The TikTok logo is displayed on a mobile phone in front of a computer screen, 14 October 2022.

Jean Delaunay

Drake, Adele et bien d’autres reviennent sur TikTok alors qu’Universal conclut un accord de licence

La plus grande société de musique au monde a initialement retiré son contenu lors d’un différend sur des questions telles que la musique générée par l’IA et la rémunération des artistes.

Les artistes d’Universal Music Group (UMG), parmi lesquels Drake, Adele, Bad Bunny, Billie Eilish et Taylor Swift, reviendront sur TikTok alors que les deux parties ont conclu un nouvel accord de licence après un différend d’environ trois mois.

Les deux parties ont récemment déclaré qu’elles « travaillaient désormais rapidement pour restituer à TikTok en temps voulu la musique des artistes représentés par Universal Music Group et des auteurs-compositeurs représentés par Universal Music Publishing Group ».

Taylor Swift, dont l’album récemment sorti, « The Tortured Poets Department », a vu certaines de ses chansons réapparaître sur TikTok le mois dernier, mais les détails sur la façon dont cela s’est exactement produit ne sont pas clairs, selon Variety.

UMG a déclaré en janvier qu’elle n’avait pas accepté les termes d’un nouvel accord avec TikTok et prévoyait de cesser de concéder sous licence le contenu des artistes qu’elle représente sur la plateforme de médias sociaux appartenant à ByteDance, ainsi que sur les services TikTok Music.

Pourquoi Universal Music Group a-t-il menacé de retirer des millions de chansons de TikTok ?

Taylor Swift se déplace sur le terrain après le match de football NFL Super Bowl 58 entre les 49ers de San Francisco et les Chiefs de Kansas City, le 11 février 2024.
Taylor Swift se déplace sur le terrain après le match de football NFL Super Bowl 58 entre les 49ers de San Francisco et les Chiefs de Kansas City, le 11 février 2024.

À l’époque, UMG faisait pression sur TikTok sur trois questions : « une rémunération appropriée pour nos artistes et auteurs-compositeurs, la protection des artistes humains contre les effets néfastes de l’IA et la sécurité en ligne des utilisateurs de TikTok ».

TikTok s’est opposé aux affirmations d’UMG, affirmant qu’il avait conclu des accords « d’abord avec les artistes » avec tous les autres labels et éditeurs.

Jeudi 2 mai, les deux parties ont annoncé que leur nouvel accord apporterait des avantages significatifs à l’écurie mondiale d’artistes, d’auteurs-compositeurs et de labels d’UMG et rendrait leur musique à TikTok.

« La musique fait partie intégrante de l’écosystème TikTok et nous sommes heureux d’avoir trouvé une voie à suivre avec Universal Music Group », a déclaré le PDG de TikTok, Shou Chew, dans un communiqué. « Nous nous engageons à travailler ensemble pour générer de la valeur, de la découverte et de la promotion pour tous les incroyables artistes et auteurs-compositeurs d’UMG, et d’approfondir leur capacité à grandir, à se connecter et à s’engager avec la communauté TikTok.

Le PDG de TikTok, Shou Zi Chew, s'exprime lors d'une audience du Comité judiciaire du Sénat à Washington, sur la sécurité des enfants en ligne, le 31 janvier 2024.
Le PDG de TikTok, Shou Zi Chew, s’exprime lors d’une audience du Comité judiciaire du Sénat à Washington, sur la sécurité des enfants en ligne, le 31 janvier 2024.

Une partie du nouvel accord inclut UMG et TikTok travaillant ensemble pour trouver de nouvelles opportunités de monétisation. Ils travailleront également ensemble sur des campagnes soutenant les artistes d’UMG dans tous les genres et territoires à travers le monde.

En outre, les sociétés conjugueront leurs efforts pour garantir que le développement de l’IA dans l’industrie musicale protégera le talent artistique humain et les paiements des artistes et des auteurs-compositeurs. TikTok travaillera également avec UMG pour supprimer de la plateforme la musique non autorisée générée par l’IA.

L’un des premiers cas viraux de musique deepfake générée par l’IA impliquait deux artistes d’Universal, Drake et the Weeknd, dans un morceau intitulé « Heart on My Sleeve ». Sorti en avril de l’année dernière, il a depuis été supprimé de TikTok, Spotify et YouTube.

Si TikTok a réglé son différend avec UMG, l’avenir de la plateforme reste incertain. Le mois dernier, le président Joe Biden a signé une loi obligeant la société mère de TikTok, ByteDance, à vendre à un acheteur approuvé dans un délai d’un an ou à fermer ses portes. Il n’est pas clair si cette loi survivra à une contestation judiciaire attendue ou si ByteDance accepterait de vendre.

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