Le président français double sa présence sur les réseaux sociaux – une approche qui l’a positionné comme le premier influenceur-slash-leader de l’UE pour un public natif d’Internet en France et au-delà, se propulsant à l’avant-garde de la direction de l’Europe en ces temps cruciaux.
PUBLICITÉLes images de la réunion de la Maison Blanche d’Emmanuel Macron avec Donald Trump cette semaine ont été instagrammées par l’Elysee sous le titre « Tout est possible, alors faisons-le ensemble! »
Des images d’Emmanuel Macron négociant habilement des questions difficiles à partir de Fox News de US Outlet Fox de moins que les États-Unis sont devenues virales sur les réseaux sociaux – notamment parce qu’il les a publiés lui-même sur son compte officiel X.
Dans l’interview, le président français a habilement parcouru des sujets délicats tout en faisant des remarques nettes sur la relation ambiguë de Donald Trump avec la Russie.
« Je suis détendu: il est normal que lorsque les États-Unis discutent avec la Russie, je ne suis pas à la table », a-t-il plaisanté, une remarque de jeunes générations pourrait décrire comme «traîner» le président américain.
En partageant l’intégralité du clip de l’interview de Fox News sur Elon Musk, Macron, Macron s’est adressé simultanément au public américain du réseau de droite adapté aux Donald Trump et à son public national et mondial.
Son message à l’observation des Européens était sans ambiguïté: c’est ainsi que vous traitez avec le président américain et son établissement, en montrant clairement quand quelque chose n’est pas dans le meilleur intérêt de l’Europe.
« Il y a certainement une tentative de Macron de s’affirmer sur la scène internationale, ce qui est évident dans la façon dont il a amplifié ses interactions avec Trump sur les réseaux sociaux », a déclaré le sondage Lorenzo Pregliasco de YouTrend à L’Observatoire de l’Europe.
L’expert a ajouté que l’objectif de Macron semble être de se positionner comme le seul représentant de l’Europe – le seul leader qui, malgré les défis intérieurs, ou peut-être précisément à cause d’eux, cherche à se tailler un rôle de leadership international.
Style pionnier
L’utilisation stratégique des médias sociaux par Macron a été une caractéristique de sa présidence, ce qui en fait un modèle de communication politique numérique.
« Macron utilise les médias sociaux pour renforcer son influence géopolitique, mélangeant le soft power pour augmenter sa popularité avec le pouvoir difficile de diriger le seul État nucléaire de l’UE », a noté Julien Hoez, rédacteur en chef du bulletin politique French Dispatch.
« Cela aide que Macron ait une personnalité distincte, qu’il exploite pour se connecter avec un public plus jeune, incorporant des références culturelles qui transcendent les groupes d’âge », a poursuivi Hoez.
Depuis sa première campagne présidentielle en 2017, Macron a adopté des médias non traditionnels. À cette époque, il a participé à une session de questions / réponses sur Snapchat – alors la plate-forme la plus populaire parmi les adolescents – engageant des étudiants sur des sujets allant du sport aux relations.
Dans un moment accrocheur, il a conseillé un élève avec le béguin pour son professeur, un sujet qu’il comprend personnellement, étant donné qu’il a rencontré sa femme Brigitte Trognines en tant qu’étudiante de 15 ans lorsqu’elle était enseignante 24 ans son senior.
« Tout d’abord, vous devez savoir si le sentiment est mutuel. Si c’est le cas, allez-y – pas besoin de tabous. Si ce n’est pas le cas, prenez le temps de réfléchir et de vous poser des questions », a conseillé Macron.
Son style de communication direct et informel convient aux médias sociaux – comme quand il a littéralement mis ses gants de boxe pour montrer sa préparation aux Jeux Olympiques.
PUBLICITÉPlutôt que de s’appuyer uniquement sur les médias conventionnels tels que les journaux et la télévision, il partage du contenu sur ses plateformes en adaptant le contenu au public différent et en s’assurant qu’aucun sujet n’est interdit.
La semaine dernière, il a accueilli une heure sur le livestream YouTube en discutant la guerre de la Russie en Ukraine et le rôle d’Europe; L’été dernier, il a commenté Tiktok sur le transfert de la star du football Kylian Mbappé du PSG au Real Madrid.
Sa portée s’étend au-delà de la France, utilisant fréquemment d’autres langues, par exemple, en marge de la visite ou de l’hébergement de dirigeants mondiaux comme Trump ou le chancelier allemand actuel Olaf Scholz.
Roi tiktok de l’Europe
Un aspect frappant de la présence numérique de Macron est sa domination sur Tiktok, une plate-forme originaire de la génération Z.
PUBLICITÉAvec plus de 5,2 millions de followers, il est le leader de l’UE le plus suivi et l’un des chefs d’État les plus influents au monde – en suivant uniquement Donald Trump et Luiz inácio Lula da Silva du Brésil.
En revanche, le deuxième chef de file de l’UE a suivi, la Premier Premier italienne Giorgia Meloni, maintient une présence plus traditionnelle avec ses 2,2 millions de followers, avec des clips de conférences de presse et de poignées de main diplomatiques.
À l’inverse, Macron embrasse pleinement la culture Tiktok, s’engageant avec les tendances et interagissant directement avec les utilisateurs avec un style adaptatif, conversationnel et adapté à l’ère numérique.
Par exemple, lorsque les militants des droits aux personnes handicapés ont soulevé des inquiétudes concernant le financement du gouvernement pour les fauteuils roulants, Macron a répondu directement par une vidéo décrivant les plans de son administration.
PUBLICITÉAu début d’un grand sommet de l’IA à Paris, il a partagé une vidéo DeepFake de lui-même transposée sur des personnages d’émissions de télévision et de films, qui sont rapidement devenus viraux.
Ce n’était pas seulement un mème, cependant; C’était une tentative de mettre en évidence avec humour le potentiel et les dangers plus graves de l’IA.
Comprendre un public natif d’Internet
Alors que Macron s’engage avec les médias traditionnels, il s’assure également qu’il n’ignore pas les plateformes natives Internet.
McFly et Carlito et Hugo Decrypte peuvent ne pas bénéficier d’une reconnaissance mondiale, mais ils sont très populaires en France, avec 7,5 millions et 3,22 millions de followers respectivement sur YouTube.
PUBLICITÉEn 2021, au milieu de la crise de Covid-19, Macron a mis le couple à créer une vidéo sur les mesures de santé publique, les récompensant en apparaissant dans une vidéo ultérieure sans contenu politique – marquant une première pour un président français.
Le clip de 36 minutes, mettant en vedette Macron se livrant à des jeux légers, a amassé plus de 20 millions de vues quelques mois seulement avant les élections de 2022.
Macron apparaît également fréquemment sur la chaîne de Décrypte, qu’il a utilisée pour discuter des réformes des écoles publiques et promouvoir son parti, la Renaissance, avant les élections européennes.
La semaine dernière, avant de rencontrer Trump, il a partagé ses réflexions sur les relations françaises avec décrypte plutôt que via une interview avec les médias traditionnels.
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Risques de la politique des médias sociaux
La stratégie des médias sociaux de Macron a connu une grande partie du succès, mais il y a eu des atteages en cours de route.
Dans une vidéo de retour à l’école destinée au jeune public, il a tenu des portraits de McFly et Carlito avant de pivoter en hommage à Samuel Paty, le professeur qui a été décapité en 2020 pour avoir montré des dessins animés de Mohammed à ses élèves.
Le changement brusque de ton a suscité des critiques, les figures de l’opposition sautant rapidement sur le faux pas de Macron. « Ce n’est pas seulement une erreur de communication; c’est une indécence d’un chef d’État », a écrit le sénateur français Valérie Boyer sur X.
De plus, malgré son plaidoyer pour l’engagement numérique, Macron a été confronté à la réaction pour considérer les restrictions sur les réseaux sociaux dans des situations extrêmes.
PUBLICITÉAu cours des émeutes d’été de 2023 – déclenchées par le meurtre de la police d’un jeune de 17 ans – le gouvernement français a discuté de la suspension de certaines fonctionnalités de Snapchat et Tiktok pour empêcher les pillages et les protestations violentes.
Cependant, en revenant de son voyage américain brunissant ses références sur les réseaux sociaux, Macron est peu susceptible d’être dissuadé de continuer à s’engager numériquement.
Sa confiance pour interrompre Trump, toucher le bras du président américain et le corriger sur l’aide de l’Europe à l’Ukraine, en particulier a frappé le sondeur Lorenzo Pregliasco.
« Le fait que Trump le laisse s’en tirer avec lui est révélateur – cela suggère un certain niveau de respect ou du moins la curiosité que Trump semble avoir envers Macron », a-t-il déclaré.
PUBLICITÉMacron continuera sans aucun doute d’emballer et de livrer ce message via les médias sociaux.
