans un rapport de 2020, Le gardien a révélé que Boohoo Group, la société mère de PLT, avait été déclassée dans la catégorie Droits de l’Homme parce qu’elle vendait des vêtements confectionnés par des travailleurs pakistanais qui gagnaient environ 0,34 € de l’heure.

« La marque est régulièrement critiquée pour sa promotion de micro-tendances et de 99 % de réduction sur les ventes du Black Friday qui encouragent la surconsommation et incitent les gens à acheter des vêtements dont ils n’ont pas besoin », explique Raymond Lam, expert en mode chez Vendula London. L’Observatoire de l’Europe Cultureajoutant : « de nombreux produits qu’ils vendent sont fabriqués à partir de matériaux nocifs pour l’environnement tels que le polyester ».

Dave Benett/Getty Images
Style Queen : Campbell assiste aux prix du créateur de l’année 1993 avec sa collègue mannequin Kate Moss (à gauche)

Campbell a rejeté les critiques sur la collaboration, disant Vêtements pour femmes au quotidien : « Je sais que c’est de la fast fashion et que les gens ont leurs critiques, je ne les nie pas. Mais en tant qu’acteur du changement, j’ai pensé que c’était un excellent moyen d’apporter des changements dans l’industrie en faisant reconnaître mes créateurs émergents et en les voyant sur le marché. une plateforme mondiale ».

Il s’agit certainement d’une décision inattendue de la part de l’icône de la mode, à une époque où de nombreuses personnes se détournent des marques de mode rapide comme PLT et la controversée Shein, et où l’UE met en place une législation pour ralentir cette pratique.

Ces entreprises sont également tristement célèbres pour leur bilan en matière de droits du travail, ce qui fait de cette collaboration un choix encore plus déroutant pour Campbell, qui a reçu le Global Advocacy Award de la Human Rights Campaign en 2020.

@thriftqueenlola J’ai quelques jours de retard mais Naomi s’il vous plaît, annulez celui-ci #naomicampbellplt#fastfashionisntcute#secondhandstyleblogger#sustainablefashionadvocate♬ son original – TQL

« Ce dernier partenariat a fait sourciller quelques personnes car il s’agit d’un monde très éloigné de ce pour quoi l’icône mondiale de la mode est connue, et intervient à un moment charnière dans la mode alors que le greenwashing par les grandes marques fait l’objet d’une surveillance croissante », J’Nae Phillips, L’éditeur Insights de Canvas8 raconte Culture L’Observatoire de l’Europe.

« Cela doit être l’une des collaborations les plus critiquées qui sortira cette année, car certains accusent Campbell de ‘se vendre’ à un moment où les géants de la mode rapide comme Pretty Little Thing sont tenus à la tâche pour leurs éco-certifications perçues comme fragiles. , au milieu d’accusations concernant l’impact néfaste de leurs processus de production et de leur philosophie sur l’environnement », ajoute Phillips.

Scott Garfitt/Invision 2023
Naomi Campbell pose pour les photographes à son arrivée à la première du film « Killers of the Flower Moon » au Festival de Cannes en mai

Malgré la controverse, il est plus que probable que la collection se vende en quelques minutes seulement – mais la question demeure : les gens chériront-ils ces pièces, ou les porteront-ils une fois avant de finir dans les sites de revente d’occasion dans les décharges ?

Avec son statut d’icône, cette version pourrait bien aller à l’encontre de la tendance selon laquelle d’autres collaborations de célébrités sont portées une seule fois et jetées.

Campbell est devenu célèbre pour la première fois en tant que mannequin original à la fin des années 80 et au début des années 90, aux côtés de Cindy Crawford, Linda Evangelista, Christy Turlington et de feu Tatjana Patitz.

Les cinq sont apparus sur la couverture du numéro de janvier 1990 du British Vogue. Photographiée par Peter Lindbergh, elle est depuis devenue l’une des images de mode les plus emblématiques de tous les temps.

Campbell a, ce mois-ci, retrouvé Crawford, Evangelista et Turlington sur des couvertures communes pour les éditions britannique et américaine de Vogue.

Parallèlement à leur apparition dans le numéro de septembre du magazine – le plus important du calendrier de la mode – les quatre seront à l’affiche de prochaines docu-séries. Les Super Modèles, qui plongera dans leurs longues carrières et leurs vies glamour.

« Connue pour son statut de mannequin très performant, qu’elle apparaisse dans tout, des campagnes de marque et des éditoriaux sur papier glacé aux défilés prestigieux, Campbell est un nom généralement associé aux marques de luxe qui coûtent cher – ce qui rend sa collaboration dans les rues principales d’autant plus surprenante », déclare J’Nae Phillips.

Même si elle est toujours très demandée sur les podiums et sur les couvertures des magazines sur papier glacé, Campbell a toujours marché au rythme de son propre tambour.

Non seulement elle a eu ses deux enfants après l’âge de 50 ans, ce qui est inhabituel même pour des célébrités féminines, mais elle est également connue depuis longtemps pour son franc-parler.

Elle n’a pas peur de dénoncer une discrimination perçue, affirmant qu’une grande partie des critiques qu’elle reçoit est due à la race.

« L’année dernière, on m’a refusé l’entrée dans un hôtel du sud de la France à cause de la couleur de ma peau », a-t-elle déclaré. Les temps en 2020, ajoutant : « C’est impoli. C’est faux. Et il y a encore certains pays où je n’apparais pas en couverture des magazines pour la même raison ».

En novembre de l’année dernière, elle a été critiquée pour avoir organisé un défilé de mode au Qatar, un pays bien connu pour son traitement controversé de la communauté LGBTQ+.

À l’époque, Campbell avait défendu ce choix en déclarant : « s’engager dans des pays comme le Qatar est une étape essentielle vers un changement positif.

Elle est extrêmement populaire sur les réseaux sociaux, comptant 15,5 millions de followers sur Instagram seulement et séduisant à la fois les fashionistas qui se souviennent des années 90 et la génération Z aspirant à une époque plus glamour.

Elle possède également une chaîne Youtube et une vidéo particulièrement populaire, avec près de 4 millions de vues, la montre en train de nettoyer en profondeur son siège dans un avion – c’est un siège de première classe, bien sûr – et est depuis devenue un mème.

L’année dernière, Campbell a été révélée comme le nouveau visage d’Hugo Boss et en août, elle a joué dans la campagne Icon de Victoria’s Secret aux côtés d’autres mannequins célèbres, dont Gisele Bündchen.

Classée parmi les mannequins les plus riches de tous les temps, Campbell a montré à plusieurs reprises que les critiques ne la dérangeaient pas.

Bien que la collaboration avec PLT soit une surprise pour beaucoup, ce qui n’est pas surprenant, c’est que Naomi Campbell puisse se consacrer à presque tout – et presque certainement réussir quoi que ce soit.

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