La Bulgarie se positionne comme une destination thermale, avec une stratégie touristique tout au long de l’année axée également sur la santé, l’alimentation, la montagne, le pèlerinage et les voyages de luxe.
À une époque où l’épuisement professionnel est réel, la jet set au rythme effréné pourrait nous faire plus de mal que de bien.
Loin de l’attrait des lumières vives de la ville et des trains à grande vitesse, il existe des escapades alternatives pour les voyageurs en quête de repos, de récupération et d’une réinitialisation bien nécessaire.
Un pays comme l’Autriche est peut-être connu pour ses hôtels de bien-être alpins et la Finlande pour ses saunas, mais dans les Balkans, une nation est en train de devenir un nouveau haut lieu européen du bien-être.
Abritant plus de 700 sources minérales réputées pour leurs propriétés curatives, la Bulgarie attire un nombre croissant de voyageurs attirés par son offre croissante de spa et de tourisme de bien-être.
« C’est une tendance encourageante que ces dernières années, le désir de venir faire du tourisme thermal en Bulgarie ait augmenté de 15% », a déclaré Irena Georgieva, ministre par intérim du Tourisme de Bulgarie.
«À l’heure actuelle, la question de savoir quel type de destination est la Bulgarie ne doit pas être formulée comme suit: « La Bulgarie est-elle une destination bon marché? », mais plutôt: « La Bulgarie vaut-elle la peine d’être visitée? ». Et je pense que de plus en plus de touristes européens répondent positivement à cette question.
La ville de Velingrad, située à 130 kilomètres de Sofia, est connue comme la capitale thermale des Balkans, selon Bulgaria Travel. Nichée dans les montagnes des Rhodopes, où la légende raconte que le chanteur mythique Orphée est né, Velingrad est connue pour ses eaux riches en minéraux, censées bénéficier aux personnes souffrant d’hypertension, de maladies respiratoires et gastro-intestinales.
Pendant ce temps, dans le sud-ouest, divers hôtels de Sandanski, tels que le Medite Spa Resort & Villas et le Park Hotel Pirin, proposent des services de spa et de bien-être relaxants.
A deux pas des frontières avec la Macédoine du Nord et la Grèce, Sandanski abrite environ 80 sources minérales allant de 42°C à 81°C. Influencée par son climat méditerranéen, la ville est connue pour ses eaux réputées bénéfiques pour les affections musculo-squelettiques et nerveuses, ainsi que pour les arthro-rhumatismes.
Les Thraces, qui habitaient l’actuelle Bulgarie il y a plus de 4 000 ans, seraient les premiers à découvrir les propriétés curatives de l’eau. Ils l’appréciaient tellement qu’ils fondèrent des villes comme Sofia, Hisar, Sandanski et Kyoustendil autour des sources curatives.
Secteur très lucratif, le Global Wellness Institute valorise le tourisme de bien-être à 894 milliards de dollars (758,7 milliards d’euros).
Qu’est-ce que la Bulgarie a d’autre à offrir ?
Le ministre par intérim du Tourisme de ce pays des Balkans a déclaré que les visiteurs en provenance de nouveaux marchés sont également de plus en plus attirés par le pays pour son offre culturelle.
Jusqu’à présent cette année, pas moins de 12 000 permis ont été délivrés aux travailleurs du secteur touristique bulgare, contre 24 000 pour l’ensemble de 2025.
À quoi pouvez-vous vous attendre si vous choisissez de passer des vacances en Bulgarie cette année ?
La programmation des événements pour le reste de l’année comprend le festival annuel des roses, le festival des cerises et divers festivals de danse et de musique folklorique.
Les médias officiels bulgares ont rapporté que le ministère du Tourisme du pays avait surnommé 2026 « l’Année du tourisme culturel ». Cette décision s’inscrit dans le cadre de l’encouragement des voyages tout au long de l’année, de la libération du potentiel touristique local et de l’alignement sur les tendances mondiales favorisant les expériences authentiques.
Les principales priorités incluront la santé, la gastronomie, la montagne, le pèlerinage et le tourisme de luxe.
Près d’un tiers du pays est orné de montagnes, invitant les visiteurs à faire du ski en hiver, la saison de ski durant environ 130 jours par an dans les stations de moyenne altitude et alpines, ou à faire de la randonnée en été.
Cependant, la Bulgarie a des projets ambitieux pour évoluer vers un modèle quatre saisons, où les visiteurs peuvent également profiter du VTT et de la thérapie climatique, ainsi que des investissements et la mise en place de nouvelles infrastructures.
En janvier 2026, ce pays des Balkans est devenu le 21e pays à adopter l’euro. Malgré les réactions mitigées des citoyens, les observateurs estiment que l’adoption de la monnaie unique pourrait améliorer les perspectives touristiques du pays.
« Pour les voyageurs internationaux – en particulier ceux des marchés de la zone euro comme l’Allemagne, la France, l’Italie, l’Espagne et les pays du Benelux – l’impact le plus immédiat est la simplicité », a déclaré le groupe de réflexion Tourisme et Société.
« La suppression des étapes de change et des frais associés améliore l’expérience de voyage et réduit les « coûts cachés » qui peuvent influencer le choix de la destination.
