« Son corps, son choix » ? Ou « à lui seul, ramener le féminisme à 1000 ans en arrière » ? La star d’Euphoria, Sydney Sweeney, a une fois de plus suscité d’importantes réactions négatives en ligne pour sa dernière publicité – mais cette fois de la part de la communauté sportive féminine.
Il semble que chaque fois que l’actrice américaine Sydney Sweeney s’engage dans une campagne publicitaire, Internet finit par perdre la tête.
Suite à sa campagne publicitaire extrêmement controversée sur American Eagleque certains percevaient comme promouvant le suprémacisme blanc et l’eugénismesa dernière cascade a déclenché de nouvelles réactions négatives. Cette fois, Sweeney a réussi à exaspérer les athlètes féminines et les olympiennes, qui ont qualifié la publicité d’« exaspérante » et de « coup de pied au visage de chaque femme ».
La source de cette nouvelle division revient à Sweeney, présent dans une publicité pour Novig, l’application américaine de trading sportif. Lire : société de jeux d’argent.
Dans la publicité NSFW, l’actrice d’Euphoria pose avec peu ou pas de vêtements et d’équipements sportifs. Il ne reste que très peu de choses à l’imagination.
« Novig, ce n’est que du sport », dit-elle en couvrant stratégiquement sa silhouette bathykolpienne de ballons de football, suivis d’une batte de baseball, d’un bâton de hockey, d’une raquette de tennis…
« Du sport… Du sport… Du sport… » répète-t-elle, avant d’ajouter : « Pas de pari sur les guerres ou les morts, et pas de politique. Juste vous et votre vision du sport. »
« La campagne visait à adopter une idée amusante », a déclaré Sweeney, qui est également un partenaire stratégique et actionnaire de Novig. « Le concept est simple : couper le bruit et se concentrer entièrement sur le sport. La campagne donne vie à cette idée avec confiance, humour et côté ludique. »
Personne ne l’a acheté, car l’accent était moins mis sur le sport et clairement sur l’attrait pour ceux… titillés par ses Sweeneys.
Bien entendu, les réseaux sociaux ont pris de l’ampleur. La publicité a clairement fonctionné pour certains et a mis en colère d’autres, qui y voyaient une manière éhontée de traiter les gens comme des idiots.
« Sydney Sweeney ramène à elle seule le féminisme 1000 ans en arrière et vous ne pouvez pas me convaincre du contraire », a écrit un utilisateur des réseaux sociaux, tandis qu’un autre a ajouté : « C’est essentiellement du porno soft. »
« Arrêtez de sexualiser le sport féminin », a écrit un autre. « Dans QUEL monde avez-vous besoin d’être complètement nu pour une publicité sportive ?! »
Au-delà des habituels allers-retours remplis de bile sur X, la publicité a suscité l’inquiétude des athlètes féminines, qui ont fait valoir que la publicité de Sweeney sexualise honteusement le sport féminin et est « humiliante ».
« Je ne peux pas décrire à quel point je me sens furieuse quand je regarde ça », a écrit Ariarne Titmus, quadruple médaillée d’or olympique pour l’Australie, sur Instagram. « C’est non seulement un coup de pied au visage de chaque femme qui a consacré sa vie à perfectionner son métier, mais aussi de chaque femme qui aime le sport pour ce qu’il est réellement : le travail d’équipe, l’amitié, le dévouement, l’excellence, l’unité. »
Elle a ajouté : « Comment pouvons-nous vivre dans un monde où la monétisation du corps d’une femme et la sexualisation du sport féminin sont encore une réalité ?
La boxeuse australienne Skye Nicolson, championne du monde, a déclaré qu’il s’agissait de se « moquer » des femmes dans le sport. « Il y a une grande différence entre avoir l’air ‘sexy’ parce qu’on fait du sport et utiliser le sexe pour vendre du ‘sport' », a-t-elle écrit dans une story Instagram. « Il n’y a rien de mal à être belle et à faire du sport et il n’y a rien de mal à accepter sa féminité tout en étant une athlète badass. »
Quant à la skieuse canadienne Cassidy Gray, qui a concouru aux Jeux olympiques d’hiver de 2026, elle a réagi sur TikTok à la publicité de Sweeney, soulignant à quel point les athlètes féminines sont confrontées à la sexualisation, au fait de ne pas être prises au sérieux et de ne pas avoir les mêmes opportunités que les hommes. Gray a ensuite décrit les actions de Sweeney comme « idiotes » et « insensées » dans une vidéo devenue virale.
Pendant ce temps, dans un article apprécié par plusieurs célébrités, dont l’actrice Florence Pugh, l’athlète britannique Lucy Davis a écrit: « Je ne sais pas ce que faisait Sydney Sweeney, mais nous sommes en 2026. Arrêtez de sexualiser les femmes dans le sport. »
La sprinteuse britannique Amy Hunt a utilisé une interview de la BBC pour interpeller l’actrice. « Sydney Sweeney, voici à quoi ressemblent les femmes dans le sport », a-t-elle déclaré après avoir participé aux Championnats du monde d’athlétisme ultime. « Des muscles. Un travail acharné, du sang, de la sueur, des larmes. C’est une belle soirée. »
Ailleurs, le Female Athlete Project, qui encourage une communauté pour les femmes dans le sport, a publié la déclaration suivante : « Nous ne sommes pas tout à fait sûrs si Novig ou Sydney Sweeney et son équipe de relations publiques ont déjà regardé du sport.
Naturellement, cette déclaration a également suscité quelques réactions négatives, avec quelques commentaires peu érudits et même un certain soutien à Sweeney.
« Pourquoi ne blâmons-nous pas/nommons-nous la société de publicité au lieu de l’actrice ? Je suis sûr que si elle avait décliné l’offre, quelqu’un d’autre l’aurait fait. Je ne pense pas qu’il soit juste de la blâmer », a écrit un utilisateur sur Instagram. Un autre a commenté : « C’est tellement dramatique. C’est une publicité pour les paris sportifs. Cela n’a rien à voir avec les femmes dans le sport. Le but est d’inciter les hommes idiots à dépenser de l’argent dans le sport. »
« Alors je suppose que c’est de la positivité corporelle s’ils sont en surpoids ? » » a demandé une autre, ajoutant : « Je suis presque sûre qu’elle n’a jamais rien dit de spécifique sur les femmes dans le sport. Les femmes ont été utilisées dans les publicités sportives depuis toujours. Et si Sydney Sweeney était grosse ?
Sweeney a apparemment répondu à la réaction négative en partageant son histoire Instagram pour publier diverses couvertures de The Body Issue du magazine ESPN au fil des ans, qui montrent des photos de sport nues mettant en vedette des athlètes dont Serena Williams, Ronda Rousey et Megan Rapinoe.
Pourtant, cela n’a pas empêché plus de 200 000 de ses abonnés d’appuyer sur le bouton « Ne plus suivre » sur son compte…
Jeu de rôle
La publicité a laissé beaucoup de gens se demander à quoi Sweeney joue. Provocation pour le plaisir ? Inviter à l’objectivation de son propre corps et accepter la pornification de tout ce que veulent les grandes entreprises en échange d’un gros salaire ? Ou simplement faire des publicités par amour pour rappeler aux téléspectateurs excités que les équipements sportifs sphériques peuvent rappeler des seins ?
Quoi qu’il en soit, malheureusement, cela fonctionne – car sa récente cascade est déjà devenue infamie. Mais au-delà de la nature ringarde de tout cela – ainsi que des « prises de vue » misogynes prévisibles en ligne rappelant à tout le monde que X rassemble le jus de l’humanité – un athlète britannique susmentionné soulève une question importante.
Amy Hunt a doublé ses critiques en avertissant que la publicité de Novig risque de devenir un « obstacle » pour les jeunes filles souhaitant faire du sport.
S’exprimant sur Good Morning Britain sur ITV, elle a déclaré : « Je pense que lorsque nous essayons de fournir des modèles aux jeunes et aux jeunes femmes dans le sport, nous voulons vraiment montrer que ce qui compte, c’est ce que votre corps peut faire, pas tant ce à quoi il ressemble. »
« Je pense que lorsque nous voyons les statistiques de 64 pour cent des jeunes filles abandonnent l’exercice et le sport avant d’atteindre l’âge de 16 ans, nous n’avons pas besoin de leur opposer le moindre obstacle en termes de leur fournir l’opportunité et l’autonomisation de continuer à faire de l’exercice, peu importe, que ce soit professionnel ou simplement faire un ParkRun avec vos amis. Il s’agit donc de donner aux jeunes filles, aux jeunes femmes et aux jeunes les moyens de montrer qu’il est vraiment possible de sortir et que pour vous soucier de votre apparence, vous n’avez pas à vous soucier de ce que vous portez. »
Elle a ajouté : « Le sport, ce n’est pas joli, et je pense que c’est la chose à faire pour atteindre le niveau auquel nous sommes. Cela montre aux gens qu’être ambitieux et essayer d’être élite est quelque chose d’incroyable, et qu’il faut vraiment vouloir être la meilleure version de soi-même que l’on peut être. Et cela n’a pas toujours l’air attrayant, et cela n’a pas toujours l’air agréable. Parfois, cela ressemble à vomir dans un coin de piste, ou j’ai eu des séances cette année où j’ai pleuré après. »
Novig et Sweeney en prendront-ils note ou y réfléchiront-ils à nouveau à l’avenir ? Probablement pas. Ils se frottent sans aucun doute les mains à un autre moment viral de Sweeney et se trompent en pensant qu’ils s’en sortent avec la ligne « se concentrer entièrement sur le sport ». Dommage, car peut-être que les gens rassembleraient plus de bonne volonté envers la publicité si les créateurs reconnaissaient ouvertement que la seule chose que le sexe vend est le sexe lui-même. Pas de sport.
